中华牙膏活动方案

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1、中华皓清FIFA2010活动策划方案E-Marketing沟通策略Events活动策略E-Media媒体策略沟通策略——背景世界杯事件：全中国的节日，全世界的体育盛世，势必受到中国最广泛人群的关注传播受众：18-35岁人群，覆盖体育、娱乐人群。事件点我们的产品：中华皓清牙膏，新产品全国推广。推广时间：2010.5.15-7.30产品主要目的结合世界杯体育盛事，拉动全国网民参与皓清“让南非听到中华的声音”活动，提升品牌知名度，建立良好的品牌形象，得到受众的认可和支持。辅要目的加深与目标消费者的沟通，拉动中华皓清牙膏的销售量。

2、沟通策略——沟通目的沟通策略——目标受众分析我们的目标受众健康，追求生活的品质，有品位，爱笑，追求良好的人际关系；可能是在校中、大学生，也可能是白领人士；男性受众偏多，但也不乏热爱体育的女性人群；年轻、活力，喜欢搞怪、搞笑，热衷于在SNS灌水、上传图片或下载好玩的视频；体育爱好者，闲暇时候喜欢运动，篮球、足球、网球等都很关注；世界杯忠实观众，每一届的世界杯都很关注，即使第二天要上班，前一晚也要通宵观战；总结目标受众：广泛的网民人群为主，辅助年轻、娱乐、体育人群。世界杯事件：全中国的节日，全世界的体育盛世，势必受到中国最广泛

3、人群的关注覆盖体育、娱乐人群。了解/知道活动参与选择/购买中华皓清牙膏目标受众活动信息接触活动参与形成品牌好感度品牌忠诚度建立线下购买重点传播用户活跃度较高的媒体接触点针对传播精准覆盖用户媒介接触点沟通策略——目标受众行为流程沟通策略——概括带动销售活动参与强曝光广泛目标人群娱乐人群世界杯、娱乐人群皓清目标人群品牌&活动强度曝光针对中华皓清人群精准传播，拉动受众参与活动步骤：目标:提升中华皓清品牌传播力度，提升目标人群关注度中华皓清目标人群的精准营销，拉动受众参与活动提高受众对于中华皓清的认可和支持，进一步促进销售促进产品

4、销售如何实现:淘宝商城iFocusiMochaWeb2.0iCastSNSE-Marketing沟通策略Events活动策略E-Media媒体策略活动目的活动目的：通过立体的网络媒体渠道，不仅将皓清产品进行曝光，预计引入数量可观的参与者到达活动官网，并通过阶段性的活动逐步加深受众对皓清的品牌印象，对于品牌认可、支持，进一步促发受众购买行为。事件点：世界杯活动主题活动主题:让南非听到中华的声音游戏互动：第一阶段：助威世界杯1.收集呐喊声，累计分贝传递至南非2.百分百福袋大放送3.呐喊铃声随时下载第二阶段：球队助威&赛事竞猜1

5、.为支持的球队助威2.百分百福袋大放送3.呐喊铃声随时下载4.竞猜世界杯最终冠军第三阶段：奖项评选&追踪报道1.冠军寻根之旅活动驱动力活动驱动力：皓清百分百福袋：电子优惠券、皓清牙膏、口气清新测试仪……世界杯达人装备：小喇叭、小哨子……冠军寻根之旅机票阶段活动描述第二阶段……6月6日-7月8日2宣传：指定媒体,活动短信平台,淘宝商城…互动实时公布：球迷人气榜单,竞猜冠军…奖品：百分百福袋放送,世界杯寻根之旅…第三阶段……7月8日-7月30日32010年5月15日-7月30日2010年6月6日-7月8日活动周期FIFA赛事第

6、一阶段……5月15日-6月5日1宣传：预热期广告投放;病毒营销传播;助威里程活动报道互动：网站注册、声音录制、视频录制…奖品：百分百福袋放送助威世界杯球队助威&赛事竞猜宣传：各榜单结果报道、大奖得主报道…互动：皓清温馨界面及互动…下载最佳铃声人气结果揭晓奖品：奖项得主跟踪报道…奖项评选&追踪报道时间段内容：启动月——助威世界杯阶段一5月15日-6月5日用户互动宣传投放用户互动成为皓清超级球迷荣登呐喊助威声榜成为幸运赢家转盘中华玩转世界杯游戏下载个性呐喊声彩铃竞猜赛事赢取大奖比拼助威里程选购超值沁醒福袋用户注册声音录制视频录

7、制游戏互动彩铃下载赛事竞猜加入超级球队皓清淘宝商城奖品皓清福袋大放送百分百中奖概率iCast/iFocus/iMocha/web2.0/SNS/淘宝/病毒视频阶段活动描述——第一阶段时间段内容：开赛月——球队助威&赛事竞猜阶段二：6月6日-7月8日宣传投放用户互动奖品第一周呐喊里程榜得主揭晓延续第一阶段各项活动排行榜榜单每日更新赛事播报短信平台与在线消息web2.0皓清球迷竞猜互动平台内容完善皓清福袋大放送各奖品公布得主iCast/iFocus/iMocha/web2.0/SNS/淘宝/病毒视频阶段活动描述——第二阶段时间

8、段内容：尾声——奖项评选&追踪报道阶段三：7月8日-7月30日宣传投放用户互动奖品助威团大奖：得胜团获皓清福袋福袋大奖：50寸液晶电视机获胜得主奖：世界杯寻根之旅机票赛后评论互动大奖得主后续报道抽奖奖品得主信息公布各人气榜单信息更新皓清温馨界面及互动交互iMocha/淘宝/病毒视频阶段活动描述——第三阶