锤子手机的营销策略分析毕业论文

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1、图书分类号:密级:毕业设计（论文）题目：锤子手机的营销策略分析学生姓名班级学院名称专业名称指导教师学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用或参考的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标注。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名：日期：年—月日学位论文版权协议书本人完全了解关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：本校学生在学习期间所完

2、成的学位论文的知识产权归所拥有。有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的纸本复印件和电子文档拷贝，允许论文被查阅和借阅。可以公布学位论文的全部或部分内容，可以将本学位论文的全部或部分内容提交至各类数据库进行发布和检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。论文作者签名：导师签名：日期：年月日日期：年月日锤子科技以智能手机为主，以打造一种完美的用户体验为宗旨，来捉高消费者的生活质量。而如果想要了解和提升锤子手机，就必须从它的营销策略方而入手。因此，本文以锤子手机为研究对彖，通过介绍锤子手机的发

3、展现状和分析锤子手机的STP理论，运用市场营销知识和相关的一些营销组合理论，通过对锤子手机现冇的营销策略现状的分析，与其竞争对手小米的对比，得出锤子手机营销策略小存在的问题，并且针对其问题提出一些建议。关键词：锤子手机；营销策略AbstractHammertechnologyisgivenprioritytowithsmartphones,tocreateaperfectuserexperienceforthepurpose,toimprovethequalityoflifeofconsumers.Andifyo

4、uwanttounderstandandimprovethehammermobilephone,mustbefromtheaspectsofitsmarketingstrategy.Therefore,thisarticletakesthehammermobilephoneastheresearchobject,throughtheintroductionofthedevelopmentpresentsituationandtheanalysisofthehammermobilehammermobileSTPth

5、eory,theuseofmarketingknowledgeandsomerelatedmarketingmixtheory,throughthemarketingstrategyofthestatusquoanalysisoftheexistinghammermobilephone,milletcontrast,withitsmaincompetitortohammertheproblemsexistinginthemobilemarketingstrategy,andputsforwardsomeSugge

6、stionsfortheProblems.Keywords:smartisanphone；marketingstrategy1绪论11・1研究的背景12锤子手机简介12.1锤了手机定义及其特点12.2锤了手机的发展历程及其经营状况22.3锤子手机的STP情况23锤了手机营销策略的现状43.1锤了手机营销策略现状分析43.2锤子手机的SWOT分析74锤了手机营销策略存在的问题74.1锤了商业模式74.2锤子产品（以T2为例）84.3锤了品牌95锤了手机营销策略95.1锤子商业模式的调整105.2加强锤子手机的产品管

7、理105.3加强锤子的品牌管理11结论12参考文献14致谢151绪论1.1研究的背景如今，手机市场的竞争日趋激烈，要想在市场上站得住脚跟，必须学会审时度势，改善自身的营销策略方式，提高自身的核心竞争力。锤子手机虽然在市场上也有很好的名气，但是却面临销售量低的问题。木文的口的主要是通过分析锤了手机的发展现状及其运营情况，与锤了手机目前的营销策略现状相结合，來分析一下锤子手机营销策略方面的改进策略。通过对锤子手机的SWOT、竞争对手情况和营销策略发展现状的分析，来为营销策略的问题的改进提供一定的依据，并针对一些存在的

8、问题，提供一些合理的建议。2锤子手机概况2.1锤子手机定义及其特点2.1.1锤子手机的定义锤子科技是一家制造移动互联网终端设备的公司，使命就是运用完美主义的工匠精神，打造出用户体验一流的数码消费类产品（智能手机为主），以此來改善其至提高人们的生活质量。2.1.2锤子手机的特点锤子ROM有三个特点：“漂亮、细节规划、人性化的功用”。它追求规划和个人体验，并且注重追寻超越苹果