中国动媒体市场行业发展特征分析

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1、中国媒体市场竞争格局与发展前景分析报告2014-2018中国动媒体市场行业发展特征分析观研天下企业发展咨询第一站中国媒体市场竞争格局与发展前景分析报告2014-2018中国动媒体市场行业发展特征分析   导读：中国动媒体市场行业发展特征分析。无论国内外，动媒体都是一种全新的媒体形式，通过创造性的将地铁隧道作为影像媒体的放置空间，当地铁高速运行时，隧道媒体使人们能够从车窗外看到连续的动态景象，媒体本身就是一项很好的创意。【报告来源】观研网•【提供】行业分析产业调查投资分析前景评估预测报告•【出版日期】2014•【交付方式】Email

2、电子版/特快专递•【价　　格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元•【联系电话】400-007-6266（免长话费）010-86825716•【官方网址】http://www.proresearch.org/http://www.proresearch.org/report/chuanmei/201401/86442.html    无论国内外，动媒体都是一种全新的媒体形式，通过创造性的将地铁隧道作为影像媒体的放置空间，当地铁高速运行时，隧道媒体使人们能够从车窗外看到连续的动态景象，媒体本身就是一项很好的创意

3、。    观研天下行业分析师指出：动媒体市场特征有以下几点：     1、产品特征    全新的媒体形式。无论国内外，动媒体都是一种全新的媒体形式，通过创造性的将地铁隧道作为影像媒体的放置空间，当地铁高速运行时，隧道媒体使人们能够从车窗外看到连续的动态景象，媒体本身就是一项很好的创意。    产品直面主流消费群体。动媒体动画的主要目标受众是白领阶层，因此产品广告主要是针对这一主流消费群体做到精准传播。产品广告记忆度高。地铁及车厢环境相对封闭，受众人群状态较为稳定，广告干扰度小，且动视频动画形式十分新颖，视觉冲击力强，创新的动态视觉

4、感受使乘坐过程不再枯燥，因此广告记忆度非常高。    产品技术遥遥领先。动媒体技术无论在国外还是在国内，都属于领先技术。区别于传统的媒体技术，动媒体产品可以使广告画面看起来更具有动感，使乘客在全新的视觉体验中接受产品与企业品牌。    2、价格特征    动媒体属于一种媒体播放系统，由于其具有稀缺性、独特性，因此产品价格较高。以动媒体广告为例，虽然地铁隧道广告的形式灵活多样，但由于其投放价格昂贵，居于户外广告和电视广告之间，因此，更要讲究广告的组合和创意，以获得与其投入相匹配的宣传效果。    如北京一线地铁分为9段进行商业运营，

5、价位在15万元/条/月～18万元/条/月之间，播放时间为每条10～15秒左右;北京地铁二号线、四号线，媒体刊例6万元/组/周刊，每两站之间为一组或两组15秒广告位置。    3、渠道特征   观研天下企业发展咨询第一站中国媒体市场竞争格局与发展前景分析报告2014-2018 稀缺性。动媒体播放系统目前只应用于地铁隧道，而每个城市的地铁资源相比城市其他可用资源，是稀缺而紧俏的。动媒体提供商一般是和地铁经营公司达成协议，签订一定期限的合同，买断1条或几条地铁广告经营权，从而使得动媒体提供商拥有稀缺性的渠道优势。    高端性。动媒体所

6、采用的先进技术提高了其运营成本，因此动媒体被看成是地铁里的高端广告资源，决定了动媒体本身的高端价值，因此动媒体提供商走的是高端渠道，针对高端企业进行渠道开拓。     4、购买特征    价值稀缺性。城市地铁资源相对于城市其他资源而言，具有独特性的稀缺性价值。无其他广告的干扰，投放周期灵活，高频次滚动播放，最大化提高曝光率，有效体现动媒体资源的稀缺性价值。    性价比高。动媒体系统采用全电脑操作，免费制作成本，经济不费力(无任何额外灯箱制作费用)，性价比高。    高消费受众人群。动媒体购买者投放广告受众者为巨大的地铁人流量，作

7、为一种新颖的广告载体形式，受众到达率高达98.7%，受众人群为城市高消费的年轻白领。    据《中国媒体市场竞争格局与发展前景分析报告2014-2018》分析，从当前国内地铁规划建设及动媒体生产企业发展现状来看，目前动媒体渠道供给能力不足。首先是动媒体这种新兴媒体虽然在国外已经出现多年，但是在国内这种新兴技术还没有完全成熟，因此在国内并没有得到广泛应用;其次是受中国文化高“关系度”的影响，人们对广告价值的认识还存在很多误区，因此对于新兴的广告形式的出现，国内企业都会表现出非常谨慎的态度;再者是外资企业对动媒体这种新兴媒体的接受程度

8、远比本土企业高得多。这些都直接或者间接影响国内动媒体企业有发展，从而限制生产企业动媒体产品的供给能力。    随着动媒体广告逐渐被人们所认识以及国内地铁媒体对资源的重视，国内应用动媒体系统的媒体企业逐年增多，由2007年的7家增长至2011年的47