我国B2C电子商务发展策略浅析

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1、我国B2C电子商务发展策略浅析摘要20世纪90年代以来，电子商务在全球范围内的兴起和迅猛发展，极大地改变了人们的生活方式，对传统经济运行模式也产生了巨大冲击。作为一种网络化的新型经济活动，电子商务已经成为主要发达国家增强经济竞争实力、赢得全球资源配置优势的有效手段。加快电子商务发展也是我国应对经济全球化挑战、把握发展主动权、提高国际竞争力的必然选择。以当当网为例展开对我国B2C电子商务企业发展策略的专题研究，具有一定的理论和现实意义。一方面可以探索B2C电子商务商业模式的特征，以及电子商务市场经济运行规律，既有利于电子商务的学科发展，也可充实电子商务

2、管理理论，尤其是对电子商务时代企业策略运用和战略管理有一定的参考价值。另一方面可指导广大B2C电子商务企业进行良好的策略运用和恰当的战略定位，帮助企业建立自身的核心竞争力，推动我国电子商务企业的发展和行业进步。文章第一部分论述了我国B2C电子商务的概况，包括B2C电子商务的定义、平台分类、发展现状以及所面临的困难；第二部分对当当网的发展策略进行了分析和研究，并与其竞争对手亚马逊中国、京东商城相比较，从中可以看出当当网的优势与劣势;第三部分从六个方面分析了当当网目前存在的主要问题；第四部分针对当当网目前所存在的问题，给出了合理化的建议;第五部分论述了当

3、当网的发展策略对其他B2C电子商务企业的借鉴意义。关键词：B2C企业；电子商务；发展策略B2CE-commerceDevelopmentStrategiesAnalysisinChinaAbstractSincethe1990s,theriseandrapiddevelopmentofe-businessworldwidehasgreatlychangedhumanbeing，slifestyle,anditalsohasatremendousimpactonthetraditionalmodeofeconomicoperation.Asanetwo

4、rkofneweconomicactivities,e-businesshasbecomeaneffectivemeanstostrengthentheeconomiccompetitivenessandtowintheadvantageoftheglobalallocationofresourcesinthemajordevelopedcountries.Acceleratingthedevelopmentofe-commerceisalsoourinevitablechoicetodealwitheconomicglobalizationchal

5、lengesseizetheinitiativedevelopmentpowerandtoimprovetheinternationalcompctitivcncss.TakingDangdangasanexampletoexpandthestudyofthedevelopmentstrategyofB2Ce-commercebusinesseshassometheoreticalandpracticalsignificance.Ononehand,wecanexplorethecharacteristicsoftheB2Ce-commercebus

6、inessmodelandeconomylawsinc-businessmarket.Notonlyisitbeneficialtothedevelopmentofthee-businesssubject,butalsoitcanenrichesthee-commercemanagementtheories.Particularlyithasacertainreferencevaluetotheusingofbusinessstrategyandstrategicmanagementintheageofc-business.Ontheotherhan

7、d,itcaninstructtheB2Cc-businessbusinessestoconductstrategicsandappropriatestrategicpositioning,andhelpcntcipriscstobuildtheircorecompetitiveness,andpromotethedevelopmentandindustryprogressofe-businessbusinessesinChina.ThefirstpartdiscussestheoverviewofB2Cc-business,includingthe

8、definitionofB2Cc-business,theplatformclassification,cu