《张弓酒整合推广》PPT课件

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1、[“张弓酒”整合推广]汽营班522宿舍2011124“天字张弓酒”“天字张弓酒”我们的观点：做实效广告我们强调：品牌的持续发展中国5000年的文明史，酒的溯源就有4000年以上。所以，白酒是历史文物是文化遗产。所以，做白酒必须寻根问祖。我们要以追根求源的态度，从历史、从地域文化、从工艺、从饮者的志趣等酒文化的源头，寻求宝丰酒业的差异性和制胜的密码。对于张弓，我们的思路提案目录：第一部分：看天下大势第二部分：论四海英雄第三部分：定华夏主流第四部分：谱张弓章第五部分：竞盛世风采第一部分看天下大势中国白酒市场变迁看天下大势中国白酒市场的变迁“成也标王，败也标王”的山东酒（儒文化的孔府家

2、还在流传，没文化的秦池早已破败）80-90年代——“仗着川菜走天涯”的川酒（6朵金花的兴起）看天下大势中国白酒市场的变迁90年代——现在不断渗透的河南酒（种子酒，双轮池，皖酒王等）看天下大势中国白酒市场的变迁90年代——长盛不衰的贵州酒革命的大领导爱喝茅台，打下贵州酒基础贵州醇好山好水出好酒（白酒复兴工程）推向高潮看天下大势中国白酒市场的变迁张弓，做中原酒复兴的旗手!张弓酒能否象五粮液带川酒一样，成为豫酒旗手，带动中原酒业二次振兴？也将是张弓作强作大的一项评估指标。自古以来成大事者，必有根基，根大才能枝叶茂盛。张弓的根有两条：产品的根——4000年历史的清香型代表企业的根——古称

3、中原的河南张弓，做中原酒复兴的旗手!张弓酒要高举清香大旗80年代以前，北方酒的主流是清香型，代表有：山西杏花村、河南张、宝、林等、北京二锅头。山西假酒案损了杏花村；北京二锅头天生大众形象入不得殿堂。清香型的振兴酒自然落在河南酒的肩上。张弓，做中原酒复兴的旗手!4000年白酒历史，成就张弓中华酒源。禹帝之女命仪狄造酒，传说与杜康并称酒祖；4000年前商周时期应国酒器文物；宋神宗的御酒；元代酒税之首；至今仍按传统工艺酿造.宝丰，做中原酒复兴的旗手!坚持传统工艺,窖存5千吨优质原酒在“勾兑、贴牌”盛行的市场，坚持传统工艺和窖存原酒是对消费者的有力的利益承诺。也是一次正本清源的市场行动。

4、张弓，做中原酒复兴的旗手!张弓酒的产品占位：中华源酒，清香代表。我们的描述：醇和清香，4000年中华源酒。张弓，做中原酒复兴的旗手!是对中国酒文化的一次回归；是对张弓系列产品品质的全面概括；是对市场各档消费层面的利益承诺；是张弓酒品牌延展的坚实基础。张弓，做中原酒复兴的旗手!张弓酒要振兴中原酒业一个五粮液带出了川酒六朵金花，衍生出百十个子品牌和OEM品牌，是因为它有一个可操控的大盘。张弓要进入全国五强，也必须有一个大盘依托——它只能是河南。这是重要的市场策略张弓，做中原酒复兴的旗手!河南，是中国白酒消费大省。但目前河南市场却是外省酒占主力：高档茅五剑为主，10-40主流价位以全兴

5、、金六福、浏阳河、古井贡、枝江等为主！这是历史名酒大省的羞愧？迷茫？虚弱？河南是张弓酒的市场根基，振兴中原酒业的第一个目的就是以高品质和亲和力倡导喝家乡酒。如果1亿河南人中10%消费张弓10元，就是1亿元！张弓，做中原酒复兴的旗手!第二部分论四海英雄白酒市场品牌攻略水井坊、国窖1573、金六福品牌整合推广的成功示范，五粮液品牌族群的梳理都显示出，中国白酒市场规范化的品牌综合实力比拚才刚刚开始。2003是中国白酒业的整合年张弓酒如何突破？茅台、五粮液是两座历史、品质大山，讲历史有“水井坊”和“国窖1573”，讲文化有酒鬼，水井坊更把“风雅颂”、“狮子、华表”全部占尽！论四海英雄白酒

6、市场品牌攻略“种下梧桐树，招得凤凰来”.张弓酒业要成为“一呼天下应”的强势品牌必须实现多层次资源组合：品牌势能整合——历史文化、酒文化、酒品质资源市场推广整合——产品力、促销力、传播力、终端促进论四海英雄白酒市场品牌攻略第三部分定华夏主流张弓酒品牌核心价值张弓酒的品牌主张一个字可以概括:“和”定华夏主流张弓酒品牌核心“和”是一种态度——天下，和为贵“和”是一种胸怀——宽以待人“和”是一种愿望——天地人和“和”是一种力量——家和万事兴、和气生财定华夏主流张弓酒品牌核心“和”可大亦可小“和”是天下观、人文观、产品观的完美整合定华夏主流张弓酒品牌核心和，是对张弓酒品质的直接概括：醇和、

7、清香定华夏主流张弓酒品牌核心“和文化”张弓酒有自己文化传承——张弓酒和文化核心：“天地人家，和为上。”定华夏主流张弓酒品牌核心张弓酒“和文化”的五个层次：第一层第二层第三层第四层第五层天下和天和家和人和地和定华夏主流张弓酒品牌核心张弓系列产品概念及命名定华夏主流张弓酒品牌核心和文化的产品载体产品命名是品牌理念的综合体现，依据张弓酒品牌核心：“天地人家，和为上”，我们规划出了张弓品牌“和、天、地、人、家”五个系列酒。定华夏主流张弓酒品牌核心“和天下”，是品牌高端代表，品牌之魂。广告