《德芙巧丝巧克力》PPT课件

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1、德芙巧丝巧克力美国玛氏公司（MarsCompany）美国玛氏公司（MarsCompany，又译为“马尔斯公司”、“玛尔斯糖果公司”）：是世界上最大的巧克力和糖果公司之一如今，爱芬食品（北京）有限公司作为玛氏在中国的独资公司，以其众多的国际知名品牌，如德芙巧克力、M&Ms巧克力、士力架巧克力、彩虹糖、宝路狗粮、伟嘉猫粮，在市场上树立起自己的形象。其中，德芙巧克力成为中国巧克力的领军品牌。德芙巧丝巧克力棒是2011年推出的新品巧克力。国际品牌美国玛氏公司目前在全球建立起其分支机构和工厂，是一家规模超大的跨国公司。其产品销往全世界，是绝对的国际知名品

2、牌。分销渠道利用原有的德芙巧克力分销渠道。可使德芙巧丝进驻休闲茶吧、咖啡厅等地方，如两岸咖啡厅等。同时也能利用这些店铺知名度，提高巧丝品牌价值。代言人巧克力重度消费群属于比较时尚的人群，休闲、流行、时尚等是这一人群生活中的重要组成部分。巧克力作为一种特殊的营养食品，在人们的日常生活中占据着十分重要的地位。女性尤其是年轻女性非常钟爱于巧克力；同时热恋中的情侣也是巧克力消费的一大人群。《浓情巧克力》里漂亮的女主角更是骄傲地向全世界宣称：“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情。”在那部电影里，巧克力被描述为可以改变命运的魔力糖果。代言人德芙巧克力已启

3、用方子萱、黄姵嘉、杨诗吟等女星，获得了好评。德芙巧丝可沿用这种路线，选择同类气质型年轻女性作为其产品代言人。赞助活动联手“杜拉拉”定制话剧走出文艺“范儿”牵手“酷我音乐”联手“杜拉拉”大家还记得《杜拉拉升职记》中，杜拉拉为解压狂吃德芙巧克力的场景吗？“杜拉拉”作为一个职场女性的代名词，已经成为一种精神和生活的符号深入人心。而由徐静蕾主演的电影《杜拉拉升职记》更是成为时尚典范。德芙嵌入这部电影之中，成为杜拉拉消除工作压力，寻求快乐和力量的动力。仅仅是简单露出的几个大口嚼巧克力的场景，就已经很好地凸显了德芙美味而充满活力的味觉感受。定制话剧《一颗巧

4、克力的心声》通过话剧这种目前非常具有文艺气质的表现形式，表达出人对生活的感悟和心声。这就和德芙“心声”巧克力包裹在糖纸上的“心声”非常巧妙地结合在了一起，同时也和德芙征集“心声”的活动有机地结合起来。德芙之所以成功，就在于它找到了人心中最柔软的部位，打造浑然一体的心灵体验。牵手“酷我音乐”通过将酷我音乐网站作为传播入口、音乐、游戏、阅读、巧克力制作等环节的参与，创造多重感官共同体验德芙的魅力。互相传递的更多的是一种对于巧克力的热爱。德芙巧丝可延用这些活动的形式，多参加一些赞助活动，让德芙巧丝能够较大频率的出现在人们的视线中。谢谢！