中小企业在电子商务中的网络营销策略

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1、0由几企/孝本科生毕业设计（论文）中小型企业在电子商务中的网络营销策略MinorEnterprises^CyberMarketingStrategyinE-commerce教学单位计算机科学与技术学院姓名邓XX学号2008311XXXXX年级2008级专业信息管理与信息系统指导教师彭X职称址2012年4月26日目录绪论11中小型企业电子商务的概况11.1中小型企业电子商务发展现状11.2中小型企业电子商务特点51.2.1电子商务的发展存在地区差异5122电了商务的基础设施零散，发展不平衡51.2.

2、3大部分中小企业电了商务应用层次较低51.2.4电子商务需求呈现多样化61.2.5企业缺乏专业的电子商务工作人员61.3中小型企业在电子商务中的优势61.3.1决策管理优势61.3.2营销优势61.3.3政策优势71.4中小型企业在电子商务发展障碍71.4.1整个商业电子商务环境尚不成熟71.4.2对电了商务在认识上存在谋区71.4.3中小型企业电了商务的应用与发展缺少总体规划71.4.4安全与信用问题有待完善解决81.4.5中小型企业缺乏必要的人才与技术资源及资金支持与筹措渠道82电子商务中的网

3、络营销手段82」网络营销概况82.2常用的网络营销手段92.3网络营销工具适应性分析133中小型企业网络营销策略133.1金业为什么需要网络营销、整合网络营销133.2网络营销与传统营销的区别143.2.1产品和消费者的区别143.2.2价格和成本上的区别153.2.3促销方式的区别153.2.4渠道和沟通的区别153.3我国屮小企业网络营销战略制定需考虑问题153.3.1观念的改革163.3.2内部结构的改革163.4中小型企业的网络营销策略163.4.1产品策略163.4.2价格策略16343

4、销售渠道策略173.4.4传播渠道策略173.4.5促销策略173.4.6客户服务策略173.5我国屮小企业网络营销规划183.5.1准确进行网络帀场定位183.5.2循序渐进地开展网络营销183.5.3制定切实可行的网站建设、维护和推广方案183.5.4重视网络营销模式与传统营销模式的整合193.5.5强化客户服务193.5.6重视人才建设19结束语20参考文献21致谢22随着信息化的迅速发展，人类已经进入数字化时代，互联网改变着我国中小企业的营销模式，它缩短了生产与消费之间的距离，减少了商品在

5、流通中经历的诸多环节，消费者可以直接操纵鼠标在网上完成购买行为。网络营销虽然为我国中小企业发展营销节约了大量的店面资金，减少库存商品保证现金流的运转，有效地满足了消费者的需求，但同时制约网络营销发展的因素依然存在。而网络营销作为中小企业整体营销战略的重要组成部分，是为实现企业总体经营目标、以互联网为手段营造网上经营环境的各类活动。随着网络经济的发展，中小企业的网络营销的作用越來越明显。本文首先分析了网络经济时代下我国中小企业在电子商务中的概况，接着探究了在网络营销中的一些常用营销手段，最后根据屮小

6、型企业的特点，针对性的提出了网络营销的策略及整体规划。关键词：中小型企业，电子商务，网络营销，策略AbstractWiththerapiddevelopmentofinformationtechnology,peoplehaveenteredthedigitalera.TheInternetischangingmarketingpatternofthemedium-sizedandsmallenterprisesinourcountry,whichshortenedthedistancebetwe

7、enproductionandconsumption,reducedmanystepsincommoditypurchasing.Consumerscanfulfilltheirprocurementonlinedirectlythroughusingmouse.Evencybermarketingsavingalotofstorefrontfundsforminorenterprise,decreasinginventoryfortherunningofcashflow,meetingthene

8、edsofcustomers,butthefactorswhichrestrictingthedevelopmentofnetworkmarketingstillexisted・Asanimportantcomponentpartofthemarketingstrategyinminorenterprises,cybermarkingarecomposedofvariousactivitieswhichaimsatachievingthewholemanagementobjecti