《优酷土豆合并事》PPT课件

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1、小组成员：冯思婷高肖红董玮琳高子荷1网络媒介网络媒介的简介“互联网媒体”又称“网络媒体”，就是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。互联网媒体相对于早已诞生的报纸、广播、电视等媒体而言，又是“第四媒体”。从严格意义上说，互联网媒体是指国际互联网被人们所利用的进行新闻信息传播的那部分传播工具性能。3网络媒介的特点1、迅捷性互联网媒体传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息简便。网络信息传播速度很快，具有很强的时效性。2

2、、多媒体化互联网媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势，实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合。3、交互性交互性是指互联网媒体带来了传受双方的双向互动传播。自从国际互联网出现后，公众与媒介的传受地位发生了重大变化，它把网上信息变成一个世界范围的“信息超级市场”，网民在其中可按自己意愿各取所需。4网络媒介的发展趋势网络媒介作为新型媒介，具有以下的发展趋势：1、传播媒介的双向传播功能增强。网络媒介的产生和发展，提供了双向传播的功能，弥补了传统传播媒介（报刊、广播、电视）的单向传播、受众的信息反馈环节薄

3、弱的缺陷和不足。2、多种媒体的功能相互融合。在网络媒介中，基本实现文字、声音、图像传播于一体。3、具有传播超大信息量的能力。新技术的开发，使传播媒介不断提高承载信息数量的能力和传播信息的速度、质量。5公司简介优酷网是中国领先的视频分享网站，是国内网络视频行业的第一品牌。优酷网以“快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为国内视频网站中的领军势力。2007年，优酷网首次提出“拍客无处不在”，倡导“谁都可以

4、做拍客”，引发全民狂拍的拍客文化风潮，反响强烈，经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营，优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。在亿元资金的雄厚支撑下，优酷网将迎来更具规模的行业发展，呈现更完善的视频时代的互联网应用。优酷网以视频分享为基础，开拓三网合一的成功应用模式，为用户浏览、搜索、创造和分享视频提供最高品质的服务。6土豆简介土豆网是中国的一家大型视频分享网站，用户可以在该网站上传、观看、分享与下载视频短片。土豆网于2005年4月15日正式上线，截至2007年9月，该站每日提供的视频有5,500万之多。创始人为福建人

5、王微。2011年8月17日晚上9点45分，土豆网在美国纳斯达克上市，股票代码为“TUDO”。2011年10月18日，视频网站乐视网及土豆网联合宣布成立合资公司进行版权采购和分销，并共同筹建视频合作平台。2012年3月12日，优酷股份有限公司和土豆股份有限公司共同宣布双方于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并。7优酷土豆合并事件始末优酷土豆股份有限公司2012年3月12日，优酷股份有限公司(“优酷”)和土豆股份有限公司(“土豆”)共同宣布双方于2012年3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以1

6、00%换股的方式合并。合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司（YoukuTudouInc.）。优酷的美国存托凭证将继续在纽约证券交易所交易，代码YOKU。而土豆网则将退市。8合并事件虽然两家网站已牢牢占据市场领先地位，不过由于普遍面临高昂的带宽成本和版权成本压力，再加上各大网络巨头纷纷把网络视频看作“兵家必争之地”，市场同质化竞争惨烈，行业依然处于“烧钱圈地”阶段，两家企业也由此长期深陷亏损“泥潭”。从业务上看，优酷与土豆的合并对双方都有利。二者的用户群将融合成为更大的用户资源，整合后的产品线也将更加完整。合并

7、将降低新公司的版权采购、后台资源等成本，从而提升其盈利水平。9优酷和土豆合并的影响10易观2011年Q4的视频行业监测报告，优酷和土豆分别以21.8%和13.7%的市场广告份额占据冠亚军，后三位的搜狐视频、爱奇艺和PPTV份额分别为13.3%、6.9%和6.5%。优酷土豆合并后，将形成甩开第二名两倍的巨大差距。11但奇艺CEO龚宇并不这么认为，他表示，爱奇艺与优酷土豆发展模式不同，品牌定位有明显差异，在未来行业美好的前景和目前的变化中拥有了更多的机会。“优酷、土豆合并之后，中国网络视频市场格局突显清晰，行业集中度提

8、高，有利于行业的健康发展”。12悠视网CEO李竹的观点也与其相同，他认为优酷土豆合并后播出平台变大，上游的内容议价能力削弱，这将促使新媒体版权价格回落，对行业是好消息。13但大部分人对两者合并并不持乐观态度。14马太效应（MatthewEffect），是指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、