中国橱柜行业现状与创新营销策略

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1、湖南机电职业技术学院毕业论文整体橱柜行业的发展现状与创新营销策略作者姓名孔令波所属系部经管生化系导师姓名及职称M专业班级市场营销0903论文提交日期2012・6・25第1章绪论11.1研究整体橱柜的发展11.1.1整体橱柜的定义11.1.2整休橱柜的起源11.2全球橱柜行业发展现状11.3研究的目的与意义2第2章整体橱柜行业的分析32.1整体橱柜行业与房地产行业的关系32.2长沙市整体橱柜各品牌竞争格局32.3长沙整体橱柜市场的规模42.4整体橱柜行业面临的问题52.4.1整体橱柜的基材质量问题52.4.2整体橱柜的制作工艺问题52.4.3整

2、体橱柜的五金配件问题62.4.4整体橱柜的台面问题6第三章整体橱柜发展的方向83.1整体橱柜行业面临的四大棘手问题83.2整体橱柜行业面临的困难与机遇103.3整体橱柜未来五大发展趋势11第四章整体橱柜在长沙发展的创新营销策略134.1创品牌,持之以恒134.2整体厨房产品全覆盖144.3渠道下沉是品牌营销的关键15结论16参考文献17致谢词18橱柜作为第三产业在我国是一个新兴的行业。随着人们生活水平的不断提高，对生活品质追求的不断升级，作为屈家重要组成部分的厨房越来越受人们关注，橱柜业因此得到一个良好的发展机遇；但由于其准入门槛低，市场潜力

3、大，导致其市场竞争异常激烈，本文主要基于我国橱柜行业的发展现状，从橱柜的行业特点，市场状况，最终顾客以及销售渠道等几个方血入手进行浅显的分析，力争在整体上能够对我国的橱柜行业存在的问题和营销策略上有个大概的了解。关键字：整体橱柜；市场；创新营销；发展第1章绪论1.1研究整体橱柜的发展1.1.1整体橱柜的定义整体厨柜是指由厨柜、电器、燃气具、厨房功能用具四位一体组成的厨柜组合。其特点是将厨柜与操作台以及厨房电器和各种功能部件有机结合在一起，并按照消费者家小厨房结构、面积，以及家庭成员的个性化需求，通过整体配置、整体设计、整体施工，最后形成成套产

4、品；实现厨房工作每一道操作程序的整体协调，并营造出良好的家庭氛围、浓厚的生活气息。1.1.2整体橱柜的起源橱柜起源于欧美，于二I•世纪八十年代末九十年代初经由香港传入我国广东、浙江、上海、北京等地，并逐步向大陆其他省市渗透发展，到九十年代末，随着改革开放的深化，人民群众经济收入生活水平的提高，生活方式的改变，国外厨卫文化的传播影响，现代家庭厨柜这一新生事物迅速在大陆各地蓬勃发展，并形成了庞大的产业市场，成为我国的朝阳行业。1.2全球橱柜行业发展现状世界橱柜历史悠久，在1816年，英国布朗夫人首次提出了“整体厨房”的概念；二十世纪20年代吋，工

5、业发达的德国相继诞生了几个世界级品牌橱柜家具；随着欧洲现代化工业进程的不断加快，厨房日渐成为亲朋好友交流与沟通的重要空间；21ttt纪50年代后，西方嬉皮士一族涌现，他们追求叛逆、颠覆传统崇尚个性的特点成为这个时代的流行，橱柜便在这个时期开始凸显时尚元素；60年代，时尚简约的设计风格被引入，引发了一场厨房新革命；橱柜行业经过长期的发展形成了三个主要的流派体系：注重设计风格的意大利体系；注重标准化的德国体系；推行简洁的丹麦体系。据我国权威部门调查显示，目前中国约1・5亿户城市居民家庭中，整体橱柜家具拥冇率仅为7.8%,这个数字远低于欧美发达国家

6、36%的平均水平。另据调查，约有32%的城市居民家庭表示，将在今后2年至4年内购买安装整体橱柜。在未来5年我国整体厨房的需求总量或者说意向购买量约为3000万套，平均每年600万套。按每套整体厨柜8000元人民币计算，未来五年橱柜每年将有480个亿的市场。这是一个惊人的数字，让所冇的橱柜厂商为之动容•世界经济一体化也给屮国经济带来发展机遇，家居装饰制造加工屮心正在向中国转移，巨大的国际家具市场为小国家具行业的发展提供了新的机遇。加入WTO以来，中国家具行业以及橱柜行业，生产迅猛发展，大量企业产品开始跻身国际市场。橱柜带来的较高利润也使得从事这

7、个行业的企业越來越多，市场竞争也日益激烈，但是可以预见的是，随着行业标准的出台以及我国市场规范程度的不断提高，我国橱柜市场在未来必将走向良性的发展1.3研究的目的与意义本文对整休橱柜的行业现状和发展趋势进行大量的阐述，通过一些外在的现彖而反应岀本质的问题。本文通过一些市场上表露的一些问题而采取了专门的针对策略与方法，市场上存在的问题远远不止文中能够提及得了的，不过文中是针对了最典型的问题就行深度剖析，提出问题解决问题，旨在能为行业的发展和营销策略提供一个理论依据。第2章整体橱柜行业的分析2.1整体橱柜行业与房地产行业的关系从2008年起，屮国

8、房地产产业进入了一个全新的高速发展的新时期，而房地产的飞速发展带动了它的附屈产业建材业。房地产屈于刚性需求，同样建材的需求也是伴随着这个需要而成规模的发展。基本上建