公共关系学材料

《公共关系学材料》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、公共关系学—、陈光标慈善公关(ppt11)1.陈光标的事迹：(1).慈善演唱会：陈光标携家人和公司员工，在贵州毕节举行了一场名为“一路慈善一路歌啲个人演唱会一没错，就是“个人演唱会：在近两小时的演唱会中，民营企业家陈光标用他不太专业的嗓音，演唱了《好人一生平安》《爱的奉献》等共计9首歌曲。只要坚持听完全场的群众，就可以牵走一头猪或羊。(2).为了响应9・22中国城市无车日的活动，陈光标在他的公司内举办了一场活动，不仅亲手砸掉了他的一辆大排量奔驰车，而且还为集团的员工购买了200多辆自行车，提倡大家骑车上班。(3)•在汶川地震5.12日的强震发生后仅两个小时，陈光标他

2、亲自领由60辆挖掘机.吊车等大型工程机械组成的救灾队伍，浩浩荡荡开往四川抗震救灾！北川中学的废墟中，陈光标背出208名遇难者的遗休，并亲手救出3名幸存的孩子。2•网上关于陈光标慈善公关的案例分析如果要从传播的角度为陈光标下一个定义，那么他绝对应该被称作“公关行业的天才”——少他的行为是否高调无关，当我们的慈善界人士们还在为如何搞一场声势浩大的慈善晚宴绞尽脑汁的时候，陈光标早已用他特立独行的方式告诉了人们何为“慈善”。就在不到一个月前，陈光标携家人和公司员工，在贵州毕节举行了一场名为“一-路慈善一路歌”的个人演唱会——没错，就是“个人演唱会”。在近两小时的演唱会中，民

3、营企业家陈光标用他不太专业的嗓音，演唱了《好人一生平安》《爱的奉献》等共计9首歌曲。只要坚持听完全场的群众，就可以牵走一头猪或羊。在演唱会前一周，陈光标还做了另外一件看上去很疯狂的事情：为了响应9・22中国城市无车口的活动，陈光标在他的公司内举办了一场活动，不仅亲手砸掉了他的一辆大排量奔驰年，而几还为集团的员工购买了200多辆口行车，提倡大家骑车上班。和陈光标此前的“慈善行为”得到的反响如出一辙，相隔仅仅一周多的时间，“陈光标”的名字再一次接连出现在了各大媒体上。恐怕任谁都没法否认，陈所做的事情，其实正是传播人口屮的“公关”。这实在是一件令人匪夷所思的事情。和那些策

4、划了汇集无数社会名流的慈善晚宴相比，只身一人的陈光标反而更能吸引媒体和民众们的关注目光,到位程度另所有公关策划望尘莫及。很多人愿意把它归结为“道德层而”的问题，认为陈光标的行为乃是“作秀”、“暴力慈善”。总而言之，反正慈善不应该是陈光标这样的做法——既然你有做慈善的想法，那就更应该有做好事不留名的觉悟。类似陈光标这样如此高调的慈善行为，难免会令人感到动机不纯。但事实是，当我们现在提到关于国内的慈善家时，恐怕很多人第一个都会想到的便是“陈光标”这个名字，陈的“慈善公关”可谓是相当的成功。至于为何陈光标的侮一次慈善行为都会招来媒体和公众的议论，主要的一点原因当然就是他的

5、特立独行。无论是让村民们挥舞着钞票合影留念，述是站在他的“钱墙”后而拍照，乃至这一次更加离谱地开起了个唱，对于早已被雷锋精神浸淫多年的中国人民来说，这都是极难以想象的事情。在媒体和公众看來，陈的举动绝对可以算作不可思议，如此奇葩当然会引得大家的关注，也便口然而然地成为了所谓的“公关事件”。相比之下，陈光标木人对此倒是显得相当坦然。在他看来，慈善木来就是一件应该高调的事情，他甚至龜不避讳那些因此带来的争议——最起码这证叨了他曾经真的做过那些事情。再讣我们反过來看看陈光标Z外的那些慈善义举：名流们齐聚在各种名目的慈善拍卖抑或晩宴中，豪掷「金，然后把一笔笔巨款汇总，统计出

6、一个惊天数额，最后由某位代表将一块儿卬着无数个“0”的巨型支票转交给某个基金或者协会的领导。然后活动结束，名流们与领导们均心满意足，至于善款么——我只记得其屮人部分领导都和“红十字会”有点儿关系。这其实很像我们平时买的福利彩票。当很多人只能茨慕嫉妒那些传说中的大奖获得者时，恐怕唯一能够安慰口己的理由便是“就当是口己为国家的福利事业做贡献了”。但更多人的心中同样也充满了疑问：我们家小区里的那些健身器材到底有多少年没有换过了？如果说两者Z间冇什么不同的话，那么也许名流们未必会去真的关注自己的捐款到底都给谁买了Gucci和玛莎拉蒂——反正我的钱都已经捐了，善缘已了。所以，

7、到底是谁在为了慈善而慈善？据说在贵州开完个唱之后，陈光标去探访了当地山区的贫怵I山民。在吃过了乡亲们毫无油水的饭菜之后，陈决定要在过年的时候请贵州、云南、四川、甘肃、新蹭这儿个省份的贫困人家吃一顿大血大肉的年夜饭。每个省找一个经济落后的乡镇，请最困难的1000八人家。陈光标表示，届时，将在乡里办100桌坝坝宴，每一桌都是整鸡、整他、整鸭，所有食物、桌椅等宴席需要的东西全部从南京运来，不让当地人花一分钱。宴席过后，所有桌椅全部分发给到场贫困户，不需要冋报，“我对受助的老乡们唯一的要求就是人家合唱一首红歌《唱支山歌给党听》”，陈光标说。想必到吋候我们乂可以在报纸上看