奇瑞瑞麒G5广告策划案

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1、奇瑞瑞麒G5广告策划书・时间：2010年12月・广告商品名称：奇瑞瑞麒G5・广告主（企业主）：奇瑞汽车股份有限公司大连分公司・代理执行（广告代理）：壹捌零（中国）品牌营销机构・广告媒体：综合・广告地区：中国辽宁省大连市・实施时间：2010年12月-2012年12月小组人员班级：市场营销08-1班姓名：南洋姓名：周家平姓名：罗克姓名：苏展学号：13号学号：25号学号：22号学号：17号-XX.—1—刖吕奇瑞汽车股份有限公司于1997年1丿」8H注册成立，现注册资本为36.8亿元。公司于1997年3月18日动工建设，1999年12月18H,第

2、一辆奇瑞轿车下线；以2010年3月26日第200万辆汽车下线为标志，奇瑞进入打造国际名牌的新时期。FI前，奇瑞公司已具备年产90力辆整车、发动机和40万套变速箱的生产能力。奇瑞公司旗下现有奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞四个子品牌，产品覆盖乘用车、商用车、微型车领域。另有数十款储备车型将相继上市。奇瑞以“安全、节能、环保”为产品诉求，先后通过IS09001、德国莱茵公司IS0/TS16949等国际质量体系认证。多年来，以“零缺陷”为目标的奇瑞产品受到消费者青睐，至2009连续9年蝉联中国自主品牌销量冠军，连续七年成为中国最大的乘用车出口企业。奇瑞凭

3、借富有朝气的创新文化，实现了跨越式发展，受到了党和国家领导人的深切关怀和高度重视。党和国家领导人都先后亲临奇瑞视察，对奇瑞的发展给予了充分肯定，并提出了新的和更高要求。奇瑞汽车将秉承“自主创新、世界一流、造福人类”的奋斗目标，继续保持艰苦奋斗的“小草房”精神，为实现成为“自主国际名牌”第二阶段口标而努力！为了实现目标首先要面临打开中高端的困难，为了减轻这一困难，也为了配合瑞麒汽车的市场推进计划，特进行木次广告策划，木次策划将为奇瑞汽车塑造独特的市场形象，并使之以全新的方式推向市场目录一、nuh一、市场分析（一）国内汽车业发展趋势与现状（二

4、）市场背景分析（三）现有市场分析（四）消费者分析（五）发展环境分析二、产品分析（一）产品类型（二）产品特征分析（三）产品品牌形象及品牌定位三、瑞麒汽车的市场销售现状四、企业营销战略（一）营销方式（二）渠道分布五、瑞麒G5广告策略（-）广告目标（二）广告对象（三）瑞麒G5广告策划主题六、媒介策略（一）广告媒介选择（二）广告费用预算—、市场分析(-)国内汽车业发展趋势与现状近几年，汽车市场发展非常迅猛。目前我国汽车市场以近592万辆的总规模超过日本本土的580万辆，跃居世界第二位，仅次于美国。汽车行业前景调查报告提到，国内汽车从兴起到发展壮大

5、，至今仍然是世界汽车产业中的一个亮点。它看似无限增长的行情也吸引着各大汽车厂商飞蛾扑火般奋不顾身地加入进来。汽车业发展趋势来看竞争远远没有结束，2010年的车市升温只是一个新的起点，而市场波动的特点也让中国汽车市场充满了变数。可以说，汽车业发展趋势是面临更大的挑战和机遇。国内汽车业发展趋势1、竞争个体追求同向共进，而现实发展又存在不平衡性，稍有懈怠可能一泻千里，导致强弱之间的差距加大。国内汽车业发展趋势2、2011年车市可能更加纷纭，竞争更加激烈，消费能力也一年强似一年。合资品牌询几年引进的一些车型的竞争力在降低，需要进行大的更新换代，或

6、者引进更多的新产品。市场细分的消费空间被进一步发掘，“汽车大战”无孔不入，中国市场与国际汽车市场逐步接轨。国内汽车业发展趋势3、合资企业依靠单一品牌作战的情况将大为减少，像今年大众斯柯达这样的新品牌会大量涌现。这就意味着，合资品牌在屮国越来越依靠综合实力打天下，2011年是一个全面发展开始期，每一个合资企业都是各个汽车巨头在全球发展的缩影。国内汽车业发展趋势4、对于合资品牌，给人印彖上发展比较稳步的有：通用、丰出，进步较大的有：大众、日产、psa.福特，略显颓势的有：本出、菲亚特、现代、宝马，亟待发力的有：三菱、戴-克、铃木等。明年这些厂

7、家或甜牌的策略均会有大的调整，可以预见，通用、丰田、大众、福特、口产、psa等大厂仍将引领车市。国内汽车业发展趋势5、自主品牌正在强势崛起，如果说今年是自主品牌的实力初显，那么明年则大局初定，三分天下不再是梦想。原来设想的三股自主品牌力量渐渐形成，一是奇瑞、吉利为代表的自主企业，二是传统汽车国企下的自主品牌，三是合资企业中的自主产品。前者除了奇瑞、吉利外，华晨和长城异常抢眼，其他如比亚迪、长安、哈飞、江淮等也有不俗表现。它们在国内市场上基本站稳了脚跟，在走岀国门方而也有所收获，如呆不岀意外，明年这些自主品牌的海外之旅将会有质的飞跃。(二)

8、市场背景分析奇瑞公司自成立以来，一直坚持发扬“自立、自强、创新、创业”的精神,坚持以“聚集优秀人力资本，追求世界领先技术，拥冇自主知识产权，打造国际知名品牌，开拓全球汽车市场，跻身汽车列强之林