中国电视系列广告探析

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1、当今中国广告行业发展迅速，屯视系列广告作为一种独特的创意形式，成为屯视广告新的亮点，网络新媒体的发展更为电视系列广告的腾飞插上了翅膀，屮外对电视系列广告已有研究,比如对电视系列广告的功能分析等，基于这样的背景，产生了《中国屯视系列广告探析》这个论题。例如海王银的菲“喷嚏尴尬”《剃头篇》《求婚篇》《中奖篇》系列；万科公益广告:《水与未来》、《向自然学习》、《拒绝一次性筷子》等都是典型的屯视系列广告。电视系列广告可以分为多种类型，并且具有特殊的传播优势，屮国电视系列广告已有十多年的发展历程，现代新媒体的发展更是促进了系列广告的飞速发展。电视系列广告作

2、为一种广告创意形态，具有很高的研究价值。木论文简述中国电视系列广告的发展，从心理学、传播学、社会学、营销学、文学等多学科角度剖析屮国电视系列广告在社会屮所担当的责任和扮演的角色，以及浅析在当前大环境下，中国电视系列广告未来发展趋势等。1.电视系列广告概述1.1概念系列广告，指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告，而这i组广告是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创意表现。单个系列广告可以单独作为一个整体播放，也可以作为系列广告的一个组成部分。电视系列广告，顾名思义则是以电视为主耍传播媒介的系列广告。电视系列广告兼有视听效果并运用了语

3、言、声咅、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。世界上有许多著名的系列广告，如闻名世界的绝对伏特加系列，海王银的菲“喷嚏尴尬”《剃头篇》《求婚篇》《屮奖篇》系列，南国奥园“运动就在家门口”主题系列，以及百威啤酒不变的“蚂蚁”系列。步森男装（黄晓明代言）《思想者》,《行动派篇》、《勇敢男人》，《成就梦想篇》。万科公益广告：《水与未来》、《向自然学习》、《拒绝一次性筷子》等。系列广告最重要的特点就是各个广告存在的相关性，组成相关的一个系列。系列广告与单一的一则广告相比具有创意的延续性、吋空的扩展性、多种媒介项口的差异性，也正因为如此

4、，它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。但是《飞利浦全产品系列广告》虽然也叫系列广告，但我们并不把它看做系列广告，只是个吋长五分钟的单个广告而已。1・2分类1.2.1形式系列在一定时期内，有计划地发布数则广告，这些广告形式相同，但内容则有改变，这种广告手段便是形成系列策略。广告设计形式相同，但内容略冇差别，在-•段时间内连续在电视台播放。使消费者连续加深广告印象，增加了企业的知名度。例如，“力士”系列香皂的电视系列广告中，选用了三位香港女明星，以宣传三种适合不同肌肤的美容香皂。以及步森男装（黄晓明）《思想者》，《行动派篇》、《勇敢男人》

5、，《成就梦想篇》中优雅、时尚、沉着、稳健的黄晓明，正宣扬了步森所倡导的含莆、内敛和不张扬亦锋芒的企业文化及步森品牌所展现的精致、高雅和活力的品牌形象。1.2.2主题系列企业在发布广告时，依据每一时期口标市场的特点和市场营销策略的需要，不断变更广告主题，以适应不同广告对象的心理需求，这就是广告主题系列。例如腾讯“弹指间，心无间”的《亲情篇》、《爱情篇》、《友情篇》系列重点突出了弹指Z间十二载，腾讯始终相伴左右，即便身处天涯海角，心始终无间的品牌诉求，塑造了腾讯借助互联网一站式在线生活平台有效拉近人与人Z间距离的品牌精神。以及2008年央视制作的《迎

6、奥运讲文明树新风》公益广告片《相信篇》、《鼓掌篇》、《关注篇》、《福娃篇》、《曲艺篇》等情节感人，语言质朴，让人们在不知不觉中受到触动，激励我们崇尚文明，把我们的文明展现给全世界。1.2.3功能系列这是一种通过多则广告逐步深入强调商品功效的广告策略。这种策略或是在多则广告屮，每一则广告强调一种功效，使消费者易于理解和记忆；或者结合市场形式变化，在不同时期突出宣传某一用途。潘婷洗发液《乳液去屑》、《日光护理》、《乳液修复》等篇以刘亦菲、汤唯等明星为代言，其柔顺的头发展示了潘婷产品独有的去屑护发等功效。1.2.4产品系列产品系列广告应密切结合系列产品

7、的营销特点进行。系列产品具有种类多、声势大、连带性强等特点，广告宣传中，在有限的时间和媒体容量里不可能全部列举，因此需要多个广告介绍。《佳信佰系列广告》展示了佳信佰各种生物制约产品、《隆力奇》产品系列广告、以及王力宏代言的尼康相机系列广告展示尼康相机的各个型号产品。1・3研究现状与文献综述现在，国内外研究界对于系列广告的研究很多，对于系列广告的营销优势，整合优势研究较多，关于系列广告的期刊较多，但是对于电视系列广告的研究则相对较少，所以国内对于电视系列广告全而性研究的相对较少，毕竟也是一项相对较大的工程，有些仅仅是在著述小涉及系列广告，如宋玉书、

8、王纯菲著作《广告文化学》谈到系列广告的应用问题。而期刊论文相对于图书比较多，当然不乏优秀的研究，比如郑义、胡晓银的研究《系列广告与品牌传