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1、本科毕业论文（20届）奥迪汽车市场营销策略研究摘要ABSTRACT前言2一、相关市场营销基础理论研究2（―）4P组合理论2（二）STP理论二、奥迪汽车市场环境概述2（一）竞刍卜环境2（-）SWOT分析4三、奥迪市场营销策略分析5（-）产品策略5（-）品牌策略6（三）价格策略6（四）渠道策略6（五）服务策略7四、奥迪汽车的营销对策研究8（-）更新营销理念8（二）拓展营销技术8（三）整合营销组织9五、总结10参考文献10后记错误！未定义书签。[摘要]中国加入WTOZ后，国外汽车品牌纷纷涌入，给中国汽车行业注入新的活力，也迅速的缩短了中国
2、汽车口主品牌•世界水平的差距。在研究市场营销策略时，在众多外资品牌中，奥辿市场营销策略时最特殊的，作为第一个外资品牌进入中国Z后稳地市场第一把交椅,在而对如宝马，奔驰等国际汽车巨头挑战时，能有依然有效维持自己的市场份额，从容应对各个汽车品牌的挑战。本文通过对奥迪汽车市场营销策略升入分析，研究外资品牌的战略优势，并在此基础上，探讨加强我国民族汽车工业的汽车营销水平。本文正是在这一背景下展开对一汽-大众奥迪的市场营销策略进行研究。以市场营销理论为依据，吸收优秀学者的成果，通过对一汽大众奥辿的营销策略做针对性的分析和研究，以期达到学习和加
3、强民族汽车行业营销水平的廿的。[关键词]奥迪；营销；策略[Abstract]AfterChinajoinsWTO,theoverseasautomobilebrandemergesinabundance,theautomobileprofessioninfusesthenewvigorforChina,alsorapidreductionChinaautomobileindependentbrandandworldleveldisparity.Whenstudiesthemarketmarketingstrategy,whennum
4、erousforeigncapitalbrands,Audimarketmarketingstrategyismostspecial,aftertakingthefirstforeigncapitalbrandentersChina,sitsquietlythemarketfirstpositioninahierarchy,infacesliketheBMW,whentunsquicklyandsooninternationalautomobilegiantchallenge,canhavethestillvalidtomainta
5、inownmarketshare,dealswitheachautomobilebrandcalmlythechallenge.ThisarticlethroughrisesintotheanalysistotheAudiautomarketmarketingstrategy,theresearchforeigncapitalbrandstrategicadvantage,andbasedonthis,thediscussionstrengthensourcountrynationalityautomobileindustrythe
6、automobilemarketinglevel.ThisarticleispreciselylaunchesunderthisbackgroundtotheFAW・populaceAudi'smarketmarketingstrategyconductstheresearch.Takethemarketmarketingtheoryasthisbasis,theabsorptionoutstandingscholarsachievement,throughmakesthepointedanalysisandtheresearcht
7、otheFAWpopulaceAuditmarketingstrategy,achievesbythetimestudiesandstrengthensthenationalautomobileprofessionmarketinglevelthegoal.[Keywords]Audi;marketing;strategy2010年，奥迪创卜T092400辆全球销售有史以来最佳成绩，同比增长达15%。同时，奥迪品牌连续第三次在德国故具权威的AutoMarxX品牌调查中获得代表故佳品牌形彖的“黄天使奖”。在国内，一汽-大众奥辿销量突破
8、22力辆大关，服务水平居高档汽车品牌Z首，获得高速而又稳健的增长奥辿国产千型总计销售194920辆，同比增长37%；奥迪进口车共销售30668辆，同比增长超过一倍。奥迪汽车牢牢的占领着我国汽车行-业领头羊的位置，冷静面对来自客户与竞争
