响沙湾旅游区主题促销策划提案

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1、响沙湾旅游区主题促销策划提案响沙湾旅游区促销活动紧紧围绕着景区对原有项口景点的改良以及新项口的建设而展开，也就是说，每一项促销活都着力推出景区新项目、新景点。景区所有促销活动将始终贯彻突出沙漠文化这一特点。本方案包括两个促销方案组合六个子方案，每个方案组合都将随着“五一”黄金周、“七、八月暑期长假”、以及“十一”国庆长假展开。促销方案组合一：“流金响沙”主题系列方案一：“相约金苹果，挑战响沙湾”探险之旅活动提案一、策划背景随着人们生活水平的捉高以及国家积极的经济政策的岀台，在“五一”黄金周出游的人越来越多。这个时期是各个旅游景点加大宣传攻势，争

2、夺旅游客源的高峰期。与此同时，各家电视台以及其相关栏口也相继推出了具有特色的节日特别节目。这当中，今年中央电视台的《幸运52》与《开心辞典》联手制作的“十一”黄金周特别节目在观众当中引起了很大的反响，效果不错。而中央电视台去年刚刚推岀的真实体验互动栏目《金苹杲》以其在电视形态上与国际潮流的接轨和创新，很快得到了老中青三代观众的认可，也成为了中央电视台每周黄金段播出的全新品牌栏口。《金苹果》栏口通过组织报名参加的观众在名胜古迹以及旅游景点挑战极限、挑战自我的这样一种亲身体验栏目，不仅给许多观众提供了锻炼门己，证明门己的机会，也给许多旅游景点提供了

3、利用此机会宣传自己的机会。在这种情况下，“五一”黄金周期间，响沙湾旅游区可以与中央电视台《金苹果》栏目组合作，推出“相约金苹果，挑战响沙湾”探险之旅主题活动。二、活动目的（1）经过前后期的造势宣传，捉高景区的知名度以及吸引力。（2）与央视的合作可以提高景区的各方面的档次。（3）游客与屮央电视台《金苹果》栏口的制作过程一起旅游是最大的卖点。三、时间安排3月4月5月6月合作准备丁前期宣传造霧a活鹫融公关四、具体内容（-）前期准备以及造势阶段在中央电视台以及央视国际网站以及《中国电视报》，《北京晩报》，《中国旅游报》，《南方周末》，北京、天津、上海各

4、市地方电视台，内蒙占电视台文体娱乐频道，《北方新报》等媒体播出以及刊登以“相约金苹果，挑战响沙湾”为主打标题的广告，在全国范围内征寻挑战响沙湾探险区的挑战者，形成强大的媒体造势。1、双方合作方式：响沙湾方面提供景点场地以及一切的地方支持，央视负责节目的制作。2、开始时间:提前一个月。3、湾旅游区提前规划好双方经过协商确立的探险区探险项目。（景区负责）4、沙湾旅游区负责在内蒙古地区的媒体造势工作。（景区负责）5、节目方面负责在央视以及相关媒体的造势工作。6、广告方案：（1）电视广告广告目标：形成巨大的主题造势并寻找探险者广告主题：“相约金苹果，挑

5、战响沙湾”广告创意：电视画面一：画面在一个探险青年（以著名蒙古族青年歌手含笑为益）骑骆驼和开越野车以及徒步跋涉在沙漠当中切换。（背景音乐为风沙）电视画面二：给演员表情特写。表情为既不服输又非常渴望胜利。电视画面三：沙漠中的绿洲。电视画面四：青年在绿洲当中的一个苹果树下吃苹果，胜利的表情（定格）电视画面五：标题字幕一一相约金苹果、挑战响沙湾小型字幕一一报名探脸热线等。广告的播岀：在《金苹果》播岀及央视二套《为您服务》的相关时段。（2）报纸广告广告内容：为电视广告最后定格画而为益。报纸选择：《中国电视报》、《北方新报》、《北京晚报》、《南方周末》、

6、《中国旅游报》（3）网络广告：广告内容：可爱的卡通小骆驼形象（网页动画）浮动于网站主页上，只耍点击即可出现响沙湾的宣传网页及FLASH宣传动网。网站选择：新浪、搜狐、响沙湾网站、央视国际网络（4）部门分工与《金苹果》联系曲公关部负责广告制作以及联系播出由广告部负责在景区的POP广告设置由广告部和后勤部负责7、前期公关方案（景区负责）（1）公关方案公关目标：与电视广告配合，通过与媒体的协调，形成一定的轰动效果，为后期做铺垫。公关时间：4月1日公关地点：北京市公关主题：“到响沙湾摘金苹果”邀请单位:在中央电视台以及央视国际网站以及《中国电视报》，《

7、北京晚报》,《南方周末》，北京、天津、上海各市地方电视台，内蒙古电视台文体娱乐频道,《北方新报》，新浪、搜狐、响沙湾网站、央视国际网络公关内容：以新闻发布会的形式将《金苹果》栏口与响沙湾旅游区的合作报道出去，利用媒体的合作报道形成强人的媒体攻势，并与冇关媒体形成长期合作。新闻稿件：对与《金苹果》合作事宜进行报道，并通过媒体欢迎广大探险爱好者“五一”期间到景区旅游探险，对探险者挑选办法进行详细说明。部门分工：活动安排由公关部负责，新闻稿件由秘书处负责。（二）中期进行阶段旅游区配合央视《金苹杲》完成在旅游区探险Z旅活动的制作过程。1、节目当中的各探

8、险项目、线路由双方经过商议决定。2、旅游区要作好节目当中的形象工作，比如VI。（景区工作）3、节口制作要尽量要作到不影响其他游客。（栏口方面负责）4、