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1、安徽白酒市场营销策略分析——以宣酒为例摘要安徽是白酒的生产和消费大省，省内区域性品牌众多，在安徽市场屮展开激烈的竞争。安徽白酒行业面临的主要问题：随着白酒生产成木的不断上涨，成为白酒企业发展的主要制约因素。企业Z间经营利润水平羞异较大；企业规模偏小，缺少行业竞争力，屮低端白酒产品居多；税负较高困扰安徽白酒企业的正常发展；门酒销售训场环境仍需改善。这些问题需耍门酒企业在安徽白酒市场竞争中，创新白酒营销策略，继续优化渠道策略，同时也要做出自身白酒品牌的规划，争取产品品牌化发展。木文从安徽白酒市场现状入手，以宣酒为例，从STP和4PS营销策略角度,
2、分析宣酒在安徽白酒市场营销策略的成功运用，以及在安徽白酒市场持续竞争环境下，品牌拉力对白酒企业的重要性。关键词：宣酒，营销策略，品牌ANALYSISOFTHEMARKETINGSTRATEGYOFANHUILIQUORMARKET——XUANOFWINEASANEXAMPLEABSTRACTAnhuiprovinceisoneofthebigwhitewineproductionsandconsumptionofthechina,regionalbrandisnumerous,theyareonthefiercecompetitioninth
3、emarketinAnhui.ThemainproblemoftheAnhuiliquorindustry:Asliquorproductioncostscontinuetorise,thefactorsbecomethemainliquorenterprisedevelopmentrestrictionfacto匚Differencesbetweenenterprisesoperatingprofitlevel.Enterprisescaleissmall,mainlytomid-rangeliquorproducts,butalsolac
4、kofcompetitivenessoftheindustry.Anhuiliquorthenormaldevelopmentoftheenterprisetaxburdenishigher.Theliquorsalesstillneedtoimprovemarketenvironment.TheseproblemsneedliquorenterpriseinAnhuiliquormarketcompetition,marketingstrategyinnovationliquor,continuetooptimizethechannelst
5、rategy,butalsotomaketheirownwinebrandplanning・StartfromtheAnhuiliquormarketsituation,todeclarethewinebusiness,forexample,fromSTPand4Psmarketingstrategypointofview,theanalysisdeclaredwineliquormarketinAnhuisuccessfuluseofmarketingstrategies,aswellasasustainablecompetitiveenv
6、ironmentinAnhuiliquormarket,brandpulloftheliquorKEYWORDS:xuanofwine,marketingstrategy,brand目录摘要IABSTRACTII弓丨言11安徽白酒市场现状11・1市场现状11・2安徽白酒消费特征22宣酒市场环境分析22.1宣酒概述22.1.1公司产品介绍32.1.2产品优势32.2环境分析42.2.1宣酒集团的外部环境分析42.2.2宣酒内部环境分析73宣酒营销策略分析83.1STP营销策略83.1.1市场细分83.1.2冃标市场选择93.1・3产品市场定位9
7、3.24Ps营销组合策略113.2.1产品策略113.2.2价格策略123.2.3渠道策略133.2.4促销策略144宣酒品牌塑造184.1品牌对于白酒企业的重要性184.1.1产品或企业核心价值的体现184.1.2品牌是质量和信誉的保证184.1.3品牌是区分竞争对手的有力保证194.1.4品牌体现企业的资本价值194.2宣酒品牌塑造194.2.1宣酒品牌定位194.2.2品牌产品设计与推广204.2.3企业品牌形象塑造21结论22参考文献23致谢辞24••引言安徽是口酒的产销大省，省内白酒品牌众多，区域性品牌特点比较明显，全国性品牌较少。
8、安徽白洒市场属于内部竞争型市场，从多区域性白洒品牌对安徽市场的争夺是非常激烈的。在新的审场环境下，白酒企业竞争进入门热化,能否在市场竞争屮创新市场营销策略，创新白酒
