3C专业市场电子商务平台发展策略研究_（可编辑）

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1、3C专业市场电子商务平台发展策略研究THERESEARCHOFDEVELOPMENTSTRATEGYFOR3CMALL'SE-COMMERCEPLATFORM3C专业市场电了商务平台发展策略研究随着互联网的口益普及，电了商务技术及相关配套服务的口益成熟，京东商城、新蛋、淘宝电器城等3C产品网络销售平台的市场份额也越来越大。同时，家电连锁如国美、苏宁等也不断加大在3C产品上的布局，传统零售型的3C专业市场的牛存空间和市场份额逐渐受到挤压。3C专业市场和专业店近年來都逐渐在探索电了商务B2B、B2C的模式。如“类百货”式的百脑汇网上商城，如“市场式”的太平洋IT商城，如“虚实结合型”的苏

2、宁易购，如“网上直营”的京东商城，如打造完整生态链条式的淘宝电器城。3C专业市场纷纷以自己的理解加入到电子商务的大军中来，但如何做，怎么做是急需解决的一个大问题。本文首先简述了3C行业的发展背景及3C网上销售的发展势头，接着根据边克尔•波特的竞争战略理论对3C专业市场整体行业作了五力分析，明确了3C专业市场遇到了买方、卖方两方面的挤压，行业潜在进入者众多，行业替代者发展势头正猛，行业本身乂竞争激烈，虽然3C专业市场在商业地产链条、3C产业链条上作了多方尝试，但却对网购所引起的行业规则的改变和发展趋势认识述冇不足。接着，本文对3C类一些电子商务网站作了分析，如京东商城、苏宁易购、太平洋

3、IT商城、百脑汇在线商城、淘宝电器城等，对它们的优缺点、赢利模式和在价值链中的作用作了简要剖析；同时，也对电子支付、第三方物流等与电子商务冇重大影响的相关行业作了简要介绍。接下來，本文阐述了长尾理论的概念及基本要义，对3C专业市场与长尾理论的契合进行了研究，并指出长尾理论对3C专业市场开发电子商务平台的重要指导意义。最后，本文依据作者的行业经验，理论联系实际，认为3C专业市场适合发展“虚实结合”型的第三方的B2B2C的电子商务平台，它与现冇的实体卖场具有高度融合性。并建设性地提出了3C专业市场发展电子商务的策略和步骤，对发展中应关注的问题也作了详尽的说明。关键词：3C专业市场电子商务

4、平台长尾理论发展策略口录1第1章绪论口.1研究背景11.1.13C专业市场发展背景21.1.2电子商务发展背景21.2研究对象31.3研究目的31.4研究方法31.5研究的框架结构5第2章3C行业电子商务发展背景52.1电子商务整体宏观环境52.1.1经济环境52.1.2政治环境62.1.3社会环境72.1.4技术环境72.23C产品网络购物发展情况72.2.1网络购物整体规模不断增氏82.2.23C产品网上购物增长迅速92.2.3淘宝网3C购物数据分析：17>02.2.43C产品整

5、体市场份额增长放缓112.3电子商务对3C专业市场影响深远12第3章3C专业市场行业分析123.13C专业市场模式辨析123.23C专业市场行业竞争情况133.2.1产业内现有竞争者之间的竞争143.2.2潜在进入者的竞争153.2.3产业替代品的竞争153.2.4供方议价的压力163.2.5买方议价的压力18第4章3C类电子商务平台及相关产业发展现状184.13C类电子商务平台184.1.1网上直营的京东商城204.1.2"虚实结合”的苏宁易购214.1.3“市场式”的太平洋IT商城224

6、.1.4“类百货”式的百脑汇线上商城234.1.5打造完整产业链的淘宝电器城304.2电子支付、第三方物流与移动互联网络304.2.1电子支付发展现状304.2.1.1电了支付整体发展现状324.2.1.2第三方支付平台发展现状344.2.1.3超级网银344.2.2物流发展现状344.2.2.1电了商务平

7、台主要物流类型354.2.2.2第三方物流发展现状364.2.2.3民营快递行业发展现状374.2.3关于移动互联网络39第5章3C专业市场电了商务平台的理论基础395.1长尾理论395.1.1理论简介415.1.2t尾现象产生的原因425.2.长尾理论对3C专业市场的指导意义425.2.1长尾理论与3C专业市场的契合度研究445.2.23C专业市场发展电子商务平台要遵循长尾理论47第6章3C专业市场电子商务平台发展策略476.13C专业市场电子商务平台定