Z出版社社会热点类图书市场营销策略研究

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1、北京化工大学硕士学位论文Z出版社社会热点类图书市场营销策略研究姓名：邓媛媛申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：雷培莉20100602摘要近年来，中国岀版行业的政策改革步伐越来越快，中国出版社转制也限期完成，出版业进一步开放，国际传媒集团进入中国。在这样的背景下，中国出版业也将面临着重新大沈牌的形势。中国的出版社市场意识越来越强烈，对选题开发及图书市场营销也越来越“专业和深入。社会热点类图书作为出版业的重要赢利点，对这类图书的市场营销策略的研究也显得颇具现实意义。本论文对市场营销理论及国内外

2、图书市场营销研究做了文献综述，介绍了本论文所运用的市场营销学的方法和工具，尤其是图书市场营销方面的理论；阐述了Z出版社概况，并对ZLB版社社会热点类图书营销环境进行了SWOT分析；在此基础上，木论文以Z出版社2009年5月份出版的《甲型H1N1流感防治手册》为例，对《甲型H1N1流感防治手册》一书运作的营销策略进行剖析，总结其成功之处和不足。在此基础上对Z出版社社会热点类图书市场营销提出了建议和可行性的改进措施。关键词：出版社，社会热点，图书市场营销，营销策略ASTUDYoNPOPULARBoo

3、KSMARKETINGSTRATEGYINZPRESSABSTRACTInrecentyears,thepolicyreformpaceofChina5Spublishini•1ndustr:yisspeedingup,andthereisadead1inef0rPressconVers•1ont0comp1ete・w■1thIntemationa1MediaGr0UPenter■1ng•1nt0ch•1na,thePress•1ndustrywi11further'0PenuP・Inthisc

4、onteXt,china'Spress■1ndustryw■111facemajorre一shuffle.Chinesepub1ishersincreasinglystrengthenmarkettopicsdeve1opmentandbooksofmarketingbecomawaandmore^professepth•Amarketingstrategysocialhot—pointbooks,whichisregardedasanimportantprofitofPressindustry

5、,wi1lbeseemedquitepracticalsignificance.Thispaperdidaliteraturereviewonmarketingandbookmarketingandabroad,introducedmarketandhetheoryofbookmarketing.IatedSWOTana1ysisonZPresssociboonvironmenteOnthisbasis,thedispaperse((TypeAHINlinfluenzacontrolmanual

6、))inmay2009asanexamp1e,analyzedtheoperationofmarketingstrategyofthishook,summedupthesuccessesandshortcomings.KEYWORDS：Pressindustry,popu1arbooks,Bookmarketing北京化工大学位论文原创性声明木人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，木论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过

7、的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名2：口里p学位论文作者完全了解北京化工大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京化工大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许釆用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。作者签名：肆逢选期：

8、益&:《：主导师签名：！垂遣逍：兰！硅：笹:兰第一章绪论1・1研究背景及意义1.1.1研究背景1.1・1.1我国出版业的发展历程我国出版事业在改革开放的三十多年里，得到了历史上前所未有的迅猛发展，岀版文化产品极大的丰富，对社会进步、思想解放、文化发展起到了十分重要的作用。总结和回顾中国出版业的发展历程，也看到了它前进步伐的缓急、快慢，它的稚嫩期、青春期和成熟期。新中国成立后，中国出版业发展的大致脉络梳理如下。笫一阶段：1949〜1978年，缓慢发展、受技术制约严重的产业。笫二阶段：1978〜20