广告学策划书班级工商,金洁,学号：

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1、学院：经济管理学院专业班级:工商11-2学号:311110010203姓名:金洁小米手机广告策划书冃IJ吕第一部分市场分析一、营销环境分析1.市场营销环境中的宏观制约因素……2.市场营销环境中的微观制约因素……3.市场概况4.营销环境分析总结二、消费者分析1.消费者的总体消费态势2.现有消费者分析3.潜在消费者分析4.目标消费者分析三、产品分析1.产品特征分析2•产品生命周期分析3•产品品牌形象分析4.产品定位分5•产品分析的总结四、企业和竞争对手的竞争状况分析五、企业与竞争对手的广告分析第二部分广告策略第三部分广告实施第四部分广告活动的效果预测及监控附录刖a手机已成为人们日常生活中的

2、必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机。如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息，生活上，手机可以代替钟表的功能，，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本，记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己；手机还是个智多星,当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。现如今手机更多地是被运用于娱乐，女口：听歌、玩游戏、读小说、扌n照、上网等等。随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满

3、足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在•定程度上催*了智能机在市场上的繁荣。市场分析（一）手机市场概况1手机市场规模HTC三星8.6%6.2%摩托罗拉诺基亚61.6%黑莓3.3強苹果3.2%索尼爱立信2.1也联想1-3%LG0.9%其他4.0%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)2010.07据Marketstanders发布的最新市场研究报告预计，全球手机市场规模将在2015年增至3414亿美元。预计2015年智能手机销售收入将达到2589

4、亿美元，占整个手机市场总收入的76%。报告还预计,到2015年的时候，苹杲将以26%的市场份额引领全球手机市场，排在第二位的是诺基亚，市场份额为21%。全球手机市场在2010年实现强劲增长，手机销售收入和销量均比上一年增长了12%。总的来说,2010年手机总销量为2.78亿部,销售收入为1722亿美元。据报告称，推动全球手机市场增长的主要因素包括：消费者对高端智能手机的兴趣激增、智能手机价格下滑、网络覆盖面积扩大、包括3G和4G在内的关键技术在新兴市场得到进一步推广以及关键供应商的积极扩展计划等。手机的消费者多是年轻人，其总量大约占总人口的百分40,年轻人喜欢追逐潮流,更换手机的频率较

5、快，多半为一年一部手机，因此手机市场规模巨人。手机因为其小巧便于携带功能强大的特点在未来会更加普遍地融入人们得生活，因此手机市场在未来的前景也是很乐观的。（二）手机市场的构成.整体市场品牌结构：诺基亚、三星、索尼爱立信用户关注度依然在前三甲之列，HTC超越LG、摩托罗拉，位居第四；国产品牌多处第三阵营，竞争激烈；•细分市场品牌结构：诺基亚在智能手机市场拥有绝对领先优势，HTC表现突出，超三星、摩托罗拉获得亚军；3G手机市场诺基亚用户关注度略有下降，但冠军位置未被撼动；智能手机发展前景随着中国TD-SCDMA的商用进程全速冲刺，中国6亿手机用户即将迎来属于口己的3G时代。智能手机的加速成

6、长无疑是3G手机产业中令人瞩目的焦点。苹果iPhone自推出后，销量已超过1000万部；谷歌GPhone刚刚上市，预订数量也已超过了150万部□iPhone和GPhone的相继推出，在全球掀起了一股智能手机的热潮。据瑞信证券预测，2008年智能手机的出货市场份额约为13%,2009年将达到20%,2010年则将高达29%o目前，智能手机主要有五大操作系统，分别为：诺基亚的Symbian平台、微软的WindowsMobile平台、Linux平台、谷歌的Android平台，以及苹果iPhone的Mac平台。2008年6J］诺基亚收购了Symbian之后，手机厂商、芯片厂商、运营商都将□标锁

7、定在开源操作系统，手机操作平台Z间的竞争也愈演愈烈。“谷歌的Android手机操作系统彻底开放且免费，iPhone应用程序要经过苹果的批准才可以在应用商店中销售，微软的WindowsMobile操作系统要收取手机厂商8-15美元的软件使用费，而且还有一个致命的缺陷，就是运行速度和人性化操作都不理想。”酷派总裁助理刘东凯表示。目前智能手机基于移动互联网的个性化服务成为被看好的业务，包括移动社交、手机电视、手机游戏、移动电子阅读、移动定位、手机搜索