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1、毕业论文（2010届）商业银行个人理财业务存在问题及对策I摘要随着我国经济的快速发展，社会的进步和居民财富收入大幅提高并且呈现出集中趋势，人们对于个人财富的态度、观念和处理方式与过去相比发生了显著变化，个人理财逐渐成人们关注的焦点,人们的理财需求急剧上升，商业银行在经营压力和转型需求推动下，介入并推动了个人理财业务的快速发展。本文以此为研究背景，以宁波银行为主体进行研究分析。宁波银行在发展个人理财业务过程中，急于快速扩大市场，对市场风险及投资者风险承受能力估计不足，造成了产品设计不足、营销不当、缺乏高素
2、质理财人员等问题。基于此，本文针对宁波银行个人理财业务的现状，提出了要重视理财意识和理财市场的培养，创新理财产品，提高服务质量，加强产品创新力度，加大营销力度，创新营销方式等改进措施。关键词：商业银行；个人理财；理财产品IIAbstractAlongwithrapidlyeconomicgrowthsociety’sprogress,thepersonalincomelargelyimprovementandcentraltendency,people’sattitude,ideaandprocessi
3、ngmodeaboutthepersonalwealthhavebeengreatlychanging,andpersonalfinancialassetskeepsever-increasing.Inflation.Underthepressureofoperationandthedemandoftransformation,CommercialBanksinterveneandpromotetherapiddevelopmentofthepersonalfinancialmanagement.Aga
4、instthisbackground,thisarticletriestoresearchandanalysistreatingtheBankofNingboasthesubject.Duringthedevelopmentofpersonalfinancialmanagement,BankofNingbowasanxioustoexpandthemarketsharebutunderestimatedthemarketriskandinvestors’risktolerance,tolerance,a
5、ccumulatedacertainbusinessrisks.Thiscausedalackofproductdesign,marketing,lackofhigh-qualityfinancialpersonnelandsoon.Basedonthis,basedontheBankofNingbothestatusofpersonalfinancialmanagementbusiness,business,theauthorproposedimprovements:financialmanageme
6、ntshouldpayattentiontothecultivationofawarenessandfinancialmarkets,innovativefinancialproducts,Improveservicequality,Strengthenproductofinnovation,Increasemarketingefforts,Innovativemarketingway.Keywords:Commercialbank;Personalfinance;financialproducts.I
7、I目录1我国商业银行个人理财业务发展11.1商业银行个人理财业务的内涵11.1.1商业银行个人理财业务的定义11.1.2商业银行个人理财业务的特点11.2我国商业银行个人理财业务发展状况22宁波银行个人理财业务现状42.1宁波银行个人理财业务发展状况42.2宁波银行的品牌经营模式42.3理财业务品种丰富多样53宁波银行个人理财业务发展存在的问题73.1宁波银行服务门槛过高，导致现实需求不足73.2理财产品设计存在不足，营销时重收益、轻风险73.2.1理财产品设计以银行需求为中心73.2.2产品营销时重收
8、益，轻风险83.2.3产品说明书复杂难懂93.3客户关系管理较为简单93.4缺乏有效的营销手段103.4.1宁波银行对个人理财产品的营销渠道单一103.4.2宁波银行的理财业务不注重品牌营销103.4.3对理财产品的市场推广不足113.5缺乏高素质的理财人才114促进宁波银行个人理财业务发展的对策134.1重视理财意识和理财市场的培养134.2创新理财产品，提高服务质量，加强风险管理134.2.1加强产品创新力，走多元化、个性化道路134.
