《读者》杂志的品牌经营研究

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1、摘要1981年诞生于甘肃兰州的《读者》杂志是屮国期刊的第一品牌，她成功的品牌经营策略，缔造了杂志今日的传奇：历经二十余年，成为中国发行量最大的杂志,并位居世界综合类期刊发行排行榜第四名。本文采用个案研究法，对《读者》杂志的品牌经营进行深入、系统的研究，阐述其具体举措，分析其特点，总结其可借鉴之处。«读者》在塑造品牌这一品牌经营的初始阶段，形成并不断突出人文主义的个性，为杂志品牌的发展奠定了基础；对于品牌的推广，《读者》抓住发行、广告、服务、促销、公关等每一个环节，争取朵志市场山冇率、知名度、美誉度等

2、利益的最大化；依托品牌效应，对《读者》的品牌价值进行策略性使用，推出了刊，开发相关系列产品，实现了品牌的低成本扩张和延伸；重视品牌维护，运用法律手段保护合法利益，通过变化更新维持品牌的生命力沁读者》品牌经营的最终口标,是实现集团化。《读者》品牌经营的精髓在于：一是以读者为中心；二是以市场为导向；三是立足自身，坚持统一风格。在如今品牌经营的时代，《读者》以上的成功经验为其它刊物提供了很多有益的启示。中国期刊需要结合各自实际，制定切实可行的品牌经营策略，争取更高层次的跨越式发展。关键词：期刊；《读者》;

3、品牌；品牌经营AbstractReadersisthemostfamousbrandamongChineseperiodicals.Itssuccessfulbrand一managementstrategieshelpitbecomethetop1inthelistofChineseperiodicaldistributionandno.4ofworldcomprehensiveperiodicaldistributionaftermorethantwentyyearsdcvclopment.Wit

4、hcontent一analyzedmethod,Tstudiedthebrand—managementofReaderstointroduceitsspecificactionsandconcludeusefulexperiences.Intheperiodofcreatingbrand,Readersformeditspersonality—humanismemdemphasizesitconstantly.Toexpandthebrandandgetthemaximumofmarketshare

5、,profitandgoodimage,Readersusesdifferentmethods,includingdistribution,advertising,service,promotionandpublicrelation.ReadersmakesgooduseofitsbrandvaluebypublishingnewmagazinesemdrclatedproductssuchasbooksandVCD.Tnthisway,Readersextenditsbrandinlowcost.

6、Readerspaymoreattentiononprotectingandmaintainingitsbrand.TheeveritualaimofReadersistobuildpublishinggroup,reader一centered,market一orientedandkeepingharmoniousstylearcthekeypointofitsbrand—managementstrategics.OtherChineseperiodicalsshouldusethehelpfule

7、xperiencesofReadersforrefereneeandformulatepracticablestrategiesforfurthetdevelopment.KeyWords：Periodical/Readers,brand,brand—management目录引言1第一章《读者》概况2一初期扩张2二更名风波3三《读者》时代4第二章《读者》的品牌经营解析7一期刊与品牌经营7（一）甜牌概述7（二）中国期刊进入品牌经营时代9二《读者》的品牌经营探究10（-）塑造品牌一人文主义情怀突显个性1

8、2（-）推广品牌一利益的最大化22（三）延伸品牌一《读者》家族的扩张29（四）维护品牌一生命力的延续31（五）品牌经营的最终口标一集团化33第三章《读者》品牌经营的启示及借鉴意义36一以读者为屮心36二以市场为导向37三立足自身，统一风格38结论40注释42参考文献44致谢47引言进入新世纪，中国期刊业迎來了全新的发展阶段。随着期刊市场化程度的加深、竞争的加剧，期刊的品牌价值受到空前的重视，期刊业步入了品牌经营时代。品牌经营在近儿年己经成为我国期刊业的热点话题，但期刊