中国媒体市场发展状况分析

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1、中国媒体市场发展状况分析iResearch艾瑞市场咨询最新发布的《2007年全球广告由场研究报告》数据显示,2006年屮国广告市场规模达到1573亿元人民币，环比增长速度为11.1%,几乎是全球广告市场规模增速的2倍。受国民经济快速发展大趋势影响，中国广告市场仍冇较大的发展潜力。据专家及相关研究机构预测，屮国广告市场将在2008年迎来一•个增长高峰，较2007年大幅增加25%,达到2450亿元。互联网和户外广告将成为增长最快的媒体类型。2010年屮国网络广告市场规模将达115.63亿元，年均复合增长率为26.2%o中国超过3000万的中小企业营销资源将得到撬动，互联网广告客户在未來3年将以每

2、年20%的速度増长.2、屮国互联网发展迅速从互联网的基础看一--支撑网络发展的用户一直保持高速增t态势，到2007年12月份国内用户已达2.1亿人，仅占屮国人口的14.3%,屮国互联网发展的空间还是非常巨大的；中国网民数增长迅速,2007年一年增加了7300万，年增长率为53.3%,中国已经进入互联网发展的井喷时期，中国新一代是伴随着网络成长起来的一代，未来将是互联网的时代，这一点已基木形成共识。可以预见我国互联网发展前景广阔。3、屮国城乡经济高速发展，区域化特征明显凸显从中国社会经济发展看——2000年以來，中国1GDP从99215亿元人民币增长到2007年的246619亿元人民币，年平均

3、增长率超过10%。同期中国居民的收入水平也逐渐提高，2004年以来，年平均增长率也已经超过10%。口前农村网民数量已经达到5262力人，年增长率达到127.7%,远高于城镇网民38.2%的增长率。2007年时，农村居民人均纯收入为4140元，城镇居民收入是农村居民的3.3倍。同时商品依然丰富，供大于求：商品采购处于优势地位；商业活动区域化，各地域区域居民生活、工作基本在区域范围内；社会更加关注民生:国家大力营造和谐社区的现象也日愈突出。4、细分媒体广告获取巨大市场和成功。互联网和户外广告将成为增长最快的媒体类型。2010年屮国网络广告市场规模将达115.63亿元，年均复合增长率为26.2%o

4、搜索引擎这个基于技术功能粘性的长尾市场近3-4年来成为增长最快的网络市场细分类型。窄告、分众、行业广告联盟等等各种细分的媒体广告获取了巨大的市场成功。市场细分和市场长尾成为下个传媒广告业巨大的增长亮点。一、城市级别分类我国农村人口占人口总数近80%,中国农村市场集中了世界最庞大的消费样体。虽然城市家庭平均收入冃前述是农村家庭平均收入的3倍左右，但两者支出比例基本相同，农村消费总量的规模非常巨大；县市级城镇和农村消费量山到全国消费总量的69%,是中心城市消费量的两倍以上。根据人口数量、GDP为主要参考依据，将中国各城市分成五个级别，分别为：特级城市、—•级城市、二级城市、三级城市、四级城市，其

5、中三、四级城市主要集中于地级城市及县市城市，本文主耍针对于三、四级城市媒体发展状况进行分析，主耍是以城市级别分类及媒体分类二方面进行考虑。企业媒体选择状况二、一、二级城市媒体市场现状及竞争1、2007年，四大传统媒体除报纸广告回温外，其他几种媒体增幅均有不同程度的减弱。A、电视广告收入增幅减缓，政策影响2007年电视广告收入据CTR相关调研数据显示，2007年电视广告花费增幅达到18%,与2006年19%的増幅相比，收入増幅减缓趋势继续。（但从总体上來看，电视广告花费仍ILI并占据广告总花费76%的市场份额，遥遥领先于其他媒体形式。其中，中央台及省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。）

6、B、广播广告收入增长放缓，探索新的广告经营模式以求突破广播广告至2002年复苏以來，一直保持着高速发展的状态。但2007年，这种高速增长的态势逐渐放缓。由于其行业和地域的限制，广播广告的广告主相对狭窄，经过前几年的发掘开发，广告投放量到达了一个相对的上限。（这时，广播广告突破的关键在于新行业广告主的挖掘和跨地域影响力的构建。众多广播媒体在2007年改变其广告经营模式，探求新的发展。改革主要集中在两个方面：第一，改变广告经营方式,开发新行业客户。行业代理制、新行业折扣等措施便是针对原有行业的深挖和新行业的开拓。第二，打破地域界限，跨地域联合。这种方式主要出现在广播广告的代理公司，部分代理公司希

7、望通过整合各地方的广播资源实现跨地域覆盖，这种尝试仍在探索屮，效果并不明显。第三，部分广播媒体尝试跨媒体经营，全方位塑造品牌。这是打破广播媒体特性局限的尝试，同时也可以帮助媒体舉造品牌，提升影响力。）C、行业复苏推动报纸广告略何冋温根据中国传媒大学广告主研究所数据显示,2007年上半年报纸广告略有回温。交通行业出现转机，报纸媒体主要客户纷纷复苏激活报纸广告市场。报纸广告版血增加明显，广告收入提升较快。（下半年