[精编]涪陵旅游形象策划报告

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1、本科毕业论文（设计）题目重庆市涪陵区旅游形象策划与传播学院应用技术学院专业旅游管理年级2009级学号222009601075009姓名陈诚指导教师成绩摘要(1)Abstract(1)关键词(1)引言(1)第一章背景分析(2)第一节涪陵区的总体概述(2)第二节涪陵区的旅游资源概况(2)第三节涪陵区的旅游业发展现状(4)第二章涪陵区旅游形象定位的前景分析(4)第一节涪陵区旅游发展的SWOT分析(4)第二节涪陵区旅游形彖分析(6)第三章涪陵区旅游形象定位(7)第一节定位目的与原则(7)第二节客源市场分

2、析与市场定位(7)第三节涪陵区旅游形彖设计与塑造(8)第四章涪陵区营销推广策略(10)第一节营销推广的方式与方法(10)第二节营销推广的时间与建议(12)第五章涪陵区旅游形象定位的效益和风险分析(12)第一节经济效益、社会效益和环境效益分析(12)第二节风险分析(14)结束语(14)参考文献(14)致谢(15)重庆市涪陵区旅游形象策划与传播陈诚西南大学应用技术学院重庆401147摘要：目前，旅游业在全球范围蓬勃发展，旅游产品的区际竞争日趋激烈，在这种情况下，进行区域旅游形象的策划和传播，对于区域

3、旅游的开发、规划、建设、经营和管理都具有重要的意义，并成为旅游目的地占领市场制高点的关键。为了加快涪陵区旅游业的发展，增强涪陵区旅游的市场竞争力，进行涪陵区旅游形象策划和传播策略的研究，构建较为完整的涪陵区旅游形象发展战略系统，对涪陵区旅游形象的塑造和推广具有实践意义。关键词：旅游形象；形象策划；传播PlanningandcommunicationofChongqingDistrictofFulingcitytourismimageChenchengCollegeofAppliedTechnol

4、ogy,SouthwestUniversity,Chongqing401147,ChinaAbstract：Atpresent,thevigorousdevelopmentoftourismintheglobalscope,inter-regionalcompetitionoftourismproductsisbecomingincreasinglyfierce.Inthiscase,planningandcommunicationoftheregionaltourismimage,hasimp

5、ortantsignificancefortheregionaltourismdevelopment,planning,construction,operationandmanagement,keyandbecomeatouristdestinationoccupiedthecommandingheightofthemarket.InordertospeedupthedevelopmentoftouristindustryinFulingDistrictofFuling,enhancetheto

6、urismcompetitivenessinthemarket,theFulingtourismimageplanningandcommunicationstrategyresearch,constructingthesystemofFulingtourismimagedevelopmentstrategyismorecomplete,haspracticalsignificancetotheFulingtourismimageandpromotion.Keywords：Tourismimage

7、;Imageplanning;Transmission；引言随着经济的发展，旅游地的开发经历了由资源导向、市场导向、产品导向再到形象导向的转变。在形象导向阶段，一个目的地的旅游业要获得持续发展的能力，仅靠基础设施、景点建设等实体投入己经难以实现，而是愈来愈取决于旅游目的地的形象、整体的活力及其由此而形成的综合吸引力。旅游地形象是一个内涵和外延都极为广泛的概念，是对旅游地综合的抽象的认识，是吸引游客是关键的因素之一。而目的地旅游发展中如何进行资源的挖掘和提炼，提升地区文化，突出当地旅游意境，使之在

8、旅游市场中独树一帜，并以此作为吸引潜在旅游者的重耍途径，这就是目的地旅游形象的建设问题。目的地旅游形象的策划己经成为当今发展目的地旅游业极受关注的课题。第一章背景分析第一节涪陵区的总体概述（一）、地理位置重庆市涪陵区，介于东经106°56'—107°43',北纬29°21'—30°01'之间，地处重庆屮部，邑枕长、乌两江，素有渝东南大门Z称，是闻名遐迩的中国“榨菜Z乡”。（二）、历史文化涪陵因乌江古称涪水，巴国先王陵墓多葬于此而得名。2000多年前，涪陵曾为巴国都，秦、汉、晋时设枳县，自唐以来一