旅游行业财务特征研究报告

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1、题目：在线旅游行业财务特征研究报告课程名称财务管理专业名称学生姓名二O—五年十二月一、行业概况2（~）行业定义2（二）发展历程2二、行业现状3（-）外部坏境分析（PEST模型）3（二）在线旅游行业的波特五力模型分析4（三）细分市场下的产业特征5三、上市公司概况10（一）上市公司基木信息10（二）携程一行业领先者11（三）去哪儿网一00的一片“蓝海”12（四）艺龙网一专注旅游预订的厂商12（五）途牛网13四、筹资行为特征分析13（-*）留存收益分析13（二）流动负债分析14（三）现金流量表中的筹资活动的分析15（四）总结16五、资本结构特征分析16（

2、-）短期负债占负债总额比率的分析16（二）资产负债率18（三）总结20六、行业投资战略特征分析21（一）企业投资战略的内涵21（二）金业投资战略的目标、分类21（三）在线旅游战略分析22七、股利政策及原因23（一）连续亏损23（二）需要人蚩投资24八、并购行为特征分析25（一）并购行为及原因25（二）行业并购引发的反垄断26九、主要问题和建议30（-）携程与去哪儿牵手是否存在行业垄断嫌疑30（二）坚持差异化战略30（三）最重要的发展契机一旅游02030一、行业概况（-）行业定义在线旅游,简称OTA（OnlineTravelAgent）,是指依托互联

3、网,以满足旅游消费者信息杳询、产品预定及服务评价为核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、OTA、电信运营商、旅游资讯及社区网站等在线旅游平台的产业。该产业主耍借助互联网，打传统旅游产业以门店销售的方式形成巨大差界，被旅游从业人士称之为“在线旅游〃。（二）发展历程1999年携程、艺龙成立，但在线旅游作为一个新的服务业成型于2003年，以携程上市为标志，派卡及电话逐步取代门店销售成为旅游产品的新渠道。随着去哪儿、驴妈妈、途牛等新网站的出现，正式标志着中国在线旅游产业新模式的出现。目前,我国在线旅游业

4、止处于高速发展时期，概插來说，中国在线旅游业的发展町以分为以下阶段：1.第一阶段(90壯纪末-20tH：纪初)：萌芽期，主要依赖“机票预订+酒店预订”的仰金模式，即网站打供应商(洒店、航空公司等)合作，通过网络为顾客提供信息，顾客通过网站平台预订酒店或机票。这个阶段以携程和艺龙为代表。1.笫二阶段(2003-2006)：成长期，芒果、同程等进入在线代理市场，引入多元成熟的线下产品。不同代理商报价差异比较人，提供比价服务的垂肓搜索网站应运而生，如去哪儿网。2.第三阶段(2006-2010)：在线旅游的细分化和社交化时期，随着社会经济的发展，人们生活水

5、平的捉高，度假的需求越來越多，出现了驴妈妈、途牛等结合旅游景点和旅行线路设计，提供在线预订细分服务的网站。这一阶段在线旅游用户成熟，•需求从预订延展到交流，旅行网站社交化，如分享攻略的蜂窝网，旅游点评的到到网。3.第四阶段(2010-2012)：在线旅游市场出现新的竞争者，腾讯、淘宝、京东等人电商金业进军在线旅游平台市场，提供旅游比价并抽取佣金。4.笫五阶段(2013-)：在线旅游市场出现移动化、碎片化等特点，移动端市场成为在线旅游市场的重要抢夺对彖，移动APP创业公司纷纷涌现，川户对旅游市场的需求进一步细分。二、行业现状(-)外部环境分析(PES

6、T模型)在线旅游与传统旅游业不同，是一种全新的旅游模式，近十年在国内蓬勃发展，市场需求FI益扩大，离不开政府的支持以及国内经济发展的推动。1.政治和法律因素(politicalandlawfactors):R务院2009年12月公布《国务院关于加快发展旅游业的意见》；2013年2月公布《国民旅游休闲纲耍(2013—2020年)》；2014年8月21国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，明确旅游产业支持政策；2013年10月1日正式实施《旅游法》，从法律层而进一步规范旅游产业发展。2.经济因素(economicalfactors)：全球经济

7、形势趋于稳定，国际旅游业持续增长，中国旅游发展询景看好，经济向好基本而未变。以2014年为例，中国人均GDP达到7485美元，可支配收入增长带动居民旅游出行需求增长；2014年全国旅游产业投资强劲，全年完成旅游直接投资6800亿，同比增长32%o3.社会和文化因素(socialandculturalfactors)：中国旅游业实现了从无到有、从小到大的转变，现在旅游已经从少数人的奢侈甜，发展成为大众化、经常性消费的生活方式。旅游业已经从接待型产业，发展成为全民广泛参与就业、创业的民生产业。4.技术因素(technologicalfactors)：旅

8、游服务能力明显提升，管理能力持续增强，大数据挖掘和营销能力明显捉高，移动电了商务、旅游数据系统分析、人工智能技术等在旅游业