《优酷土豆合并》PPT课件

《《优酷土豆合并》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、优酷土豆合并第九小组：李洁、郝婷、金晶、湛扬、桂健目录合并背景合并原因前景预测一、合并背景介绍优酷网和土豆网3月12日联合宣布，双方以100%换股的方式组建新公司，合并后土豆网将从纳斯达克退市，而优酷网维持纽交所上市身份，双方品牌和平台均将保留并独立运行。数据截至2011年第四季度YourTextHereYourTextHereYourTextHereYourTextHere双方股价走势Contents1Contents2中国网络视频市场最新数据二、合并原因分析视频行业比较分析财务分析优酷土豆业绩对比图2011年全

2、年优酷土豆业绩对比图财务分析1、资产安全性分析公司财务比率优酷土豆资产负债率993.99%432.76%流动比率895.9%387.6%2、盈利能力分析公司财务比率优酷土豆毛利率22.3%16.5%营业利润率（20.4%）（67.5%）销售净利率（19.2%）（99.8%）2011年优酷年报数据（单位：千元）897，624广告收入851，345其他收入46，279697，337宽带成本324，682折旧39，052内容成本243，388营业税金及附加90215383，577销售费用230，475研发费用72，573

3、管理费用80，529营业成本营运支出营业收入视频行业比较分析1、行业概况目前，国内视频行业整体规模正在快速增长阶段，其中在线视频广告收入占据整个视频行业收入规模近七成。艾瑞数据显示，2011年Q2中国在线视频行业整体市场规模14.8亿元，环比上升48.6%，同比上升118.2%。其中，广告市场规模达10.3亿元，环比上升57.1%，同比上升119.9%，占整个市场规模比例约为69.5%。上市及估值情况2、经营状况比较国内视频行业版权意识是从2009年前后开始的，经过一系列版权诉讼纷争，网络视频版权环境大为改善。而乐

4、视网正巧于2008年-2009年期间以相对较低的价格集中采购了大量热播影视剧版权，随着版权价格飙升愈演愈烈，乐视网将其早期购买的版权分销给其他视频网站，因而成功赚取收益。由此来看，优酷土豆酷6三家在美上市的视频网站同乐视网的业务模式、盈利模式有较大的差别，优酷土豆目前在国内视频网站中较为领先，乐视网在版权购销环节上暂时具备了资源垄断优势，但两个市场的视频公司基本不具备可比性。3、小结在美上市的三家公司中，目前优酷的各项经营指标和竞争力要高于土豆和酷6，现金储备丰富能够作为其未来业务发展的支撑，同时股权清晰，创始人掌

5、握对公司的实际控制权，因此当前资本市场给予的估值产生溢价。乐视网先后两次大规模对版权的投入，已使其在版权分销领域暂时具备了竞争门槛，并且是四家上市公司当中唯一实现盈利的公司，当前市值为66.44亿元人民币，市盈率62.1倍。但面临版权中介角色的重要性下降，版权分销市场规模较小，以及现金消耗巨大的风险。总结随着国内版权环境的改善，加上影视剧版权价格成倍飙升，早期一直忽视版权的优酷和土豆，后期只能付出高额的成本来购买版权，再加上收入来源较少，致使两家公司迟迟不能盈利。优酷和土豆同质化较为严重，且经常出现版权争端。从长远

6、来看，合并是必然结果。这不仅有利于两大巨头自身的发展，而且对整个视频行业的发展也是功不可没。视频行业前景分析三、前景预测1合并前景预测2视频行业前景分析12视频应用成为主流与媒体的版权合作政府的有效监管3视频应用成为主流艾瑞的官方数据可以看到从中国网民的角度，2.1亿人里面有1.7亿的网络视频用户，占网民总数的81%.返回与媒体的版权合作中国的视频网站，应该说跟美国的视频网站来讲，从营销模式来讲，中国网站在好几个方面有很大的优势，从营销模式来讲，如果做一个系统的话，广告营销来讲，对广告主广告客户来讲是有局限的。但是

7、优酷网站，基本上跟媒体合作，还有原创内容的。形成一种营销环境，让中国的视频网站，有更大的发展。政府引领行业走向正规，构筑主流健康视频内容平台，打造更安全营销环境，保证行业良性发展。返回政府的有效监管2012年，国家版权局、公安部、工信部将加大力度，从制度、监管措施和立案查处等方面对视频网站进行有效监管。一是要求各网站对没有报全影视剧名单，或者虽然报送了影视剧名单，但是没有报送授权证明文件的影视剧使用情况进行说明；二是要求各网站报送相关授权证明文件，并且今后每3个月提交一次变化的点击率排名前50位电影和前50位电视剧

8、名单及授权证明文件；三是继续完善视频网站使用影视作品授权信息库。合并前景预测如果合并后的“优酷土豆股份有限公司”能利用充足的现金流购买更多版权，争取更多独播权，再加强多元化发展，势必可以扭亏为盈。由于两公司有部分共同客户，合并后收入可能达不到1+1=2的效果。但是合二为一后原本各自购买的版权现在可以共享，不仅缓解了成本压力，还消除了双方的版权争端问题，同时使