中国中小企业移动电子商务应用发展报告

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1、中国中小企业移动电子商务应用发展报告（2011年）2011-09-30北京H录2一.序言错误！未定义书签。二.移动电子商务5移动电了商务5三•屮国移动电子商务市场现状与展望53.1中国移动电了商务用户规模53.2我们对屮国移动电子商务市场的测算和估计5四•小国移动电子商务应用模式与分类64.1移动电子商务应用模式的概念64.2移动电子商务应用模式的分类64.2.1基于电信运营卞的“通道+平台”移动电子商务应用模式64.2.2基于电子交易下的“品牌+运营”移动电子商务应用模式74.2.3基于网络营销和电子商务服务下的“联盟+平台”移

2、动电子商务应用模式8五•屮国移动电子商务应用模式比较105」中国移动电子商务应用模式的适用性分析105.2基于屮小企业应用视觉下的屮国移动电子商务应用模式的战略分析与案例..115.2.1基于电子交易下的“品牌+运营”应用模式战略分析与案例115.2.2基于网络营销和电子商务服务下的“联盟+平台”应用模式战略分析与案例11六.中国中小企业移动电子商务应用调查错误！未定义书签。6.1屮国屮小企业移动电子商务应用建议126.2.1以移动网站建设为切入点，以3G应用为主要手段126.2.2以网络实名为竞争点，打造网络搜索关键词制高点12

3、6.2.3制造企业以产品宣传和移动营销相结合为应用重点12624服务型企业以线上线下（020）结合为应用重点126.2.5控制成本、短期投入和快速应用13626参照成功的应用模式，避免自建移动电子商务系统和平台13627企业信息化基础建设与移动电子商务应用可以分开执行13六.屮国屮小•企业移动电子商务应用路径选择137」小小企业移动电子商务应用路径选择错误！未定义书签。七.中国中小企业移动电子商务应用趋势分析14&1移动电子商务应用市场将得到越来越大的重视和发展148.2应用内容将由单一形式向综合多种混合形式变化错误！未定义书签。

4、8.3应用行业将越来越广，应用深度将越来越深148.4基于位置的服务的移动电子商应用将大放异彩14八.后记14附录：中国中小企业移动电子商务应用调查问卷15中国中小企业移动电子商务应用发展报告（2011年）张才明①移动互联网研究中心（CMIPC）②一、序言2010年、2011年艾瑞咨询从移动电子商务供应市场角度，对中国移动电子商务帀场发展状况进行了研究，发布了中国移动电了商务市场研究报告。但在实际应用者，尤其是移动电子商务的广大实践者和应用者要切实回答屮国屮小企业移动电子商务的应用问题，有必要从理论上和实际应用上进行理论研究和实践

5、调研，从而为中国广人中小企业在应用移动电子商务时，提供参考和支持。移动互联网研究屮心，聘请有关专家，并和专业信息化领域的科研工作者合作，组织了一次深入的屮国屮小企业移动电子商务应用状况调查和应用模式研究，最后形成了《屮国屮小企业移动电子商务应用发展报告（2011年）》一文。归纳言Z,我们期待木报告能冇三个方面的参考意义：1.通过理论和实践的归纳总结，进行捉炼，研究目前中国移动电子商务的应用模式和本质到底是什么样的？冇什么不同？各冇哪些优势和不足？哪种模式适合哪种的中小企业？2.通过抽样调杳，对调杏数据进行分析，了解目前屮国屮小企业

6、移动电了商务应用的现状和特点，尤其是应用的主要问题和障碍点，对未來应用的模式和内容发展趋势进行分析,从而为更好提高整体应用水平提供改进性支持。3.对中小金业移动电了商务应用成功路径进行研究，为众多中小企业应用移动电了商务而发展壮人提供路径选择，对屮小企业移动电子商务应用关键作用因素进行研究，并为众多中小金业应用移动电子商务时提供选型支持，尤英是対于当前我国中小企业实际情况下，何种路径和应用模式内容是紧迫需要的？本报告的结构安排上共分八章一个附件。第一章序言。阐述了本报告的研究和提出的背景，以及意义。第二章移动电了商务及其特点。第三

7、章中国移动电了商务应用模式与分类。从移动电了商务的应用角度阐述了移动电7商务应用模式的概念，提出三种中国移动电子商务应用模式及内涵。第四章中国移动电了商务应用模式比较。第五章屮国屮小企业移动电子商务应用调查。①张才明：博士、博士后，中国社会科学院信息化研究中心，研究方向：信息技术经济、信息化、电子商务等。②移动互联网研究中心（CMIPC）：本着权威性、规范性、系统性、开放性、公益性的工作原则，旨在对3G时代下的移动互联网的发展和知识产权保护作深入研究并形成抬导，普及和提升广大企业对于移动互联网领域的知识产权保护意识，对中国的移动互

8、联网知识产权保护起到舆论指导作用，促进移动互联网的健康有序发展。第六章中国中小企业移动电了商务应用路径选择。第七章中国中小企业移动电了商务应用趋势分析。附件为本报告的中国中小企业移动电子商务应用调查问卷。二•移动电子商务移动电子商务(MCommer