富康牌牛初乳营销策略及分析（毕业论文）

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1、勺睾欷天Z嘻再慌毕业设计报告（论文）报告（论文）题目：富康牌牛初乳营销策略及分析作者所在系部：材料工程系作者所在专业：高分子材料作者所在班级：08842班作者姓名：作者学号：20083084228指导教师姓名：完成时间：2011年5月北华航天工业学院教务处制摘要牛初乳是奶牛正常分娩后72小时内分泌的乳汁。它含有3000多种营养成分尤其是丰富的营养物质和五大免疫活性因子(igG,•igA,igM,igE.igD),七大生长因子：类朕岛素生长I大I子、表皮生长I大I子、红细胞、血小板生长I大I子、骨骼生长因子、转化生长I大I子、

2、纤维生长I大I子、神经生长因子。牛初乳中免疫球蛋白的含量为人初乳的50到100倍，它的诞生是一个白金搬的发现。美国食品科技协会(IFT)称：：牛初乳为21世纪最具发展前景的非草药类天然天然健康食品。本文通过对牛初乳FI前的市场和牛初乳面临的问题进行策略分析。就完达山富康牌牛初乳提出在未来发展中的模式和一些建议。关键词：牛初乳营销策略品牌经营AbstractBovinecolostrumsdairycowsendocrine72hoursafternormalchildbirthmilk.Itcontainsmorethan3

3、000kindsnutrientsespeciallyrichnutrientsandfiveimmunityactivityfactor(igGvIgAigMigD),igE.J,sevengrowthfactor:insulin-likegrowthfactor,theepidermalgrowthfactor,redbloodcells,plateletsgrowthfactor,bonegrowthfactor,transforminggrowthfactor,fibergrowthfactor,nervegrowt

4、hfactor.Dairycolostrumthecontentofimmunoglobuliniscolostrum50to100times,itwasbornisaplatinummoveddiscovery.TheUnitedStatesfoodscienceassociation(IFT)says::bovinecolostrumsforthe21stcenturythemostpromisingherbclassnaturalnaturalhealthyfood.Thisarticlethroughtobovine

5、colostrumscurrentmarketandbovinecolostrumsprobleminstrategyanalysis.JustWanDaShanFuKangPaibovinecolostrumsputforwardinthefuturedevelopingmodeandsomeSuggestions.Keywords：BovinecolostrumsmarketingpolicyBrandOperation目录摘要IAbstractI-完达山概况-1二富康牌牛初乳介绍-6三、牛初乳目前市场面临的问题及分析・

6、11（1）信任危机-11（2）缺乏消费的核心价值-11（3）消费者对牛初乳的概念含糊不清-12（4）消费者对于牛初乳与牛奶的概念混淆・12（5）盲目的扩大规模导致投入产岀不对等-12四、牛初乳的品牌战略定位-14五、其它品牌牛初乳的营销策略-22六、完达山牛初乳的品牌营销策略-28七、结束语-31致谢-32参考文献-33完达山概况据《山海经》记载，大荒屮有座山，是太阳和月亮升起的地方。后来，人们把这座山誉名为完达山。“完达”为满语，意为“梯”，有攀登高峰之意。这座具有神话色彩的完达山脉将三江平原分为南北两部分：山北是松花江、

7、黑龙江和乌苏里江汇流冲积而成的沼泽化低平原，面积4.25万平方公里，亦即狭义的三江平原；山南是乌苏里江及其支流与兴凯湖共同形成的冲积•湖积沼泽化低平原，面积8800平方公里，亦称穆棱■兴凯平原。完达山亦称“王达岭”。完达，满语为“梯”之意。山体特征山体主要由变质岩、花岗岩和砂页岩构成，山势耸峙于平原之上。由于岩石性质不同，差别侵蚀非常明显。由屮生代砂岩、页岩所构成的山体，起伏平缓。由花岗岩所构成的山体，则巍然挺立，形成高峻的山峰。自然资源动植物资源丰富。动物有东北虎、黑熊、野猪、鹿、犯子等，是国家一类动物东北虎的主要栖息地。

8、树木有25科、100余种，比较珍贵的有红松、云杉、黄菠萝、水曲柳、胡桃楸，以及极树、杨树、柞树等。矿产资源也很丰富。完达山山脉位于屮国黑龙江省东部，长白山脉最北端，主脉那丹哈达岭。古老花岗岩山体。东北•西南走向。西北起挠力河，东倚乌苏里江，南接锅盔山。为挠力河、穆棱河的分水岭。主峰神顶山海