5W理论的李宁品牌代言人策略分析

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1、基于5W理论的李宁品牌代言人策略分析［摘要］品牌代言人的使用对于促进产品销售，提高知名度，树立企业形象有着不可估量的作用。因此，品牌代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个值得关注的焦点。真正的品牌代言人是品牌形象的一部分，是品牌形象化，生动化的扮演者。李宇体育用詁有限公司自1990年创办之初，与屮国奥委会携手合作，通过体育用品推动中国体育事业的发展，并不断赞助各种体育事业创立起自己的品牌。在2004年李宁公司继续保持行业领先的地位，2005年和NBA的合作，销售额创丿力史新高，并向世界一流的品牌冲刺。这期间李宁体育用品有限公司的品牌代言人策略起了

2、至关重要的作用。本文以李宁体育用品冇限公司代言人策略为例，从传播者，传播内容，传播渠道，受传者和传播效果进行初步分析，而对我国体育产业詁牌代言人的应用提出几点看法。［关键词］体育产业李宁体育用品有限公司品牌代言人5W理论[Abstract]Theproductoperationsofthebrandspokesmanwillbringinestimableadvantagesforproductssales,awarenessandcorporateimage・Therefore,thechoiceofbrandspokesmanbecomesaconcernina

3、dvertisingstrategy,marketingcommunications,evenintegralbrandstrategies.Agreatbrandspokesmanisonepartofbrandimage,avisualandlivelyroleofthebrand.WorkingtogetherwithChineseOlympicCommittee,LiNingSportsCo.,LtdhasbeenpromotingthedevelopmentofChinafssportscausewithsportinggoodssincefoundedi

4、n1990,andestablishingownbrandbykeepingsupportingvariouskindsofsportscareer.LiNingCo.keptstayingaheadintheindustryin2004,cooperatedwithNBAin2005,theturnoverreachedanewhighwithoutprecedentandspurtedforworldfirst-classbrand.Inthemeantime,thestrategyofspokesmanisthemostimportantfactor.Taki

5、ngthespokesmanstrategyofLiNingSportsCo.,Ltdforanexample,dissectingthecommunicator,contents,channels,receiversandeffects,thepaperpresentssomeviewswiththechoiceofbrandspokesmaninChinesesportindustry.【Keywords]sportsindustryLiNingSportsCo.Ltd.BrandSpokesman5WTheory目录引言1第一章绪论11.1研究背景和目的11.

6、2文献综述21.3研究思路和方法4第二章相关理论42.15W理论42.2体育产业相关理论52.3代言人相关理论5第三章从传播学角度看李宁品牌代言人策略63.1李宁品牌代言人策略的传播者分析73.2李宁品牌代言人策略的传播内容分析83.3李宁品牌代言人策略的传播渠道分析103.4李宁品牌代言人策略的受传者分析113.5李宁品牌代言人策略的传播效杲分析12第四章总结14致谢语16参考文献17引言中国体育产业经过近20年发展，取得了长足进步，近5年更是持续保持高速增长。体育产业的发展离不开各体育用品冇限公司的发展，双方相互促进，相互发展。李宁体育用品有限公司作为屮国体育运

7、动品牌的老大，其代言人策略也影响着国内同行的选择，从赞助亚运会中国代表I才I的领奖服到签约球星和西班才篮协，李宁的国际化战略越来越成熟。本文通过传播学的角度对李宁代言人策略进行浅析，了解李宁代言人策略对企业发展的影响及成功的原因，希望对国内其他体育用品有限公司有借鉴作用。第一章绪论1.1研究背景和目的现代广告已经不再是单纯的产品展示，片而硬性诉求，而是冇故事情节，强调意境，婉转地向人们传达品牌信息，这时候需耍一个“演员”来生动广告画血，丰富产品信息，让诉求更人性化，易于消费者接受。一个好的广告，称职的代言人具有画龙点睛的效果。广告代言人和诉求方式会影响消费者对广