【智汇通】家族企业的创新管理策略

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1、【案例分析】家族企业的创新管理策略2012年初，成立于1880年的，在胶卷吋代占据了全球2/3市场份额的柯达公司中请破产保护。这一胶卷的发明者，同时也是数码相机技术的发明者最终在数码时代陷入破产困境。在竟争FI益激烈、商业环境剧烈变化的时代，创新得到了政府、学者和管理实践者的普遍关注。随着全球经济一体化,一些学者认为只有不断变革利创新的企业才能生存;而实务界对创新的信奉甚至达到了产业宗教的程度。然而，细致分析柯达的经典案例可以发现：企业不只是要创新，创新少企业竞争力的关系也绝不是简单的“创新越多金业越强”。柯达对研

2、发活动的投入一直在同行中处于较高水平,取得的专利也非常多，然而，正是其发明的数码相机技术将其推下了神坛，直至跌入破产深渊。因此，在强调创新、强调转型升级的今天，家族企业真正M该关注的不是是否进行创新投入，而是慎重权衡创新战略管理，根据创新战略选择研发投入水平和领域。保持清醒，谨慎决策家族企业的创新到了时不我待的时候吗？是的。但是，越是紧急的时候越需要清醒的头脑，越需要谨慎的决策。家族金业创新既需要有直面现实的勇气，也需要直面当前产业环境和家族企业发展状况。直面现实的勇气随着经济全球化的深入，国内外市场竞争口益激烈。

3、在新一届屮央政府投入更多资源以推动创新型国家建设和中国经济转型升级的时代背景下，大量家族企业管理者突然发现创新的協求是如此迫切。一些家族企业管理者急切，甚至肓冃地进行创新决策，光伏、风电、生物能源、智能化….任何时髦的名词都能挑动决策者的神经，越是没有听说过的概念越能引起决策者的兴趣，越是看起來“美好的未來”越能获得投资者的追捧！但事实上，略有创新管理知识者都知道，时髦、新颖、巨额收益的背后是极高的创新风险，而且创新的幅度越人风险也越大。中国家族企业的创新决策要冇直面现实的勇气，不仅要回应LI益迫切的转型升级压力，

4、更要宜面现实量力而行，优化组合创新战略以小博大。直面中国产业环境中国作为后发的发展中国家，随着国门打开，国内的企业家和潜在创业者得以观察到世界经济发展的趋势，观察到全球产业的转移，常常对某一新的产业形成共识，从而导致人量金业蜂拥进入，最终形成林毅夫教授指出的“潮涌现象”。这种潮涌现象在发达国家往往是较长时间里偶然出现-次，而在一个以市场经济为主且处于快速发展阶段的发展小国家则可能在多个产业频繁出现——政策允许屮国家族企业进入的产业绝人多数都出现过潮涌现象。另一方面，1990年代以來的中国产业政策通过冇差别的准入限制

5、和产业补贴，使得不同产业在各个阶段表现出不同的整体利润水平；加之地方政府GDP崇拜对当地企业的扶持、刺激和限制，使得中国多个产业经常出现投资过度和产能过剩。比如，中国家族企业扎堆的纺织服装业、家电制造业等等。当同行业金业都进行类似的创新投资时，即使不考虑创新活动本身的风险，所有投入创新的企业也会因为过高的创新竞争水平而事倍功半。一个极端例子，中国HlW有超过8000家玩具企业，年销作额在500万元以上的有1600多家。假设这些屮国玩具企业在巨额投资Z后都成功建立了白主品牌，那么，拥有儿千个“知名品牌”的玩具市场就基

6、本等同于没有品牌；假设中国玩具制造企业都实现了产品智能化技术升级，玩具市场上全是创新Z后的智能玩具，此时可能更有竞争力的反而是本來就有的传统玩貝。在极其容易出现潮涌现彖的中国产业环境中，家族企业创新需耍慎重对待潮流，避免蜂拥而上，应更多谋划差异化创新。事实上，也只有差异化创新，才能事半功倍！直面家族企业发展状况虽然中国家族企业在改革开放后发展迅速，但长期以来，民营经济的政治地位一玄是公有制经济的补充。直到近些年才进一步提高，但依旧没有完全与公有制经济平等。据统计,中国家族平均年龄约9年，74.7%的家族企业所有者权

7、益在1000万元以下，71.8%的家族企业年销伟收入在5000万元以下。由此可见，历经多年发展，人多数中国家族企业依I口是中小金业。另一方面，在屮国家族企业人量兴起之后，“卖方市场”迅速转变为“买方市场”，绝大多数中国家族企业从创业开始就面临激烈的市场竞争，而H.中国企业最主要的市场竞争手段是价格竞争，这使得大量中国家族企业长期处于微利经营的“求生存”状态。家族企业创新需要直面其发展状况。规模小、融资难、利润率低、利润积累有限，这些因素使得中国家族企业难以进行投资规模较大、与企业当询短期牛存关联不那么紧密的探索式创

8、新，而往往选择投资需求相对较小、能使企业产生直接经济效益的开发式创新。进一步地，家族企业在长期的“求生存”屮形成了开发式创新的习惯，常常不断复制开发式创新，最终陷入对企业白身、对竟争对手、对行业标杆的“模仿-模仿-再模仿”的循坏怪圈。探索式创新与开发式创新大众通常将模仿和创新对立起来，作为区分企业创新与否的标准。实际上，深入分析可以发现，所何的成功模仿都不是