TCL彩电安徽省营销策略改进研究（毕业论文）

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1、1引言1.1选题背景01.2.选题意义12市场营销策略相关理论概述22.1.市场营销策略的内涵22.2几种主要的市场营销策略简介23品牌彩电安徽省营销策略对比分析43.1品牌彩电安徽省营销策略简介43.2品牌彩电安徽省营销策略对比分析74TCL彩电安徽省营销策略改进建议4.1产品策略方面的改进建议84.2价格策略方面的改进建议124.3.分销策略方面的改进建议134.4.促销策略方面的改进建议15结束语18谢辞19参考文献20摘要：随着人民生活水平的不断提高，人民对生活品质的追求也不断增强，这给彩电销售带来了巨大的商机的同时也加剧了国内市场彩电行业的竞争，众多彩电厂家

2、对如何在残酷的市场竞争屮获胜展开深刻的研究。基于此，木文以TCL彩电安徽省营销策略改进研究为选题展开讨论，探寻解决对策（这两句话用于说明研究的背景及选题的意义）。文章首先介绍了营销及区域营销相关理论；然后通过对比分析知名品牌彩电在安徽省的营销策略，指出了TCL彩电营销策略的优势和不足；最后，文章提出了TCL彩电安徽省营销策略的改进建议。（这一段话概括了论文的主要内容）关键词：TCL彩屯营销策略安徽省（选择论文论述的核心词汇2-4个作为关键词）Abstract：Withthedevelopmentofeconomics,people'spursuitofqualityo

3、flifeisalsogrowing・ItbringsmanyopportunitiestothemanufacturersofcolorTVsetanditalsomadethecompetitionamongthesemanufacturersevenfiercer.Manyofthemarethinkingabouthowtosurviveinthismarket.ThispaperisjustlookingintotheproblemofhowtoimprovethemarketingstrategiesofTCLinAnhuiprovince.Thispap

4、erfirstintroducetheconceptsofmarketingandregionalmarketing,andthenpointoutthedevelopmentdirectionofTVsetandtheproblemsthosearenotsettled,italsocomparethemarketingstrategiesoffamouscolorTVsetsinAnhuiandanalyzetheadvantagesanddisadvantagesofthem・Atlast,wegivesomeadviceofhowtoimprovethemar

5、ketingstrategies.Keywords：TCLcolorTVMarketingstrategyAnhuiprovince注：将中文摘要和关键词翻译成英文即可，专科生不需要这一步!1引言1.1选题背景1970年12月26B,我国第一台彩色电视机在天津通信广播电视厂诞生。经过儿十年积累的国内彩电金业，已经具备一定优势，国内岀现了很多彩电生产商，都想在这个领域里获得丰厚的利润，经过不断的拼杀和兼并以后，长虹、TCL、创维、康佳、海信、海尔等脱颖而出。激烈的竞争使得技术开发的周期更短，应用更快，才会有数码、纯平、绿色、节能、高清、人性化等概念彩电出现。90年代末期

6、,洋品牌转向技术升级产品，是对国内厂商在利润摊薄的市场竞争的又一次冲击，长虹、TCL、创维、康佳、海信、海尔等厂商的迅速跟进，大屏幕、平面化、超薄型使背头、等离子、液品成为彩电产品发展的主流趋势。而21批纪，国内品牌、洋品牌全面竞争，数字广播电视成为未來标准，IT、通讯厂商携数字技术逐步进入彩电市场，“家庭数字彩院”成为未来彩电的理念。这些既是彩电厂商的一个商业契机,同时也面临着严峻的挑战。我国扩大内需的政策将使彩电需求保持一定增长速度。在未来，政府仍将坚持执行扩大内需的方针，增加居民收入，引导和鼓励消费政策。特别是屮国努力加大投资改善基础设施、促进住房改革、加强消费

7、信贷，这些措施的执行，刺激了对彩电的需求。人口因索是影响居民购买力水平、彩电市场容量和发展规模的一个重要因索。目前我国处于城市化加速期，2001年和2010年我国人口城市化水平将会提高到38%和50%左右。每年将有2000万至5000万的农村人口转为城市居民。目前城市居民的人均消费水平为农村居民的3.5倍。城乡居民人均消费水平绝对差为4832元，2000万至5000万的人口转型每年可增加购买力860亿到2150亿元。今后的儿年，彩电将在农村市场进入销售高峰期，开拓农村市场前景十分光明。H前我国彩电的拥有率为49%,市场需求潜力巨大。安徽省正是处在飞速