无锡惠山古镇主题定位与总体策划报告

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1、无锡•惠山七镇空龜更後鸟总俸茉刻報告1概述1.1项目背景基本情况资源品级开发规模公路情况陆空港情况无锡市惠山占镇项目无锡惠山古镇保护建设工作小组位于无锡由北塘区内，南靠锡惠名胜风景区，距离无锡市中心2.5km,距离太湖风景区15km无锡市内集自然和人文景观资源于一身的江南古镇江苏省省级文物保护单位规划范围总面积1.03km2,其中古镇核心区0.3km2北侧为通惠西路，东侧是运河西路，锡惠路横贯古镇南北东靠京杭大运河，距无锡火车站4km,距离无锡机场25km综合评价本项目地处无锡市区，交通便利，区位良好；其南靠锡惠名胜风景区，东傍京杭大运河，山水坏绕

2、，自然旅游资源丰富；同时，区域内拥有大量珍贵的历史遗存，千年历史文化底蕴深厚；现场开发主体明确，通过科学规划，能够在充分保护历史遗产的基础上，将其打造成江南地区的一个具有口大吸引力的游客集散中心，实现社会效益和经济效益的平衡发展。委托原因为了把惠山古镇的资源优势转化为经济优势，再现古镇的风情古貌，并成为具冇巨人吸引力的游客集散地。无锡惠山保护建设工作小组委托深圳帀度假湾企业策划有限公司完成一套以市场为导向、可操作性强的保护建设和旅游开发的总体策划方案。总结语经委托，深圳帀度假湾企业策划冇限公司将就该项目未來旅游发展计划展开系列工作。本报告为项目主要

3、文本之一，主要目的是在了解区域资源的现状和发展趋势基础上，为本项廿开发提供准确的主题定位和系统的概念规划。1・2文本任务及目的木文木在项目的市场调查、资源调查、竞争力分析和产品开发策略分析的基础上，继续深入勾画我们对无锡惠山古镇整合计划的主题定位和总体策划，集中表现为以现有旅游产品改进和新产品序列建立为核心的解决方案。同吋，为了便丁操作，解决方案将根据现有的环境和条件，提供了一套切实可行的渐次发展思路。文本将通过“项目ECU计算”和“项目组成分析表”等数据结果，使之更加科学、严谨；相应的参考照片、平面图和效果图使其更加清晰、直观。它们与产品概念设计

4、共同塑造一份富有魅力和挑战性的整合开发计划，从中可以发现项冃未来的核心价值。它将给开发者以广阔的发展前景，给投资者以可观的冋报，并在市场检验中获得社会效益与经济效益的共同増长。2现场环境分析2.1区位和交通图2-1惠山古镇区位交通图无锡地处长三角经济带的核心，集铁路、公路、水运、空运于一体，是沟通苏、浙、皖三省的交通枢纽中心；无锡北枕长江，沿江可与上海、武汉、重庆相通；南傍太湖可以直航杭州，京沪铁路和京杭大运河穿城而过；九条国道、省道成放射状通向全省、全国，去南京、沪杭地区车程都在2小时以内；随着无锡机场的建成使用，交通将更为便利。本项目规划区域属

5、无锡北塘区所辖，东靠京杭大运河，与无锡市中心隔河相望，锡山大桥、蓉湖大桥、吴桥连接运河东西两岸；其距离无锡火车站4km,距离无锡机场25km,为4条城区干道组成的交通网所覆盖，保证了规划区域交通的便捷通畅；随着锡惠路的改道，区域内的道路系统将更为科学合理。交通和区位条件是本项目的显著优势之一。hUD：〃www・5ixue.com（海量营销管理培训资料卜•载）2.2资源现状2.2.1规划范围基本情况规划范围总面枳为1.03km2,包括惠山浜至黄埠墩、惠山寺两侧和惠山横直街地段，东西长约1800m,南北宽约800m；其中包括国家重点文物保护单位1家,以

6、及6处江苏省级和18处无锡市级文物保护单位。惠山古镇由西南部惠山、锡山山麓坡积带与东部古芙蓉湖塘坏所组成，形成西南高、东北低、山水环绕的总地势，是堪舆学上最好的风水宝地，聚集了百余座古代显赫人家的祠堂。无锡属北亚热带季风型气候，四季分明，年均温度15.4度；惠山古镇地处锡惠山麓，生态坏境良好，尤以春、秋两季景色宜人。规划范围内根据各地块的功能差异和保护开发的程度不同，主要被分为四个大区：重点文物保护区、古镇核心区、运河文化城、预留土地区（见总体功能分区图）。特别说明，参照《惠山古镇修建性详规》的规划总图，运河文化城与古镇核心区Z间的新锡惠路为现有锡

7、惠路东移改建而得，烧香浜一带的水域架构也将在本项H的建设过程屮得以复原。表2—1惠山古镇用地现状指标表占地面积指标（万的垂点文物保护区6古镇核心区30运河文化城—60预留土地区7规划区域总面积103用地现状（万n?）居住用地14.5园林绿化用地—26.9工业用地37.5公共设施—3.4军事用地4.7水域4.2道路用地11.5数据來源：主要参考《惠山古镇保护发展修建性详规》表2-2惠山古镇主要旅游资源分类表所属景系景观类别资源属性列举说明自然旅游景系地文景观山地锡惠公园是无锡市建成的第一个大型综合园林，惠山古镇就背靠锡山、惠山水文景观风景河东傍京杭大

8、运河，惠山浜、山东浜、龙头河形成的水系网络穿梭于古镇之中泉景驰名中外的天下第二泉，以及十三名泉名池十大名池，以惠泉池、金莲