三江学院策划书

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1、［今秋三江一理想人生的新起点］［2013年三江学院招生策划书］广告主：三江学院广告产品:高等教育策划者/单位王涛12011122079文化产业与旅游管理学院起止时间2012.12.212.7一.前言金秋九月，不仅是众多学牛收获成绩的时刻，也是高等院校获得生命力的时节。伴随着21世纪人们对于文化、教育的需求，国家对人民的高等教育更加的重视。据不完全统计,江苏省2012年大学招生录取率已高达83%。这也就意味着高中毕业生面对入学冇着更多的选择。同时却给高等院校Z间带来了更多的竞争压力。着眼于2012年高等院校招牛•的严峻形势，三江学院决定在往年的基础上

2、，继续加强对江苏市场，向广大高屮毕业生进行三江学院的广告宣传，然后辐射全社会，捉升三江学院在广人学生屮的形象。二、市场分析（SWOT分析）•优势S1、历史三江学院的校名来历可追溯至1902年的三江师范学堂（东南大学、南京大学等高校的前身）也是全国最早的四所民办本科高校之一。悠久的历史有利于形象的建立。2、地理位置三江学院地处“六朝古都〃一历史文化名城南京，有着历史文化气息。区域内冇中兴华为等高科技企业进驻的高新产业园区及全亚洲最大的火车站火车南站。冇利于学生的交通、实习。3、教学基地学校重视学主实践能力和创新、创业能力的培养，突出实践教学，加强实验

3、实训，和基地建设，努力为地方经济建设和社会发展培养高素质的应用型人才。学校先示与西门子公司、摩托罗拉公司、飞思卡尔公司、江苏绿成集团等一批国内外著名企业签署了校企合作协议，积极开展产学研合作办学。4、教育资源三江学院依托南京高校林立、资源丰富的优势和民办学校灵活的用人机制，遴选南京大学、东南人学筹高校的退休教师和优秀的在职教师來校授课，同时积极招聘•优秀人才,培养和建立了一批高素质的中青年专职骨干教师。目前，学校已拥有了一支实力雄厚的高水平教师队伍，其中一半以上教师具有高级职称。•劣势W1、木案地处铁心桥，这边的配套设施不够完善，环境卫生有待加强，

4、因此，一定程度上对学生的择校有一定影响。2、办学时间太短，才仅20年的历程，不利于学生及家长的认同与理解。3、社会上各类高校的泛滥，不利于产品从屮脱颖而出，增加广告宣传的费用。•机会点01、随着社会対教育的重视，越來越多的人开始渴望高等教育，仅江苏省每年高考人数都达到50万左右，录取率更逐年攀升。广人的主源有利于招主的宣传工作，广告到达率。2、i*j花台区现已成功创建国家火炬计划现代通信软件产业基地、国家数字出版基地、国家级科技企业孵化器、中国服务外包基地城市示范区、国家级服务业标准试点区，以及“国家科技进步先进区”称号。优厚的发展前景，有利于学生

5、的假期实习，以及就业。•风险T1、广告产品：本案捉供的主要是三本及以卜-的教育，随着社会对人才等级的要求逐渐增加，产品受众在缩小。2、政府政策：作为一所民办院校，意味着政府政策、资助的减少，导致购买产品费用的高额，限制了一部分学生的择校条件。三、广告定位（―）、主要产品以文、工、经、管、理等学科为主，包括普通本科教育、普通专科教育、职业技术教育、成人教育和中外合作教育等多类型。产品特点：1、素有民办院校中的清华、北大之称。2、独特的欧式风格校园，典雅壮丽，与青山绿水融为一体。3、众多著名高校的教学资源4、国家最早的民办院校之一主要依据：对于许多不能

6、进入一木院校的学生来说，有着相同资源的民办院校也有着同样的吸引丿J。与Z对应的，本产品冇着南京众多老牌著名大学的资源支持，冇利于人才的培养与教育。（二）、诉求人群主要目标人群：即将面临进入高等院校的学生，包括文、理、工及艺术生以及家长和老师等（三）、价格定位学费：13000元/年（艺术类14000元/年，国际课程实验班18000元/年、中外合作办学19000元/年）住宿费：1100・160（）元/年。定价因素：统一按照教育部和物价局的规定收取四、区域定位广告投放区域：主要是江苏省，以及江苏省的周边省市。定位因素：三江学院地处南京近郊，加之历史和品牌

7、价值和知名度的局限，有利于广告的到达及正面效应。五.广告目标1、传播目标：•让了解三江学院的对三江学院发生兴趣，让不了解三江的进一步了解。•刺激准备择校的考生的兴趣。•扩人三江学院的影响力，提高知名度。2、销售目标：•活动进行期间(1HOIU——8刀1U)相比去年，志愿填报率提高50%。六、创意表现传单创意说明：传单广告与肓接宣传活动相结合，通过传单肓接向参与的学生或家长宣传三江学院，以达到对三江学院的宣传，提到受众对三江学院进-步的认知度。报纸广告创意说明：报纸广告主要特点就是文案较多，让人更清楚了解广告内容。画面系统详细的介绍了三江学院的部分资

8、料和本來年度的招生计划，讣受众能够很好的清楚明了。3>网络广告0.深入学习贯彻党的十八大精神努力建设特色鲜明的应用班高水平