康师傅方便面策划书_

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1、方便面广告策划书目录：第一部分前言第二部分市场调研及分析1•市场分析销售环境分析2.口我刨析和销售比较3.消费者分析4•竞争对手的分析第三部分企业战略及产品策略的制定一.企业战略制定二.产品策略制定。第四部分具体执行&实施（建议方案）一.产品设计。二.价格设计。三.渠道设计。四•促销设计。五.俏售管理第五部分结束语第一部分前言如今，方便面已遍布全世界，成为人们生活中不可缺少的食品。对忙碌厂（的现代人来说，吃方便面似乎是一件免不了的事。因为方便面给人们提供很J大的便利，所以成为了很多人们生活中不可

2、缺少的食物组成部分，由于人们Z生活消费水平的提高，对方便面的要求已转变为方便与营养的双重价值，提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。〃康师傅”方便面一直坚持以真材实料为基础，并特别关注齐地消费者不同口味变化及需求，以〃康师傅〃系列产品为首，现已经延伸到：“面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、“好滋味”、“小虎队”、“挂面”等多种系列产品来满足各类消费阶层的需求，据权威调查机构ACNielsen2003

3、年12月/2004年1月的报告指出，康师傅方便面于销售量与销售额的市场占有率分别为32.6%及43.5%,处于小国方便面生产厂商的龙头位置，已经成为最受消费大众喜爱的方便食品。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重耍消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在三亚学院的市场占有率为主要口的做了一整套营销策略方案。第二部分市场调研及分析1.市场分析销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。就我

4、们学校而言，学校离市区较远，相对比较封闭，从周一到周五学牛的活动范围基木都是在校园里，我们食堂条件单一，11吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦时口然会选择实惠方便的方便血。2.自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重耍的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团萤事长魏应交曾说：“许多人认为，康师傅,的老板姓康，其实不是。’康'意为我们要为消费者提供健康营养的食品。’师傅'在华人屮有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和

5、力。用,康师傅'这个品牌反映了我们的责任心。"康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在三亚学院的市场调查问卷得知；很多人在买方便而时首选是康师傅，购买原因，*一是因为品牌效应，二是因为好吃。校园外全国近期内的市场调查是这样的数据:冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34%以上。亚军:统一。笫三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：华丰。笫八位：今麦郎。第九位：好劲道。第十位：公仔。虽然“统一"、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中齐

6、领风骚，但“康师傅"这一中国最大的的方便面品牌述是占据了方便而市场的半舉江山。1.消费者分析学生一般都离不开方便血，而学生一般又会在什么情况卜•选择方便血呢？根据我们的调查得知：1.懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚吋看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。2.穷。学生木身属于消费群体，吃方便面省钱。3•整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。4.形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便而。5.还有

7、真的很喜欢吃方便面的人。既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面吋更多的购买方便面呢？2.竞争对手的分析根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它最便宜，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基木都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群休的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面吋

8、做了很全面的市场调查和分析，调查后知道,中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉而是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。那么,我们的最大特色在什么地方呢？而我们又怎么让这些强化特点促进丿隶师傅的*销售呢？第三部分企业战略及产品策略的制定一.企业战略制定康师傅方便面不仅要把市场定位在大学生以及部分单身上班族身上，还应该把