基于大学生消费心理营销策略分析

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1、编号2013060117F研究类型应用研究分类号F21加J七舒犯i¥pXHubeiNormalUniversity学士学位论文Bachelor^Thesis论文题目基于大学生消费心理营销策略分析作者姓名夏松学号2009105020417所在院系经济与管理学院学科专业名称纽堂导师及职称关卫军讲师论文答辩时间2013年5月学士学位论文诚信承诺书中文题冃：基于大学生消费心理营销策略分析外文题目：MarketingStrategyforConsumerPsychologyofCollege学生姓名夏松学号2009105020417院系专业经济与管理学院经济学班级1001学生承诺我承诺在毕业论文（设计

2、）活动中遵守学校有关规定，恪守学术规范，本人毕业论文（设计）内容除特别注明和引用外，均为本人观点，不存在剽窃、抄袭他人学术成果，伪造、篡改实验数据的情况。如有违规行为，我愿承担一切责任。学生（签名）：年月日指导教师承诺我承诺在指导学生毕业论文（设计）活动中遵守学校有关规定，恪守学术规范，经过本人核查，该生毕业论文（设计）内容除特别注明和引用夕卜，均为该生本人观点，不存在剽窃、抄袭他人学术成果，伪造、篡改实验数据的现象。指导教师（签名）：年月日基于大学生消费心理营销策略分析夏松(指导教师：关卫军)(湖北师范学院经济与管理学院中国黄石435002)摘要：当代大学生是一个庞大的消费群休，他们有着特

3、殊的消费行为与消费心理，并月•具冇巨大的市场价值与影响力，随着我国高校大学生人数的增加和购买力的増大，孕育了一个庞大的、极具开发潜力的消费市场。为有效开拓大学生消费市场，必须认真分析和把握大学生与其他社会群体不同的消费心理，根据大学生追求时尚和个性和物美价廉、热衷网上消费、理性和非理性消费并存的特点，从产品、价格、渠道、促销上制定适宜的营销策略，以此来抢占这个巨大的市场。关键词：大学生；消费心理；营销策略中图分类号：F21MarketingStrategyforConsumerPsychologyofCollegeXiaSong(Tutor：GuanWeijun)(CollegeofEcon

4、omicandManagement,HubeiNormalUniversity,Huangshi,Hubei,435002)Abstract:Thecontemporarycollegestudentsisahugeconsumergroups,theyhaveaspecialconsumerbehaviorandconsumerpsychology,andhashugemarketvalueandinfluence,withtheincreaseinthenumberofcollegestudentsinChinaandincreasingpurchasingpower,gavebirth

5、toahugegreatdevelopmentpotentialconsumermarket.Effectivelyopeneduptheconsumermarketofcollegestudents,wemustcarefullyanalyzeandgraspthedifferentconsumerpsychologyofcollegestudentsandothersocialgroups,accordingtotheuniversitystudentspursuitoffashionandpersonalityandinexpensivethekeenonlineconsumer,is

6、characterizedbythecoexistenceofrationalandirrationalconsumption,fromproductpricetodevelopappropriatemarketingstrategies,channel,promotion,inordertoseizethishugemarket.Keywords:Collegestudents;ConsumerPsychology;MarketingStrategy一、相关研究1（―）已有研究成果的回顾1（-）对己有研究成果的反思3二、调查概述4（-）研究意义4（-）研究方法4（三）统计方法4三、数据统计

7、及分析4（-）被调查人数的性别分布4（-）被调查人数的年级分布5（三）被调查大学生的来源地分布5（四）家庭月收入统计5（五）平均每刀消费统计6（六）在校消费与家庭消费比较6（七）大学生期望月消费水平统计7（八）大学生消费结构统计7（九）大学生的生活费来源8（十）大学生消费行为分析统计9四、大学生的消费心理特点10（-）喜欢时尚,追逐潮流10（二）网购达人11（三）理性消费和非理性消费并存12（四）消费的个性和