《极简商务蓝模板》PPT课件

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1、加多宝绿茶20XX年春夏推广计划20XX年3月25日行销目标►树立加多宝品牌形象，提高加多宝的知名度►加深消费者对企业和产品的了解►突出产品特点，提升销量zhishi.scarbbs.com疤痕修复行销目标分析快速提高产品知名度寻找影响认知的核心信息如何让核心信息得到聚焦得到消费者认可形成对产品良好而深刻的形象感知稳步提升销量提炼认知的核心信息加多宝产品诉求喝出真茶味调查表明消费者对茶饮料的口味的实质性差异并不是很敏感与消费者沟通需要更直接的信息点“真茶味”的含盖了包括口味、感受、文化底蕴等多种因素，但是不同消费者心理感知不同，无法在第一时间对消费

2、者建立醒目的直观印象产品支持味道纯正独特茶香具有产品区别性特征从产品的特点出发，提炼更具体的信息点聚焦核心信息如何使消费者对加多宝绿茶有突出印象从而关注它？围绕产品独特“清新茶香”，展开行销活动突出加多宝绿茶的独特吸引力清新怡神的独特茶香核心信息传递的层级通过视觉，味觉，嗅觉初步感知清新茶香以独特的方式感知茶香，留下深刻印象全面感知茶香从而形成到健康怡神的关联感知对茶香系列感受刻画醒目的产品形象引发关注和兴趣接触印象了解形成观念形成意愿引发行动产生兴趣集中力量在短期内进行多方位的媒体宣传,制造新产品上市的轰动效应,吸引消费者的关注提升品牌知名度，加

3、深消费者对企业和产品的了解。以多种促销手段，加强销售拉力通过强化产品利益促进购买行为，进一步提升销量。2003.456789深入了解行销阶段设计引发行动新颖的试饮绿茶氧吧展示产品感受参观工厂与国际知名品牌的联合促销活动主题怡神“香”体验——突出“香”带来的清新怡神的感受不一样的茶香，不一样的享受一二4月15日5月5月7日6月9月第一阶段：引发关注清香茶园试饮第二阶段：加深对产品的认识与了解怡神香体验参观工厂第三阶段：喜好购买联合促销店销清香茶园店内陈列绿茶氧吧活动进程安排活动主题：怡神“香”体验第一阶段：吸引广泛关注——让清新绿茶飘香街头“怡神清香

4、茶园”产品试饮活动时间：2003年4月—5月周末活动地点：深圳、东莞的各大商场街、超级大卖场旁活动方式：针对目标对象派赠加多宝绿茶饮料活动目的：—别具一格的赠饮车、赠饮员装扮、赠饮杯吸引眼球—引起传媒关注并主动报道—以形象生动的形式传播品牌特性，扩大品牌知名度—清新茶园型赠饮车；车周以栅栏装饰，车中以绿色人工草坪铺底，上置冰桶、饮料；产品试饮亮点设计—清新绿色叶片式服装；派饮员身着绿色树叶形裙装，一律清新装扮；—车周缭绕清新的茶香雾；—卷曲绿叶形赠饮杯；我们能不能把这种感受发展成为创造性的话题？达生的思考我们能不能放大清新怡神的独特茶香感受？我们能

5、不能赋予这种感受超凡享受意味？在消费者已经初步感受到加多宝独特的绿茶清香后绿茶氧吧加多宝绿色饮料瓶氧吧清香怡神的绿茶新体验你的眼中呈现一片充满生机的翠绿，稍微清冷的空气中，闻着散发着茶叶的清香，耳中伴随着悠扬、清新的曲调……这种刻骨铭心的清新体验，谁会不期待持续享受呢？欢迎您走入加多宝绿茶氧吧……►在一夜之内醒目的加多宝绿茶氧吧出现在深圳和东莞商业中心广场和步行街；►每个巨型的绿茶氧吧可以容纳两个人亲身体验加多宝绿茶清新感受；►每个巨型的绿茶氧吧的造价将控制在1万元人民币之内，每个城市可以有选择的摆放3——5个；达生的设想巨大绿色饮料瓶状球状外壳制

6、冷设备绿茶清香玻璃容器臭氧设备音乐设备►绿茶氧吧内设置加多宝绿茶供体验者免费享用；►绿茶氧吧内可以播放加多宝产品广告和音乐►达生将使绿茶氧吧得到最大化利用，在“怡神香体验”促销活动中同样也会使用到；地点建议：（由公关行销部完成）活动流程每个绿茶氧吧配备一名工作人员和促销员伴随着轻松的音乐：消费者在封闭式的环境中体验加多宝绿茶独特的天然清香，感受清新怡神享受工作人员赠送给消费者一个独特的钥匙扣，以作为留念活动时间：2003年5月的周六、日方式一：促销人员在绿茶氧吧两米外针对目标人群派发单张通过消费者手中单张/游戏抽奖凭证/购物凭证（三者之一），工作人

7、员把消费者带入体验室工作人员邀请消费者品尝绿茶方式二：消费者参加活动现场的游戏或促销热卖活动其它方案如果因为费用的原因，上述茶香体验室的设想无法执行，我们将考虑以下替代方案：五月的四个周末，在大型卖场门口，布置绿色帐篷式的清新体验营，用植物、挂图呈现一个清新小世界，以一种别具一格的方式让消费者感受加多宝绿茶的清新享受1）营造一个闹市内独特的清香茶园的氛围2）布置一些人造攀爬类植物和森林原野挂图，加强绿色清新世界的氛围3）冰桶起制冷作用，将绿茶放进冰桶，请消费者品尝4）产品推广区进行现场促销和产品宣传现场设计一两个小游戏，让体验者赢奖品，加强气氛设计

8、说明传播攻势绿茶氧吧►标题建议：健康清香新感受绿茶氧吧走进都市经济记者自发报道►报道内容：加多宝营销新举动口碑传播和都市的