会展专业毕业论文-中博会产品会展策划

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1、【摘要】现今，我国的酒业已是很发达，齐种齐样的酒品种也随Z出现。在我国这个庞大的市场里，酒詁种不下于5000利I。然而为人所熟知的酒却寥寥无几,我国的酒业的现彖就犹如众星捧刀般，黯淡的是小酒厂，发亮的总是大品牌。所以，为了更好的宣传本品牌，扩大了知名度，以便让更多的人熟知，木着公平、公正、公允的原则，采用合适的方法，借鉴其他品牌的经验，运用会展的营销模式，在此次展示会上，特加大宣传力度，用有效的方式，推出封坛陈年金坛子酒。【关键词】文化竞品状态中博会产品品牌文化内涵营销策略一•概述随着经济的发展，人们追求个性化、多元化价值观念的消费特点日益突出,同吋，

2、酒水消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大了，从而刺激了我国酒水消费场所的总体规模在不断的扩大了。在这些酒水场所消费的饮品主要包括啤酒、饮料、红酒、果汁、矿泉水等。其中以啤酒、口酒为主要消费的品种。消费者对白酒的需求建立在“刺激感官”，解决“困”和“疲”的基础上，但是,白酒本身“酒精度数高、口感不好、容易致人酒后醉”的结论，在一定程度上,影响了消费者与环境氛围的融合。碳酸饮料解决了白酒“涩”与“度数高”的问题，但是，没有满足“含酒精”的需求。而其他的饮料虽然解决了某个方面的需求，但又摒弃了另外一些的元索，并不能完全满足消费者的全面感官需耍。广告是现代营

3、销中不可或缺的一个辅助手段，会展是现代社会发展中一个不可缺少的元素。公司将金口文化与福文化巧妙组合，形成了系列广告片，不仅是在广东、广西、海南、西北等地及安徽T视投放，而且通过各种的酒类展会展示金坛子的效果，收获甚佳。“打开金坛子，幸福一辈子！”的广告语也迅速传遍大江南北为“金坛子”产品的推广起到了推波助澜的作用。一个产品，如果通过一个展会成功展示宣传，即意味着暂时性市场平衡状态的波动起伏，市场份额的重新分配，而展示出的产品，也必然会受到各方面的考验，如竞争产品的抵制、通路拒绝、消费者不认同等等，是否能经受住考验，即意味着新产品是否冇生命力。因此对于一

4、个策划者来讲，策划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性，关系着一个产品是否能够成功展示出自己的魅力成功的关键。在我国，酒类行业被定性为一个特殊的行业，一个多元化的行业，更是一个敏感的行业。由酒涉及到的问题可以说是不断被报道，屡屡见诸报端。而且,我国的酒类品种多达数十种，知名酒更是许多，不乏地方特色的酒，例如安徽的皖酒、四川的五粮液、泸州老窖等等。这是一个竞争激烈的行业，这是一个复杂的行业，这更是一个充满机遇的行业。我们的酒作为酒类行业中的一员，也是一个富有巨大发展潜力的公司，公司多年秉承“向社会提供绿色健康酒品为己任”的原则，把“精诚所至，

5、金石为开”作为厂训，有机地将酒文化与传统文化结合，形成了企业的“金口”文化。二.背景分析1.行业规模：全国，酒厂万家，大小代理商要儿万家。名牌省会城市代理三五百万，二线品牌五十万，八I•万；百强企业不做网络宣传，主要靠展会推广新产品，他们厂家直接招商。央视广告费用，一个月150万以上。跨区域销售酒管局办理酒类专卖证，无证团购、送礼、政府采购可以，其它不能做。分时图日线£1周线燮:价格预测实时行情加入自选■24日贵州茅台(600519)技术点评：摄近得到资金关照；从一天盘面来看,盘中抛压仍大。杲近几天要观察下跌能否持...［详细］9选股器■价格预测：25

6、日若上涨》涨幅在饮料制造业排名第3名；若下跌.・・［详细］［详细］■价位测算：阻力位185.36元,支撑位181.74元,支撑阻力突破后…向小窗口播放x468丁最新价:4517均价：45・2046.6346.4046.1645.9345.6945.4545.22—价格—均价11:30/13:0009:30103015:0014:00+2.06%+1.54%+1.03%+0.51%0.00%-0.51%-1.03%-1.54%276120711380690「…二•IhJ上仃276120711380690｛手）■24B泸州老窖(000568)技术点评：摄近

7、半个月走势弱于指数-0.97%:从当日盘面来看，明日可能下跌或低位震荡。近...［详细］9选股器■价格预测：25日若上涨，涨幅在饮料制造业排名第T名：若下跌•.•［详细］-价位测算:阻力位45.T2元，支椁位44.62元，支椁阴力突破后的•.•［详细］32.78日线图周线E1目价格预测实时行情加入自选分时图+0.94%+0.70%+0.47%+0.23%0.00%-0.23%-0.47%-0.70%最新价:32・26均价:32.36价格■均价32.7032.6332.5532.4832.4032.3232.25536009:3010:3011:30/1

8、3:0014:0015:005360402026801340402026801340㈢■24日