丁炜炜,品牌策略的创新研究—以百雀羚为例

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1、②条離祈华挣兜ANHUIXINHUAUNIVERSITY本科毕业论文（设计）题目：品牌策略的创新研究一以百雀羚为例姓名：丁炜炜学号：1241152103专业：市场营销院系:商学院指导老师：徐莉职称学位：职称/学位完成时间：2016年5月教务处制安徽新华学院本科毕业论文（设计）独创承诺书本人按照毕业论文（设计）进度计划积极开展实验（调查）研究活动，实事求是地做好实验（调查）记录，所呈交的毕业论文（设计）是我个人在导师指导下进行的研允工作及取得的研究成果。据我所知，除文中特别加以标注引用参考文献资料外，论文（设计）中所有数据均为自己研究成果，

2、不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同志对本研究所做的工作已在论文中作了明确说明并表示谢意。毕业论文（设计）作者签名：日期：品牌策略的创新研究一以百雀羚为例摘要近几年来，在我国的市场中相类似的品牌是越来越多的，企业品牌在占领市场份额中的地位越来越重要，品牌越来越能够显示出一个企业的实际价值和市场方向的定位，品牌已经逐渐是企业中一个很重要的资源了，这充分体现岀了品牌在企业中的重要性。那么在这样的竞争环境中，企业就要加强创新，促进自己的品牌创新。因为这样对企业的发展起着不可忽视的作用。本文首先对品牌的基本概念以及相关理论进行

3、了介绍。然后通过对百雀羚的当时的现状以及品牌创新的方法的研究，得出了品牌创新的重要性，以及在品牌创新中应该注意的问题。关键词：市场营销；品牌策略；创新；品牌的价值与地位StudyontheInnovationofBrandStrategyasanexampletoBaiquelingAbstractTheimportanceofspecificvalueinthesimilarproductsinthemarketinrecentyears,ourcountrybrandismoreandmore,theenterprisebrandma

4、rketingplaysamoreandmoreimportant,thebrandcanshowaenterpriseandmarketpositioning,brandhasbecometheenterprise^importantresources,whichfullyreflectsthebrandintheenterprise.Theninsuchacompetitiveenvironment,enterprisesshouldstrengthentheinnovation,promotetheirownbrandinnovat

5、ion.Becauseofthistheenterprisedevelopmentplaysacannotbeignored.Inthispaper,firstly,thebrandofthebasicconceptsandrelatedtheoriesareintroduced.Thenbasedon100birdsgazellewasthestatusandbrandinnovationResearch,theimportanceofbrandinnovation,aswellasinthebrandinnovationshouldp

6、ayattentiontotheproblem.Keywords:Marketing;Brand;StrategyInnovate;BrandvalueandStatus—、绪论1（一）研究背景及意义1（二）内容结构1（三）研究方法2二、品牌策略创新基本概念和相关理论3（一）品牌概念3（二）品牌创新的语义分析3（三）企业品牌创新方式4三、百雀羚当时市场现状的分析5（一）行业市场分析6（二）目标市场分析6（三）产品分析7（四）消费者分析8（五）品牌分析9四、百雀羚品牌创新战略10（-）模仿品牌创新战略10（二）商标品牌创新战略11（三）专利

7、品牌创新战略12五、结论14（-）百雀羚品牌创新的成绩及建议14（二）百雀羚品牌创新战略对我们的启示14致谢15参考文献17（一）研究背景及意义有品牌的产生，有品牌的发展，就必然有品牌创新。在这个充满竞争的市场时代，没有创新，品牌就会被社会被市场淘汰，一淘汰企业就会而临衰亡。品牌它不是一个相对静止的抽象概念，而是一个动态的概念。随着市场的发展与消费者心理的变化，品牌也要不断的创新，不断的跟上时代的步伐。随着人民生活水准生活的品质的提高，品牌对他们的影响是越来越大的，它的重要性也是越来越大的。当今是一个经济全球化的时代，我国的很多的小薇企业

8、要想在全球激烈的竞争洪流中牛存下去，那么品牌战略必须提高到战略的高度上的必须在战略的高度，科学系统的管理方略为品牌打造提供了坚实的后盾和基础，品牌管理是一项系统的工程，其中所涉及的内容是很广泛