市场营销论文奥迪在中国营销策略

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1、市场营销论文奥迪在中国营销策略TheMarketingStrategyofAudiinChina专业班级：0000学号：mi姓名:2222摘要近些年中国汽车市场风云变化。如今中国汽车市场规模己超过一千力•辆，正式跃升为全球第一大汽车市场。高档车市场增幅显著，在表现低迷的全球高档车市场小一枝独秀。作为进入高档品牌奥迪来说，面对快速发展的屮国市场，而对高档车市场日益激烈的竞争，如何继续保持甚至进一步扩大其在中国高档车市场的优势，奥迪面临着怎样的机遇及挑战，又会以什么营销战略应对？本文从分析奥辿品牌的背

2、景及其在屮国市场的状况入手，对奥辿品牌在屮国的处境展开论述，并解析了奥迪品牌在屮国市场的优势和劣势以及其所面临的机遇和威胁，最后对奥迪在中国高档车市场所运用的产品、品牌、促销、价格、服务等基木营销策略及其所发挥的作用进行了分析，得出了相应结论以及奥迪品牌在中国未来的发展战略。关键词：奥迪；营销策略；高档车市场；品牌AbstractInrecentyearsChina'scarmarketsituationchanges.NowChina'scarmarketscalehasmorethantenm

3、illionvehicles,andbecometheworld'sfirstbigautomobilemarket.Theluxurycarmarketrisesignificantly,andoutshineothersinthesluggishperformanceofthegloballuxurycarmarket.Asitintopremiumbrand,audifacesrapiddevelopmentoftheChinamarket,andtheincreasinglyfiercec

4、ompetitionoftheluxurycarmarket,howtomaintainandevenfurtherexpanditsadvantageintheChineseluxurycarmarket.Howtheopportunitiesandchallengesaudiisfacing,andwhatmarketingstrategywillbetakentorespond?Thispaper,fromtheanalysisofthebackgroundofaudianditssitua

5、tionofmarketinChina,discussedthesituation,andparseitsadvantagesanddisadvantagesandtheopportunitiesandthreatsofaudiintheChinesemarket.Finallyitanalyzetheproduct,thebrand,promotion,price,serviceandotherbasicmarketingstrategyauditakesandtheeffectionoftha

6、t,obtainedthecorrespondingconclusionandthefuturedevelopmentstrategiesofaudiinChina.Keywords:audi;marketingstrategy;theluxurycarmarket;brand目录摘要错误！未定义书签。Abstract3第1章关于奥迪91.1奥迪起源51.2奥迪简介5第2章奥迪在中国营销分析22.1奥迪在中国车型22.2奥迪在华营销策略分析22.2.1销售策略22.2.2广告策略32.3典型车型A

7、6L分析32.3.1A6L的SWOT分析32.3.2购买A6L的消费者心理分析42.3.3消费者购买A6L的原因42.4对奥迪品牌消费者的分析42.4.1奥迪消费群体定位42.4.2购买奥迪品牌消费者心理分析52.4.3购买奥迪品牌的客户层次5第3章市场分析63.1竞争分析63.1.1主要竞争对手63.1.2主要竞争车型63.2市场环境分析63.2.1环境分析(—)63.2.2环境分析(二)6第4章结论7参考文献8第1章关于奥迪1.1奥迪起源奥古斯特•霍希是德国汽车工业的先驱者之一，也是奥迪公司的

8、创始人。奥迪的前身一一汽车联盟股份公司于1932年曲老奥迪、DKW、霍希和漫游者四个独立的汽车制造公司合并而成，四坏标志就代表这四个公司。对于今天的奥迪來说,他们是奠基石。1.2奥迪简介Audi奥迪是著名的汽车开发商和制造商，其标志为四个圆环。现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特。奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌，其代表的是高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式让奥迪成为世界最成功的汽车品牌Z-O主要产品有A系（包括1-8）.Q系（3、5、7）、R系、TT（