《讲传播类型》PPT课件

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1、第三讲传播的基本类型IV大众传播一、定义专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。“大众”是指受众的社会性质而不是他们的人数。二、大众传播的特点1、传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；2、运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动；3、传播对象是社会上的一般大众；4、传播的信息具有商品和文化双重属性5、属于单向性很强的传播活动；（互联网除外）6、是一种制度化的传播。2006年广播电视总收入首次突破1000亿大关；电影票房、海外销售、电影频道播映三项相加的综合效益近6

2、0亿，再创历史新高；全国有线数字电视用户突破1200万户大关，整体转换实现突破性进展；广电行业的基础设施建设重点投向安全播出、农村广播影视覆盖和广播影视数字化工程。2006年，广播影视产业继续保持了良好的发展势头，广播电视总收入首次突破千亿元大关，达到1099.12亿元，比上一年增长了18.04%。其中广播电视产业收入959.94亿元，比上一年增长了17.27%。从收入结构来看，广告收入仍然是广播电视产业的主要收入来源，2006年达到527.35亿元，占产业总收入的54.90%。其中电视广告收入达到453.33亿元，比2005年增加了46.79亿元，增长

3、率为11.51%。广播广告增速明显，收入达到59.01亿元，比上一年增加了8.43亿元，增长率为16.67%。有线电视收视费是广播影视产业第二大收入来源，2006年收入183.55亿元，保持了稳定增长，增长率为15.04%。数字电视新业务收入5.23亿元，初显发展潜力。2006年，电影国内市场票房达到26.2亿元，比2005年增长28%，连续4年保持了20%以上的增长率；国产电影的海外销售（含票房收入）达到19.1亿元人民币；全国各专业电影频道播映收入为12亿元。三项收入相加，电影综合效益达到57.3亿元，比2005年增长19.4%，再创历史新高。200

4、6年国产影视动画原创能力进一步提升，动画产品质量明显提高，产量保持强劲增长势头。全年共制作完成国产电视动画片124部82326分钟，制作完成电影动画13部850分钟。动画播出市场、音像制品、图书出版市场以及衍生产品等动画市场规模达到200亿元左右，比2005年增长了11.1%。三、大众传播的产生与发展过程（一）大众传播的起点：1、报刊19世纪30年代大众报刊的出现为标志——廉价“便士报”的出现。（二）大众传播的发展2、电影：1895年第一家电影院出现以后，电影成为人们的一种主要娱乐方式，二战后蓬勃发展。3、广播：20世纪20年代，广播进入家庭，成为现代人

5、获得信息和娱乐的便利媒介4、电视：20世纪20年代末进入观众视野，并以惊人的速度成为继报刊、广播之后最影响受众的大众传播媒介。（三）大众传播的推进4、互联网网络传播是指通过计算机网络的人类信息(包括新闻、知识等信息）)传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。(匡文波《国际新闻界》2001年第8期第49页）5、手机手机一种以手机为载体的网络媒体，是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的

6、，有人称之为“第五媒体”。手机媒体作为新时代高科技的产物，是在电信网与计算机网融合的基础上发展起来的。它是最新移动增值业务与传统媒体的结晶。换言之，就是将报刊、电视等传统媒体的内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户随时随地第一时间通过手机阅读到当天报纸的内容或观看电视正在播出的节目。与不同的传统媒体结合形成不同的手机媒体类型，如手机报纸和手机电视等。与报纸、广播、电视、网络四大媒体相比，手机媒体在传播方面有如下优势:一、受众资源极其丰富;二、信息传播极其方便;三、传播功能极其全面;四、传播速度极快范围极广;五、互动极其广泛极其迅速四、大众传

7、播的社会功能（一）拉斯韦尔的“三功能说”1、环境监视2、社会协调3、社会遗产传承（二）赖特的“四功能说”1、环境监视2、解释与规定3、社会化功能4、提供娱乐来自中国电视排行榜的调查资料表明，《幸运52》、《娱乐无极限》、《快乐大本营》《玫瑰之约》等节目的受欢迎程度正呈现逐年上升的趋势尤其是在对年轻受众的吸引力上大幅攀升；同时也出现了不少中老年人也在逐渐加入这个行列：欣赏音乐、舞蹈、关注街头巷尾的流行时尚，放松身心正成为共识。（三）施拉姆的的观点（四）拉扎斯菲尔德和默顿1、社会地位赋予功能2、社会规范强制功能3、作为负面功能的“麻醉作用”五、大众传播的社会

8、影响大众传播与我们的生活息息相关：接触大众传播是现代人生活的重要部分。大众传播提