某品牌服装店营销策划方案

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1、艾米诗精品服装店营销策划书-XX.—A—冃IJ5在我国高等教育进入大众化的时代，大学生就业而临着前所未有的竞争和挑战。根据劳动社会保障部科研所的数据显示：我国在“十一五”期间计划年均新增劳动力需求总量为1800万，但是“十一五”期间每年新增劳动力供给为2000万，每年将岀现200万富余劳动力，供给和需求Z间存在差距，预计我国在未来几年内在劳动力总量上将岀现供大于求，劳动力大量闲置现象。中国就业促进会会长张小建11日在全国技能与就业高层研讨会上表示，当前屮国就业形势主要而临劳动力供大于求等三大压力。就业形势的第一个压力是劳动力供大于求的总量性矛盾长期存在，“十二五”期间城镇每年需要安排就业

2、人数2500万，而每年新增就业岗位只冇900万个；第二个压力是就业的结构性矛盾日益突出，这与我国转变经济发展方式和产业结构调整冇着紧密联系；第三个压力是农村劳动力传移就业进入一个加速期，现在虽已传移农村劳动力2.4亿人，但农村富余劳动力仍冇1亿多人。通过这些信息可以了解到大学生就业形势目前很严峻，月•在今后若干年将会持续，这对毕业生就业工作无疑是巨大的挑战而对如此严峻的就业形势，学生自主创业将成为重要的就业形式。自主创业不仅能为自己解决就业问题，并可以为他人捉供就业机会。“你想当老板吗？”这是一个发人深省的问题，更是一个富有启迪的问题。其实，这个问题不仅仅对大学毕业生具冇现实意义，就是对

3、现在正在或即将寻找工作的人，或者已经冇了工作的人，当你为寻找“饭碗”而犯愁时，或对自己手中的“饭碗”感到不满足时，也不妨想一想，我也要当老板.-1/^—1—Vnus1概要提示3正文4一、营销策划的目的4二、市场状况分析5（一）宏观环境分析5（二）竞争分析7（三）消费者分析8（四）行业分析8三、市场机会与问题分析10（一）营销现状分析10（二）市场机会分析11四、具体营销方案11（一）市场细分11（二）目标市场11（三）产品的市场定位11（四）产品组合策略13（五）品牌策略18预算19结束语20概要提示艾米诗（I.MISS）精品服装店用心打造的服店，更是满足新时代年轻女性追求时诃、舒适、物

4、美价廉的潮流品牌服装店。艾米诗（I.MISS）精品服装店注重推广服装文化和时尚消费，强力注入青年休闲、时谄、可爱这三个系列。整个项目以满足消费者工作需求（如商务活动）、心理需求（如羡慕尊重）、生活需求（如时尚装饰）以及社交需求（如品味交流），令消费者选择购买更能够表现经济实力、口身品味的品牌产品。通过走访年轻时I、陆女性和问卷调查，抽样、随机等多种调查方式实行项目专题数据调研。最终确定了目标消费群体，产品定位为中低端价格路线。本策划通过对市场状况、消费者、行业分析、市场机会与问题、具体营销方案、产品的市场定位、产品组合、品牌策略等儿个方面全面分析，进而制定了一套创业营销方案，此策划书不仅

5、能帮助大学生自主创业项目的实施提供参考，更能为有志向的大学生实现人生价值，成功迈向创业之路指明方向!一、营销策划目的：中国人口十四亿，居世界第一，庞大的人口基数本身就构成了一个庞大的服装消费市场。自改革开放以来，我国一直是全球最大的服装加工基地，服装加工技术堪称世界一流。低利润的服装加工为我国服装业发展积累了雄厚的资本基础，在此基础上，我国高利润的品牌服装民族企业迅速发展起来。服装业是一个永续产业，在经历了产业化、品牌化的改造后，中国服装业将迎来一个新的发展机遇期。重庆服装起于20年代，兴于40年代，盛于80年代,发展于90年代。90年代以来，随着我国市场经济的逐步完善，我市服装行业发展

6、壮大应运而生，以股份制、合资、民营、个体经济成分为主的企业己有3000多个，从业人员20力人，产值50亿元，1997年重庆设立直辖市，给重庆服装产业的发展注入了新的活力；特别是1998、2000、2002连续三届重庆国际服装文化节的成功举办，市委，市政府出台了一系列启动服装业发展的政策，并评岀重庆名牌11个,著名商标9个,最佳服装品牌25个,优秀服装企业31个,IS09000认证企业14户，民营企业获进出口权企业10户。这些举措极大地刺激了服装行业的更大发展；企业已向管理现代化，服装科技化深化，现有4户企业与北京智环、深圳旗风管理顾问公司共同搭建企业信息化平台，同时人才引进、设备更新、产

7、品开发、市场开拓都逐步与沿海甚至世界同行靠近，重庆3533卬染服装总厂连续两年获得全国服装百强、双百强殊荣，并且有四川美术学院服装学院、重庆师范大学服装学院等一批大专院校为重庆服装产业培训各类人才，是我市服装业兴旺发达的基础，协信商厦女装名城拥有数百个重庆及阜外的著名-女装品牌，为其提供了良好的市场，地产服装己达到重庆服装由场销借的22%,同时行业中涌现出以全国知名设计师梁明玉、刘敏为代表的一大批现代新型设计师队伍，用她们的聪明才智