毕业论文网络广告的发展趋势研究冯聪第三稿

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1、泉州信息职业技术学院毕业论文题目网络广告的发展趋势研究姓名冯聪学号060007001专业班级06电子商务班指导老师张卓绮2009年04月21号,1/^—刖S11网络广告的发展状况21.1网络广告的发展概述21.2网络广告发展市场状况21.2.1网络营销市场规模31.2.2网络广告市场规模31.2.3网络广告支出占广告总支出比例41.2.4网络广告的行业投放情况41.2.5最影响网民消费行为的广告类别51.3网络广告发展屮存在的问题61.3.1网络广告创新形式不够61.3.2电子邮件广告等于“垃圾邮件”71.3.3网络广告给网民的不信任感71.3.4网络点击率的误导82网络广告

2、的使用形式和评估效果82.1网络广告的使用形式92.1.1网幅广告92.1.2文本链接广告92.1.3电子邮件广告92.1.4赞助式广告92.1.5插播式广告102.1.6RichMedia102.1.7网络广告的其他形式102.2网民与网络广告的关系112.2.1最吸引网民的网络广告形式112.2.2用户最常浏览的网络广告行业类别112.3网络广告的效果评估122.3.1从企业的角度来考虑评估因索122.3.2从网络媒体的角度考虑评估因素133网络广告行业发展的新趋势133.1网络广告产业形态逐步成熟143.2网络媒体间竞争更加激烈，行业需要资源整合143.3搜索引擎融入网

3、络广告市场143.4传统消费品类网络广告份额上升153.5富媒体广告进入新纪元154结论165参考文献17网络广告的发展趋势研究06电子商务冯聪摘要计算机服务公司(ComputerServe)在1979年就有在线服务，但是S［到1995年才卖出了它的第一则广告。美国在线AOL直到1995年才真正开始它的网络广告运作。网络广告的发展非常迅速，在1996年丽后，美国的网络广告已渐成气候。1994年第46界国际广告节将网络广告列为继平面广告和影视广告Z后的第3类广告形式。“网络广告”如今已成为一个炙手可热的名词，更成为众多网站经营者的“兵家必争Z地”，短短几年间网络广告业取得了闪电

4、式增长。本文通过对网络广告的调查，分析网络广告存在的问题和发展前景，得出个人对网络广告的见解和建议。【关键词】网络广告现状趋势刖吞在二十世纪末期，互联网络的出现与应用带来了人类历史上的又一次伟大变革。在经济全球化和网络化已经发展成为潮流的今天，信息技术革命与信息化建设加快了世界经济结构的重组与整合。网络经济将是未来几个世纪世界经济发展的重要驱动力。联合国新闻委员会1998年5刀举行的年会正式提出第四媒体的概念。互联网以其特有的优越性，第一次压倒报刊、广播、电视等传统媒体，确立了第四媒体的地位。据CNN1C发布的第十五次互联网报告显示，目而我国网民的数量已经达到9400万。互联

5、网用户的快速增长使得网络媒体越发显得举足轻重。网络作为一•种新兴媒体，已强有力地渗入到社会生活当屮，拥有了越来越大的市场份额和影响力。可以看出，网络广告无论是在国外还是国内，都是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流。传统的广告业从诞生到现在已经冇一百多年的历史了。而网络广告的丿力史却非常短。它是伴随着互联网络的成熟而成长起來的。将一种传播媒体推广到5000万人，收音机用了38年，电视用了15年，而互联网仅用了5年。互联网诞生前后，一直是作为一个在国防、科技、教育领域使用的通信交流工具而存在的。直到90年代初期力•维网出现后，大量的信息源以超文本格式进

6、行全球链接，终丁•形成了一个跨国界的全球性新型媒体。现在互联网的成熟与发展，为广告提供了一个强有力的、影响遍及全球的载体。在网络广告的发展初期，它所运用的主要形式是与在线销售结合起來，对于这种新奇的广告形式，绝大多数的广告商只是采取了观望的态度。逐渐随着互联网的进一步发展,新型的在线广告工具HotWired被推出，这是第一种规范的在线广告形式。它的出现，促进了网络广告的发展进程。目前网络广告已经进入了逐步繁荣的时期，尤其是电了商务和网上购物的逐渐成熟。各个商业网站都相继推出了口己的广告服务，甚至有更多的网站通过网络广告业务生存下來。从目前来看，网络广告已经成为多数网站主要的赢

7、利来源。互联网越来越受到众多广告主的青睐，尤其在通讯、汽车制造、IT以及奢侈消费品等行业中，互联网与其他传统媒体相比，优势地位明显。2008年中国网络广告市场规模为186.5亿元人民币，同比增长72.4%,依然保持高速增长态势，预测2009年屮国网络广告市场规模为226亿元人民币，同比增长21.2%。虽然网络广告的预期情况很乐观，但是它在发展中本身所存在的问题却是不容忽视的，冇很多问题还有待我们在以后的实际工作中解决和完善。1网络广告的发展状况网络广告发轲丁1994年的美国。当年的10月14日，美国著名