《富力地产震》PPT课件

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1、idea-pwer观念生产力简介观念生产力的推行者与实践家！唐都简介-一个观念营销的战斗军团自九四年以来，唐都服务了国内多个品牌型客户，行业涉及电子、电器、日用、日化、IT、地产、政府等，提供由品牌研究到品牌整合营销传播与行销渠道建设和终端人员培训等全套服务。在中国电子百强前三十强中，我司服务其五分之一的品牌，有TCL、海信、创维、德赛、春兰、科龙、大显等，赢得企业界的赞誉。产业涉及TV、AV、白电、通信、IT、商务车、洗化等…专业服务人员150人中国全境服务模式-观念营销网路上海青岛重庆广州大连从某种意义上说，唐都的服务区域占据了当前

2、中国最具消费力的区域，同时也是营销最为活跃的区域市场。在这一模式中，唐都还广泛地与市调、媒介、公关等第三方服务公司保持密切合作，以形成最大的整合资源群，为客户提供服务。北京独立分支机构董事会总经理首席运营官行政财务部ISO管理委员会总经理/总监室IT事业部家电事业部房地产事业部汽车事业部消费品事业部丰泽堂影视公司派锐公关咨询公司精艺堂礼品印刷公司广州总部北京分公司上海分公司重庆分公司青岛分公司大连办公室创意设计局网络多媒体事业部信息调研咨询公司媒介执行中心发展培训中心制作部品牌服务事业部全国各地事业部专业执行部门唐都传播事业集团唐都原则

3、：不与同行竞争，而与顾客竞争。从事品牌与营销进化的专门研究，获取共赢TD品牌基因：ider-power观念生产力TD企业理念：育德育人，创造传播TD公司文化：信赖与和谐TD的服务标准：startover创新并持续改进正如达尔文之于物种起源与人类进化理论的发掘，我们发现了品牌基因。品牌基因决定了品牌的内在生命以及意义之存在，是品牌的历史沉淀与独特精神内质。运用基因理论，获得企业品牌战略发展的支持，形成品牌的独特文化与定位，最大发挥出品牌营销的优势。唐都营销理论之一从营销进化研究到推导出观念营销的硕果观念营销(4S)服务营销(4C)产品营销

4、(4P)唐都营销理论之二以客户市场出发，满足品牌所需，长远战略合作，获取市场共赢唐都的价值所在丰泽堂影视作品唐都传播事业集团丰泽堂影视2003-6--富力地产十周年CF形象片创意策略及创意表现案十年积累今日安居创意策略包含了我们对富力地产企业、品牌的理解与提出的建议！问题？与消费者沟通什么？沟通的核心是什么？仅仅是富力地产成立十周年？（空洞的口号）其它？丰田案例参考点：品牌所处的现象及解决方案案例背景：这是丰田在美国进行的一次广告战役。这是广告战役在美国取得了巨大成功，现在，它已成为美国境内仅次于通用、福特和克莱斯勒的第四大汽车制造商。

5、优势与劣势：当时丰田的业绩不俗，而且销售量节节攀升，然而，进入九十年代，情况发生了变化。底特律作出了反应，他们开始提高产品质量，降低价格。丰田的广告越来越突出表现产品，向受众说教，越来越枯燥乏味；而且引响了与顾客之间的关系。尽管丰田的品牌忠实度高，但销售与服务满意程度排名却严重下滑；重建品牌价值：经过一年多时间的访谈，调研，在广告策划的过程中，丰田了解到，今天的消费者比十年前的要成熟得多，他们对产品的品质、信用和服务要求很高，他们非常关注当今的家庭和人际关系；特别是对于象汽车这样的高关注度的产品来说，购买行为是围绕着自我形象展开的。品牌

6、要富有意义，就必须在消费者的自我形象与产品形象之间提供一个契合点。更重要的是，这个概念要让受众参与进来，而不是居高临下地对他们讲话，它必须把丰田表现成一个关心消费者，尊重消费者并真诚希望帮助消费者实现他们理想的公司；丰田/每一天丰田通过展现不同群体里众多人物的“每一天”的宣言，表明公司对消费者每一天生活的理解与关注。并启用了著名歌曲“每一天的人们”作为音乐标志，帮助消费者记住丰田的品牌概念。在平面上的表现与电视广告相呼应，发起“丰田/每一天”的广告战役。知名度高美誉度高情形4情形3情形2情形1知名度低美誉度低品牌现状：知名度高美誉度低资

7、料来源：方舟市场研究公司富力地产品牌模型：广告目的（非常重要！）：借成立十周年之即，树立富力地产品牌鲜明的品牌个性，提升在消费者心中的品牌喜好度和记忆的深刻度。品牌形象分析－品牌定位图（所有被访者）从统计对应分析获得的品牌知觉图可以看出：富力的品牌形象是大众化、有活力、发展快和交楼准时；合生的品牌形象最突出是有实力，其它包括稳重、尊贵、有品位和国际化。对理想品牌的期望则是守信用和质量好。相对来讲，消费者对合生和城建总的认识较为一致，且三个发展商都与理想状况有一定差距，而富力与理想发展商的距离远于合生，同时与负面形象的肤浅、土里土气的距离

8、比其它发展商接近，应充分引起关注。发展商特点现居住或预购楼盘理想发展商合生富力城建总走下坡路土里土气肤浅质量好交楼准时发展快国际化有活力物有所值大众化服务好有实力有品位亲切前卫尊贵守信用稳重品牌知觉图资料来