[文档]豫园项目策划报告

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1、豫园商圈及“城隍庙广场”商业部分概念性策划方案目录第一章总裁摘要第二章对豫园商圈现状及未来发展趋势的理解第一节豫园商圈现状分析1」关于豫园商圈现状的对照性分析1.2豫园商圈的市场现状和特性第二节豫园商圈的发展困境一一变与不变的痛苦抉择2」豫园商圈的发展目标2.2豫园商圏发展过程中的两大阻力2.2.1消费者对豫园的观念2.2.2商家/租户对豫园的观念第三章豫园商圈的目标定位的确立及背景分析第一节豫园商圈的战略性“渐变”1.1“渐变”的核心1.2“渐变”的目标1.3实现人流组合优化的途径第二节宏观经济发展态势：从产品经济到体验经济2」体验

2、是一种新的价值源泉2.2体验王国第二节豫园商圈的目标定位及其主题表现形式2.1豫园商圏商业规划的中心思想1.2主题表现形式的亮点及其表现手段2.3主题的其他表现形式第四章局部与整体的互动关系——豫园大商圈的概念一、“大豫园”概念的范围界定二、“大豫园”与“城隍庙广场”的互动关系三、“大豫园”商业规划的中心思想四、魅力主题表现形式的亮点五、“大豫园”的业态组合及比例第五章“城隍庙广场”的商业定位及业态组合方案一、“城隍庙广场”的商业策划范围二、方案形成过程中的争议性问题说明三、“城隍庙广场”四、“城隍庙广场”五、“城隍庙广场”六、“城隍

3、庙广场”的发展目标的经营主题的经营亮点的业态组合及比例第六章案例分析日本伊豆传统与现代文化的融合第七章本方案的争议性问题说明一、文化融合问题二、客源问题第八章经济效益分析附录一：关于建筑规划的几点建议附录二：对项目运营和市场推广方面的几点建议第一章总裁摘要一、大豫园战略上海XX商务咨询有限公司受上海城隍庙置业有限公司的委托，对“城隍庙广场”就商业定位、经营主题、业态组合等方面给出概念性建议。在对该地块与周边商业环境充分理解的基础上，我们提出从“大豫园”的宏观角度来看“城隍庙广场”发展定位的建议，目的是站在更高、更远的立足点上，确立“城

4、隍庙广场”的发展目标，将其作为整个豫园商圈商业改造计划付诸实施的一个标志性前哨阵地，通过一系列革新的手段，改变和优化现有的人流组合，带动整个“大豫园”的战略性渐变，引导豫园商圈市场形象的转变，实现“大豫园”旅游功能的优化、强化、深化,逐步提升豫园作为国际性旅游景点的品位和地位。1、“大豫园”与“城隍庙广场”的互动关系进一步增加豫园商圈的日均人流量提升豫园商圈的人均消费水平活跃豫园商圈的夜市氛围，挖掘夜市的潜力通过“市场培育”的过程，实现豫园的战略性渐变实现豫园商圈的可持续性发展吸引当代的新生代消费群，给他们一个来豫园的理由，使之逐步改

5、变对豫园的观念/、、从下一代中培养，从童年时代开始培育其对豫园的感情，挖掘儿童的消费潜力魅力主题3、宏观经济发展态势：从产品经济到体验经济体验是一种新的价值源泉有差别的竞争地位无差别的市场价格定位溢价有关的顾客的需要无关的图1:体验王国娱乐的被动参与经济价值的递进积极参与逃避现实的浸入图2:体验王国体验的丰富性最丰富的体验包含了四个领域的各个方面，这四个领域是以处于框架之中的亮点为中心的。因此，要设计一个内容丰富、具有说服力和迷人的体验，不能只选择并坚守在一个领域里。只有在设计中融入了所有的四个领域时，平淡的地方才会顿时生辉。消费者愿

6、意去值得为之花时间的地方，他们愿意在那个地方做点什么、学点什么，也可能是想呆在那个地方获得美的享受。4、大豫园的范围界定一个综合性多功能的商业项目的成功，需要有一定体量的空间来适应各种功能发展的需要，并形成互动的商业气氛。根据惯例，500,000平方米是一个比较合适的范围。因此，本次商业策划中有关“大豫园”的商业定位和相应的业态组合是基于500,000平方米的商业空间这个量化的范围给出的。大豫园概念下的“500,000平方米的商业空间”中，“上海豫园商城股份有限公司”所属的有豫园内圈（即传统景点所在的中心区域）、城隍庙广场和豫泰基地，

7、其余土地分散在其他业主名下，有的已经有了较为明确的开发定位，有的尚无定论，有的正在调整中。这里提出的“500,000万平方米的商业空间”只是一个量化的概念，其中所包含的业态类型及其组合比例，为“大豫园”战略性渐变的目标状态，由于种种不确定性因素的影响，不确定其具体的位置分布。本次商业策划对“大豫园”概念的诠释，将有利于业主形成“大豫园”商业改造计划的明确思路，并以次作为切入点，作为与政府部门有效沟通的载体。5、“大豫园”商业规划的中心思想经过了产品经济、商品经济、服务经济，时代迈向了体验经济。本次商业策划的中心思想，即要将“体验经济”

8、的概念引入传统豫园商圈的商业改造计划，创造“老豫园”的“新体验”——［领悟传统，感受时尚，开阔视野，丰美人生］这将是一个人们发现快乐和知识的地方。旅行者在这里领悟传统,开阔视野流连忘返。父母和子女在这里分享快乐时光，增进