【精品】关于SNS在线团购平台的趋势研究

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1、自2010年起，中国的网络团购以惊人的速度经历了一个从无到有，从有到多，直至目前多到泛滥的过程。从现状来看，团购市场已经处于“千I才I大战”的纷争之中，随之而来的不仅是各方利益的共享，更多的是I才I购背后愈来愈尖锐的问题，团购的命运引发了多方思考。本篇论文首先冋顾了国内外对于网络I才I购研究的成果；其次以发放问卷的形式去认识大学生网络团购行为，分析其中的问题并提出因购发展的出路一—创建SNSI才

2、购平台，第三，着重分析了SNSI才

3、购平台的优势、必要性、可行性以及可能面临的问题，从而客观全面地认识这条发展岀路。关键词：网络团购；社区网站；用户选

4、择ABSTRACTChineseB2Chasgonethroughtheprocessionfromscratchtomuchtillthescaleisspreaduncheckedsincefrom2010.Recently,thousandsofgroupshasstruggledintheB2Cmarket,asaresult,notonlybuyersandsellerscanbenefitfromB2Cmode,butaretheyfacedwithincreasinglyseriousproblems.Accordingtotho

5、se,B2C'sfatehasalreadyarousedmanypeopletotakeitintoconsideration.Atfirst,thispaperwillreviewtheresearchathomeandabroadonB2C.Then,thepaperwillputforwardapracticalschemewhichistoestablishSNSB2Cplatformonthebasisofcollegestudents,actionaboutB2C・Thethirdoneistoanalyzeitsadvantag

6、es,necessity,feasibilityandpossibleproblems.Thus,Icouldexploretheschemewithanoverallandobjectiveview・Keywords:B2C;SNS;consumerschoice屮文摘要IABSTRACTII一、研究背景2（-）国外研究现状2（-）国内研究现状3二、从大学生团购行为看网络团购现彖及问题3三、团购的出路：建立SNS在线团购平台6（-）什么是SNS在线团购平台6（-）SNS在线团购平台的优势6（三）SNS在线团购平台的必耍性81、SNS对于年轻受

7、众具有粘性力82、SNS用户的媒体选择93、SNS在线团购平台满足受众的心理动机104、SNS在线团购平台自身存在盈利空间11（四）SNS在线团购平台的可行性11（五）SNS在线团购平台可能应对的问题11四、对SNS在线团购平台的未来展槊12参考文献13附录14致谢15—、研究背景近几年，网络催生了许多电子商务模式，其中就包括2010年最輝眼的网络团购。2008年美国的Groupen网问世，经过两年的发展，它的成长实力已经赶超美国著名社交网站Facebook和Twitter。与此同时，屮国也刮起了一股团购之风。（-）国外研究现状团购早于网络团购

8、，早在1972年，Webster和Wind就开始从政治学角度研究团购，将团购视为联盟来研究。最初定义团购是以加入团购的个人或群体为关键,团购具有复朵性，原因Z—是成员屮的利益冲突在购买决策过程屮耍实现团购必然会牺牲一部分人的利益。另外有的学者从博弈论的角度来定义团购中联盟的形成，并分析它的稳定性问题，例如H・Moulin.①部分学者是从消费者行为角度来研究团购的。消费者行为是指消费者为获取、使用、处置消费物品或服务所采取的各种行动，包括先于且决定这些行动的决策过程。②在20世纪90年代末期，网络团购这一商务模式兴起后，更多的学者关注了其发展，并

9、发表了一大批研究成果，美国网络团购先后经历了繁荣期、衰弱期、复苏期。学者们一宜坚持对它研究，此外，学者还从实证的角度关注了网络团购的影响因素，议价模型的优化，稳定的网络团购模式等，为网络团购的发展寻求出路。其屮比较有代表力的两个学者分别为RobertJ.Kauffman和KrishnanS.AnandoKauffman是最初开始关注网络团购的学者之/一，在网络团购兴起Z初一直到美国B2C网络团购衰退阶段，都积极参与了研究。他的研究包括从最初的现象解释-直到对这种机制分析，他所提出的影响网络团购成立的三耍索论：价格、周期、需求外部效应，一直被众多

10、后來学者引用。③KrishanS.Anand和RaviAron是从动态的价格机制出发分析网络团购存在的基础，并设立了相关的模型对此来进行研究。①H.M