专卖店庆典指导手册

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1、专卖店庆典活动指导手nnjyt欧联（国际）卫浴营销中心市场部2011年9月欧联（国际）卫浴进入中国市场，网点开发不断提速，开业浪潮席卷全国。浪潮奔涌而来，全国各地每天都有或大或小的庆典活动。那么围绕着庆典，应该怎样去策划，开业典礼应该注意什么，现场应该怎么进行？为了给各地欧联经销商朋友带去庆典活动指导，欧联公司总部营销中心特别策划推出《专卖店庆典活动指导手册》，试图为即将举办庆典活动的经销商伙伴们进行有效地指导，让大家圆满、成功地举办一场活动……希望能对大家有所帮助。【使用说明】1、本手册仅作内部交流，谢绝向欧联从业人员以外的人员发放2、请欧联从业人员

2、爱护手册，妥善保管，离职时应主动交回3、因时间仓促，如有错误之处，欢迎大家批评指正4、如需索要电子稿，请与营销中心市场部联系5、欧联公司享有本手册的最终解释权第一篇庆典活动简介笫二篇庆典一般流程第三篇庆典注意事项第四篇庆典方案范文第五篇成功案例第一篇庆典活动简介1、定义：庆典活动是组织利用口身或社会环境中的有关重大事件、纪念H、节H等所举办的各种仪式、庆祝会和纪念活动的总称，包括节庆活动、纪念活动、典礼仪式和其他活动。通过庆典活动，可以渲染气氛，强化组织的影响力；也可以广交刖友，广结良缘；成功的庆典活动还可能具有佼高的新闻价值，从而进一步提高组织的知名

3、度和美誉度。2、作用庆典活动的作用：可引起三大效应（引力效应、实力效应和合力效应）。（1）引力效应：指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。（2）实力效应：指通过举办人型庆典，显示组织强人的实力，以增加公众对组织的信任感。（3）合力效应：开展大型庆典，能增强组织内部职工、股东的向心力和凝聚力，提高公众对组织的信任感。3、主要类型（1）节庆活动节庆是利用盛人节口或共同的喜事而举行的表示快乐或纪念的庆祝活动。不同国家其至同一国家不同地区，都有自己独特的节日。节H又有官方节H和民间传统节HZ分。常见的官方节H有元旦、妇女节、消费者权益保护H、国际劳动节、儿童节、

4、国庆节、圣诞节、感恩节、复活节等，民间传统节日有春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节等。还有些地方根据自身文化传统、风俗习惯、土特产等，组织举办一些具有地方特色的节庆活动，如北京地坛庙会、湖南的龙舟节、山东潍坊风筝节、德国的啤酒节等。节庆H是公共关系部门特别是酒店、宾馆等接待服务单位开展公共关系活动的绝好时机。所以，每年6月1日前后，大小商店都会在小孩商品上绞尽脑汁；中秋节前,则会爆发一伦又一轮的月饼大战；五一和十一长假前夕，旅游胜地和饭店就会大张旗鼓地宣传和推介其优质的特色服务。（2）纪念活动纪念活动是利川社会上或木行业、木组织的具有纪念意义的口期而

5、开展的公关活动。可供组织举办纪念活动的H期和时间有很多，如历史上的重要事件发生纪念H、本行业重大事件纪念H、社会名流和著名人士的诞辰或逝I比纪念H；而本组织的周年纪念H、逢五逢十的纪念H及重大成就的纪念H,更是举办纪念活动的极好时机。通过举办这样的活动，可以传播组织的经营理念、经营哲学和价值观念，使社会公众了解、熟悉进而支持木组织。因此，举办纪念活动实际上乂是在做一次极好的公关广告。（3）典礼仪式典礼仪式包括各种典礼和仪式活动，如开幕典礼、开业典礼、项目竣工典礼、毕业典礼、颁奖典礼、就职仪式、授勋仪式、签字仪式、捐赠仪式等。在实际工作中，典礼仪式的形式

6、多样，并无统一模式。有的仪式非常简单，如某个企业办公楼的开工典礼，放一挂鞭炮，企业老总喊一声“开工”，仪式便宣告结束；有的仪式非常隆重、庄严，如英国女王登基、国外皇室婚礼及葬礼筹，甚至还有一套严格的程序和繁文缠节。第二篇庆典一般流程一、庆典前期策划1、主题策划2、确认庆典公司3、物料准备及制作（1）基础物料及准备事项a、舞台的搭建：廿景布的喷绘和悬挂、红地毯的铺设、冷焰火、鲜花、音响、礼炮等设备b、主持人：必须要求有外场经验丰富、能够把控现场，尽量先与主持人先会血，方而可以判定其主持能力，另一方而可以将庆典的流程和具体细节告知对方。c、庆典剪彩物料：胸

7、花（一•般分有迎宾和贵宾）、金剪刀、彩球绸帯、白手套、托盘、点睛笔、朱砂等d、舞狮：舞狮点睛、舞狮采青e、军乐队：配合庆典的进行演奏音乐f、其他：歌舞表演、小品、朵技等（2）案例:庆典项目及费用项目规格单价（元）总价（元）备注拱门空料立柱加/ooo闻台□X7.2?0上0处8背杲架UC绘”X上佃刀旗/00&800帐握布标/o弓。*胸花7必签御用品红地從近£“礼炮b彳"乐队?0Iff)礼仪[2ItoLhfQ翌带rtAW音响丄桌牌L!K_的0敝飞球军队礼炮小钢炮椅子to1W桌子/©什桌布Itu>力。剪彩用品Ioho貝台装饰花1“0。>004tooX主持人丄l

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