《歌友会电影植入》PPT课件

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1、TOSHIBA歌友会与电影/电视剧植入、贴片建议案整合2009September歌友会与电影、电视剧资源歌友会资源1、BY2歌友会（page:5)2、金沙歌友会（page:6)3、林俊杰歌友会（page:7)4、阿杜歌友会（page:8)电影/电视剧资源1、《婚姻保卫战》（电视剧）（page:11)2、《恋爱吧》（电视剧）（page:12)3、《手机》（电视剧）（page:13)4、《真爱之吻》（page:14)5、《三枪拍案惊奇》（page:15)6、《暮光之城》（page:17)7、《花木兰》（page:19)8、《麦田》（page:21

2、)歌友会植入形式歌友会植入通过明星举办歌友会起到宣传效应，从整个歌友会的环节设计、宣传片设计、LOGO设计等方面来炒作，使产品与整个歌友会完全融合，达到精益求精的效果。从观众的角度来看，喜欢歌友会的一个重要原因是观众觉得他能与明星近距离的接触，促成明星带动观众主动参与歌友会各项环节，并在参与的过程中不断的接触植入的产品。歌友会突显了明星与观众的影响力与互动性，它的特点是“娱乐的且互动的”。歌友会运用了不少流行元素，当它成为一种流行的时候，所植入的产品也随之流行。资源：歌友会（1）By2By2作为新一代的偶像团体所拥有的歌迷人数上千，所受众的人

3、群在10-28岁之间，她们为游戏代言、手机代言，出演影视剧、MV的拍摄，曝光率非常高。在2009年底预计发布第三张专辑。价格：人民币60,000/场(为艺人演出费,不包含交通等其它费用)。场景的植入，通过现场笔记本的展示和摆放来吸引歌迷。资源：歌友会（2）金沙出道以来，金莎以其靓丽的外型,极大的可塑性,获得了大批知名品牌的青睐,为众多知名品牌担任代言人，涉及门类包括:服装服饰、通讯电子、饮料食品、珠宝奢侈品等。由于其一直以来保持着健康的形象和潮流时尚的特质，因此深受商家和众多年轻消费者的喜爱,其代言的产品也成为时尚的指标!价格：人民币150,

4、000/场(为艺人演出费,不包含交通等其它费用)，在歌友会现场，东芝的产品可以植入金莎与歌迷的互动环节。资源：歌友会（3）林俊杰新加坡艺人林俊杰是近年来娱乐圈又一领军人物，凭借他超高的人气拥有大量的歌迷，并出演大量的影视作品以及广告代言。可以通过林俊杰的歌友会现场演绎与主持人、嘉宾、歌迷游戏互动。价格：人民币300,000/场(为艺人演出费,不包含交通等其它费用)，从档期来看,俊杰10月份前在巡回演唱会；通过明星效应广播宣传此次歌友会，带领广大歌迷提升产品品牌认知度，通过现场演绎与主持人、嘉宾、歌迷游戏互动环节来展现产品资源：歌友会（4）阿杜

5、阿杜：一个年纪不而小出道的男人，把年龄带入到他的音乐歌声当中，颠覆了歌坛年轻势力，成熟的外表和嗓音为他赢得了歌坛相当分量的地位。受众人群年龄主要集中在20~35岁之间的时尚青年，从中学生到大学生，从白领到金领具有相当大消费实力和消费能力价格：人民币200,000/场(为艺人演出费,不包含交通等其它费用)，歌友会现场布置出现东芝形象布置物，歌友会活动现场，在合作第三方允许情况下，厂商可以配合做小型市场活动电影/电视剧植入、贴片形式电影、电视剧植入电影、电视剧植入式广告。这种广告大多数是通过电影演员或者角色的影响力来引导消费者，利用剧中角色或者演

6、员来做具有植入式广告特色的产品代言人，具有群体性效应。电影、电视剧中的明星首先是显性的角色身份，其次才是隐性的代言人身份，他们通过在电影、电视剧中的角色身份表现来展示自己对于产品的态度或者产品本身对于角色的重要性，引导和影响受众对于产品或者品牌的态度和行为。电影贴片也称为随片广告或插片广告，是在电影正式开始前的一刻在影院内播放的广告。此刻，正是观众注意力非常集中，所有的目光都集中在屏幕上的，因此，在此时段播放广告，则该广告将会具有非常好的传播效率。“电影贴片广告”在国际市场上久经考验，很多国际知名的大品牌公司都经常选用它作为广告投放的搭载媒体

7、，在广告自身效果方面，电影屏幕的高清晰完美画面和震撼人心的视听效果，会使该广告在观众中具有很高的被记忆率。资源：电视剧植入10月即将开拍的《婚姻保卫战》是一部风格为青春、爱情、婚姻、励志、偶像的电视剧。它是即《奋斗》、《我的青春谁做主》之后赵宝刚的又一部大戏。植入产品将作为重要道具融入到某处情节当中，成为线索贯穿该处情节。作为深度植入，除品牌提醒、产品展示外（提高知名度），更将赋予品牌情感因素，提高品牌的美誉度。价格：人民币300,000资源：电视剧植入《恋爱吧》是由中国大陆-中国香港-韩国三地合力打造华丽偶像影片，这部影片将于2010年情人

8、档或五一档上映。2009年7开机1、活动场景植入，如户外广告牌2、人物使用植入，将产品用于主要人物使用，伴随人物活动使品牌或产品多次曝光，并对产品的功用、特点进行恰