【搜狐报道】睿盛,品牌全案策划专家

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1、【搜狐报道】睿盛，品牌全案策划专家国际经济的困难危机，伴随2012年的到來终于全面爆发，中国经济遇冷，国内中小企业更进入经济“寒冬”。第十一届中国经济论坛中，商务部原副部长魏建国特别提醮中小企业：2012年将会遇到更大的困难。产业经济结构升级与产业增值是必然要求。国内很多从事外贸、出口的企业，包括众多综合型企业，他们而对现今严峻的经济与信用双重危机，依靠过往外贸、加工、制造、代理等经营模式，举步维艰。在此情况下，众多企业渴望并且必须转型、升级。品牌建设力促转型在产业结构转型升级的过程中，衣中小企业而

2、前的是一道道门槛，品牌銓设与升级，是其中必不可少的环节。以外贸型的、代理型的企业为例，不管以前他们的渠道做得再强，规模做得再大，基本上都是“为他人作嫁衣裳”，并没有创造自己的品牌。所以在这次经济危机中，他们就而临着很大的问题，企业的附加值和利润已差不多变成负值。而国内另外一部分主要依靠资金、投资、规模、渠道驱动的一些企业，在这次产业经济升级的过程屮，也面临着利润空间越来越少的局而，单纯靠过去的一种模式，再也不足以维持他们的快速增长。企业山此存在这样的一种强烈诉求，通过品牌來提升自身的附加值与利润空间

3、。所以，在这样的人环境下，品牌的提升，是当前众多中小型企业的必然要求。品牌策划的全过稈包含多个方血的专业工作，其中有许多不同类型的公司可提供不同的服务，例如，有调查与数据分析见长的调研公司、擅长做包装设计的设计公司、专门做品牌传播的广告公司、专注于品牌战略定位的品牌咨询公司、主耍研究营销与销售渠道的营销咨询公司等。不同类型的公司，其业务侧重点不一样，但是对丁•国内忖前的众多企业來说，特别是处于转型升级关键阶段的金业，他们不可能同时聘请这么多不同类型的专业公司来为他们服务，而是需要一家具备资源整合能力

4、并在各个方而均能满足企业需求的品牌策划公司，为他们提供打造整体品牌价值链的专家。在中国企业产业和晶牌升级的这个关口上，像睿盛品牌策划（中国）有限公司这样，以品牌全案策划为主要业务的策划公司发挥着重要作用。全案策划品牌价值整合专家睿盛品牌策划公司（以下简称“睿盛”）的品牌全案包含了哪些内容？据记者了解，目前睿盛的业务主要界定为：从对品牌M场现状的调研分析出发，为品牌寻找一种创新的、更加适合市场发展需要的商业模式以及品牌定位，基于这种清晰的品牌定位规划，开展品牌形彖、企业形象、产品包装、营销策划、广告传

5、播、活动执行等一系列的殆牌传播和营销策划工作，这就是容盛的品牌全案策划。睿盛的主要服务对象有两种：一•种是“从无到有”的新品牌创婕，第二种是老品牌的更新换代。砧牌全案策划这种服务模式的好处在于，它町以通过全新的品牌价值链条整合，使品牌在短期内能够有较大的提升，无论是品牌形彖还是其他方血都得到全血整合提升，这就是品牌全案策划的目的所在。容盛品牌策划公司廿前的主要业务以时尚行业与快消品行业为主，其中包括了服饰、珠宝、食品、餐饮等。在服饰行业里，睿盛曾服务过安踏休育、猫人服饰、红妮内衣、英姿丽人内衣、浩玛

6、服饰等多个品牌；珠宝行业中，曾与威妮华、帝玉阁、AW珠宝等品牌合作；食品餐饮类的成功案例有土老吉、华美月饼、白象方便面、珠江桥调味品、音哈诗餐饮、美峰餐饮等。案例一：打造“猫人”性感服饰帝国睿盛自2006年开始为猫人服饰服务，公司总裁叶生与猫人游董更是形成事业上的战略伙伴私下的朋友。在多年的服务中，睿盛在品牌的规划定位、营销策略方血都向猫人提供很多全ifii的建议。猫人品牌策划项廿开展的时候，猫人企业正处在快速发展期，碰到许多需要突破的地方。睿盛叶生总裁经过多番研究探讨，向猫人提出儿项重耍的战略原则

7、，首先就是紧紧捉住猫人“性感、时尚”的品牌定位。实际上，在国内打着“时尚、性感”旗号的内衣品牌不少,但是真正的能像猫人这样，I•多年来坚持以“性感、时尚”不断地进行产品创新、改良，并把“性感、吋尚”玩到极致的，只有猫人一家。以代言人为例，先后邀请了国际影星舒淇、韩国沢土RAIN、性感夭后小S、名模金美辛等，众多性感的男女知名艺人，不断地演绎着猫人的性感概念。时尚概念同样体现在方方而而，例如猫人的终端形象系统升级，店而装修以时尚、现代的风格为主导，切合定位而让人卬彖深刻。其次是确立一种商业模式，以品牌

8、运营为主体的商业模式，在工厂制造方而逐渐做强但不以规模取胜，公司定位为品牌运营商，成为以品牌运营、管理、策划、终端销售、零售能力为主的站牌运营公司。第三也是重要一个战略定位就是“合品牌，分渠道”，此观点深得游董认口J。所谓的“合品牌”就是以“猫人”这个品牌为主打，延伸不同的子战略线，而不是像原来分成多个独立的子品牌，多个子品牌不利于品牌资源的聚焦。“分渠道”就是以“猫人”品牌为主品牌，下而分设“MiiowClassic"、"MiiowSecret"、"MiiowSex