国际文化贸易1

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1、国际文化贸易主讲人王越第一篇理论篇第一章导论主要内容国际文化贸易课的研究对象文化贸易的基本概念及分类文化产品的双重性，国际文化贸易的格局国际文化贸易的利益对国际文化贸易人才的要求第一节国际文化贸易课的任务与研究对象生产文化创意发行（销售）境外消费反馈与修正国际文化贸易对外文化贸易的发展得到政府政策的支持，但是各国的贸易行为要受到WTO的约束一、国际文化贸易课的任务国际文化贸易是研究国际文化贸易产生、发展和贸易利益，揭示其中特点与运动规律的学科。二、国际文化贸易学的研究对象国际文化贸易的历史沿革与发展——历史的范畴

2、国际文化贸易理论国际文化贸易政策国际文化贸易实务：国际惯例第二节国际文化贸易的基本分类国际文化贸易（InternationalCultureTrade）是指世界各国（或地区）之间文化产品和文化服务交换的活动，是国际分工深化的产物，反映了世界各国在文化经济上的相互依靠与影响。属于国际贸易的范畴一、联合国教科文组织的定义文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。基于个人和集体创作成果的文化商品在产业化和在世界范围内销售的过程中，被不断复制并附加了新的价值。

3、图书、杂志、多媒体产品、软件、录音带、电影、录像带、视听节目、手工艺品和时装设计组成了多种多样的文化产品。文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行为。这种行为通常表现在政府、私人机构和半公共机构为社会文化实践提供的各种各样的文化支持。这种文化支持包括举行各种演出，组织文化活动，推广文化信息以及文化产品的收藏（如图书馆、文献资料中心和博物馆）等。文化服务可以是免费的，也可以有商业目的。在国际文化贸易中出现的文化服务，一定是有商业目的的。二、国际上一些贸易研究机构和专家对国际文化贸易的分类国际文化贸易分为硬件贸易和软件

4、贸易。硬件指用来生产、储存、传播文化内容的器物工具和物态载体，如摄影器材、视听设备、影视器材、舞美设备、游戏和娱乐器材、艺术创造和表达的工具等，软件则指文化内容和文化服务，包括广播电视节目、电影动画片和故事片、印刷品、出版物、视听艺术、表演艺术、载有文化艺术内容的光盘、视盘和多媒体、娱乐、会展等。三、WTO《服务贸易总协定》的分类在全球的服务部门分类中,第10个大类为：娱乐、文化与体育服务，包括娱乐服务（含剧场、乐队与杂技表演等）；新闻机构；图书馆、档案馆、博物馆及其他文化服务、体育及其他娱乐服务。还包括商品服务

5、F类别中的印刷、出版;通信服务D类别中的视听服务，如电影与录像带的生产与批发，电影放映，无线电视与电视、录音等四、文化产品的双重性人类一直需要文化传播，甚至可以说文化传播是人类与生俱来的一种社会本能。文化传媒产品始终承担着双重角色，一是舆论引导者（社会效益）；二是经济创收者（经济效益，商品性）。对社会而言，要做社会公正的代言人；对自身而言，它的生存靠的是出售精神产品给受众，靠回收投资来养活自己，要有成本观念。质疑报纸的商品性报纸的行销方式具有特殊性报纸大概是世界上唯一低于成本价出售的商品报纸收入具有双重性，一次是

6、发行收入（亏损），一次是出售广告（暴利）。“你不要试图变得更好，而要试图变得不同！”营销学家阿尔·里斯与杰克·特劳特研究后起之秀如何与老品牌竞争，大声提出这个忠告。第三节国际文化贸易格局随着经济全球化的浪潮，文化贸易已经成为国际贸易的重要组成部分。在WTO组织成员之间的谈判和协议中，文化的引进和输出不仅仅作为一种文化交流活动，而且是国际贸易的一个重要而且特殊的组成部分，因此理所当然地被纳入了许多国家对外贸易的战略研究视野。从1980年到1998年间，印刷品、文学作品、音乐、视觉艺术、摄影、广播、电视、游戏和体育用

7、品等文化贸易的年贸易额从953亿美元猛增到了3879亿美元。但是，这些贸易绝大部分在少数发达国家之间进行。1990年，日本、美国、德国和英国是世界上最大的文化贸易出口国，占全球当年文化贸易出口额的55.4％,而文化贸易的进口额也高度集中在美国、德国、英国和法国，占全球当年文化贸易进口额的47％。世界电影市场年销售总额约为200亿美元，美国电影占75%的份额，约为150亿美元。跨入21世纪以后，文化贸易的进出口大国排序有所更替，然而总体格局并没有变化。一、国际文化贸易格局形成的原因发达国家拥有一大批跨国公司，包括名

8、列《财富》杂志世界500强中的十大文化、娱乐、媒体及印刷业巨头，它们利用遍布全球的信息、生产和销售网络，进行文化资源的全球化配置和文化产品的全球化销售，成为全球文化贸易的主体；全球文化贸易的不平衡与各国贸易的产品结构有关发达国家和新兴工业化国家和地区的出口优势主要在知识、技术和资本密集型利润空间大的产品和服务。高新技术的广泛应用扩大了文化消费的领域，如高保真激光唱盘、激光