《毕业论文_以宅制宅——试论对我国御宅族的广告传播策略（终稿）》

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1、以宅制宅试论对我国御宅族的广告传播策略中文扌腰2英文摘要3引言・4一概述4（一）御宅族词义和來源4（二）御宅族在中国的现状-5二、御宅族群体分析-5（一）追求时尚、个性、前卫-5（二）内心期待主流价值观的认同-6（三）对其兴趣的东西具非凡了解-7（四）独具特色的消费习惯-71・购物观72•产品消费73•消费渠道8三、针对御宅族的广告创意策略8（一）情感手法-8（二）幽默手法-9（三）性感手法10（四）动漫手法11（五）修辞手法11四、针对御宅族的广告表现策略13（一）理性诉求13（二）感性诉求13（三）情理交融14五、针对御宅族的广告媒体策略14（一）网

2、络视频植入14（二）网络论坛15（三）网络游戏植入15（四）杂志广告16结论16注释*17参帥18答谢辞19摘要近几年來，來口日本的“宅男宅女”成了网络热门词汇，御宅族这一现代族群规模在中国日益壮人，促进了新兴产业的发展。御宅族的消费能力让企业不能忽视，而针对御宅族的广告传播策略更是亟待研究和实践。本文止是基于这样的背景，分析御宅族在中国的现状和群体特点，据此提出针对御宅族的广告创意策略、广告创意表现手法等广告传播策略的建议,以期对中国御宅族群体研究提供微薄帮助。关键词：御宅族，广告，传播策略OtakuagainstOtaku・ontheOtakuadv

3、ertisingstrategyAbstractInrecentyears,thewordnhousemaleandfemale11,originatedfromJapan,hasbecomethepopularvocabularyinthenetwork-TheOtakuarebecomingpopulardaybydayandpromotethedevelopmentoftheemergingindustryinchina.ThecorporationshouldnotignorethepurchasingpoweroftheOtakuandisim

4、perativetostudyandpracticetheadvertisingstrategyfortheOtaku.Underthiscontext,thisessayanalyzesthecurrentsituationandthecharacteristicsoftheOtakuinchina,andputforwardsuchsuggestionsabouttheadvertisingstrategyasthestrategiesofadvertisementcreativity,andrepresentingmethodsofadvertis

5、ementcreativity,etc.toassistthestudyoftheOtakuinchina.Keyword:Otaku,advertising,communicationstrategy引言御宅族是一个特殊的群体，重度使用网络、热衷于门己感兴趣的事物并执着研究、不喜欢走出家门，恨不得所有事悄都在网络上完成。御宅族群体刺激了我国新兴产业的发展，对御宅族群体进行解读、研究针对御宅族的广告创意策略、表现策略和媒体策略将帮助企业更详细地了解御宅族，从而采取更有效的方式达成有效传播。—、概述（-）御宅族词义和来源御宅族（拊亡<①）一般指热衷于动画、

6、漫画及电脑游戏等亚文化的人，目前在H文屮御宅族一词的涵义有这样的发展趋势趋势：扩及适用于热衷于主流文化的群体、甚至是在职业领域中具有较深造诣的人。①一般认为,最早是出日本知名社会评价分析者中森明夫在1983年6月至12月岀版的漫画月刊《漫画八）、，口》上连载的《［拊上<①］研究》（对《“御宅族”的研究》）专栏屮初次正式使用这个名词来称呼这个族群。当时定义的“御宅族”有以下两种：一是指一些对很多事物都有自身个性要求，将所有的收入以及余暇的时间全部消费在兴趣爱好上的“消费性御宅族”；二是指想增加和白己有同样兴趣爱好的“御宅族”、想创造各种各样活动的“心理御宅

7、族”，即相同爱好的人群组成的“种族”。1982年，日本开始放映的动画片《超时空要塞》中有主角互以“御宅”称呼对方。据此可以推断是受这部动画片的影响，“御宅族”一词开始广泛流行，例如说：“请展示'你'（即:御宅）的收藏”。之后，“御宅”成为了这个族群全体的代称oGATNAX（口木20世纪90年代代表动画公司）始创人之一、有“Otaking”（御宅王）称号的冈di斗司夫对“御宅族”的定义为：在这个被称为“映像资讯全数爆发”的21世纪屮，为了适应这个映像资讯的世界而产生的新类型人种，换言之，就是对映像的感受性极端进化的人种。然而，这是冈田为“御宅族”美化而作的

8、个人诠释，与一般大众取向、媒体宣传的概念不一-样。20世纪80年代所出现的“御宅