自由行用户旅行偏好数据报告

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1、前⾔言⾃自由⾏行行时代已然全⾯面到来，90后成为旅⾏行行主⼒力力⼈人群。与⽗父辈相⽐比，不不是「在旅⾏行行」，就是「做旅⾏行行梦」的中国新⼀一代⾃自由⾏行行⽤用户，喜欢「慢下来，深度游」，也更更愿意选择查阅多样化的⽹网友游记和旅⾏行行攻略略，制定真正适合⾃自⼰己的旅⾏行行计划。⾃自由⾏行行已经成了了⻘青年年表达⾃自我和个性的⽇日常⽣生活⽅方式！为了了全⾯面了了解中国新⼀一代⾃自由⾏行行⽤用户，更更为了了深⼊入把握⾃自由⾏行行市场的未来趋势，⻢马蜂窝旅游⽹网与群⾢邑集团旗下XAXIS⾢邑策联合发布了了《2019年年⾃自由⾏行行⽤用户旅⾏行行偏好数据报告》。整份报告基于⻢马蜂窝平台⼤大数据、⾢邑

2、策受众⾏行行为数据及在线问卷调查获取的抽样数，全⾯面解读2019年年中国⾃自由⾏行行⽤用户在旅途中的偏好。报告通过对⾃自由⾏行行旅游市场的分析，展示了了中国⾃自由⾏行行市场的宏观现状，同时还将旅⾏行行细分为旅⾏行行前、旅⾏行行中、旅⾏行行后三个维度，分别解析了了每⼀一阶段中国⾃自由⾏行行⼈人群画像、⾏行行为偏好，并据此作出了了对旅⾏行行⾃自由⾏行行⼈人群未来消费⾏行行为的洞洞察和预⾔言。⾯面对⽇日新⽉月异的⾃自由⾏行行2.0时代，期待《2019年年⾃自由⾏行行⽤用户旅⾏行行偏好数据报告》能够让您对⾃自由⾏行行⽤用户有更更深⼊入的了了解，对⾃自由⾏行行市场的机遇与挑战有更更前瞻的把握。核⼼心发

3、现⾃自由⾏行行出境游消费越来越亲⺠民。•2019年年⼈人均境外消费呈下降趋势，出境游市场增速减缓；同⽐比国内游⼈人均消费强劲增⻓长，未来市场机遇空间⽆无限。⼥女女性才是⾃自由⾏行行真正的决策者。•⾃自由⾏行行⼈人群中⼥女女性占⽐比达到53%，占⽐比超过⼀一半。⼥女女性旅⾏行行者喜欢结伴出游，不不论是情侣共⾏行行，还是与家⼈人同乐，⼥女女性⼀一般都是实际的决策者。体验当地⽂文化是最⼤大的出游动因。•⾃自由⾏行行⼈人群更更倾向体验式旅游，体验内容也更更趋于多元化，学习新技能⼊入选⾃自由⾏行行⼈人群出游动因之列列。旅⾏行行是扩展关系的社交话题。•旅⾏行行不不再只是私⼈人的记忆资产，⾃自由⾏行行⽤用

4、户更更乐于通过社交化媒体分享旅途⻅见闻和旅⾏行行经验，帮助更更多⼈人更更好地开启下⼀一次的旅⾏行行。短视频是⾃自由⾏行行⼈人群偏爱的旅途记录形式。•短视频成为⾃自由⾏行行⼈人群记录游玩体验、分享旅途感受的重要形式。核⼼心发现越来越多的年年轻⼈人开启⼀一个⼈人的⾃自由旅⾏行行。•单⼈人旅⾏行行已成⾃自由⾏行行的重要形式，⽆无需顾及旅伴的需求，更更能根据⾃自⼰己的偏好选择⽬目的地、规划⾏行行程，玩出更更多的花样。带娃旅⾏行行的年年轻⽗父⺟母们累并快乐着。•带娃旅⾏行行的⾃自由⾏行行⼈人群⼀一般会全副武装，携带的物品⽐比普通出⾏行行者多出数倍，虽然在旅途中需要费⼼心考虑⾐衣⻝⾷食冷暖、应对各种突发

5、状况，但仍然阻挡不不了了年年轻⽗父⺟母渴望带娃探索未知世界的热情。寻找美⻝⾷食灵感是吃货们在旅途中的必修课。•品尝美⻝⾷食是吃货们旅途中不不可或缺的重要环节，他们会通过多种渠道寻找推荐，品尝最有当地特⾊色的美⻝⾷食⻛风味。⽆无论到哪⾥里里，都抵挡不不住⾃自驾的热情。•越来越多的⼈人选择到达⽬目的地后，通过⾃自驾深度体验当地⽣生活，⾃自驾游⽬目的地覆盖天南地北北，⽆无论是周边还是在地球的另⼀一端。消费趋于理理性，但追求潮流是永恒的消费主题。•超⼀一半⾃自由⾏行行⼈人群购物占⽐比总⽀支出不不超过30%，⽆无论出境游还是国内游，服饰箱包和美妆都是购物清单的Top2。501⾃自由⾏行行市场概览近⼗十

6、年年来，⼈人们的旅游热情逐年年⾼高涨，旅游⼈人数持续增⻓长，2018年年国内游客达到55.39亿⼈人次，⽐比上⼀一年年同期增⻓长10.8%，国外出境游客达到1.62亿⼈人次，⽐比上⼀一年年同期增⻓长13.5%。⾃自由⾏行行已成主要的旅⾏行行⽅方式，国内游中96%的游客会选择⾃自由⾏行行，⽽而在出境游中，⾃自由⾏行行也已超过跟团游，占⽐比近五成。2009年年-2018年年我国旅⾏行行⼈人次变化趋势60534740332720137旅⾏行行总⼈人数(亿⼈人次)国内居⺠民出境⼈人数(亿⼈人次)国内游客(亿⼈人次)数据来源：国家统计局2019年年⼈人均境外消费呈下降趋势，出境游市场增速减缓，但是随着

7、经济的发展，旅⾏行行供应链更更加完善，出境游成本会越来越低。与出境游⼈人均消费降低相⽐比，境内游⼈人均消费强劲增⻓长，可预⻅见的是，境内游市场潜⼒力力依然巨⼤大，⾃自由⾏行行⽤用户的消费⼒力力不不容⼩小觑。近三年年⼈人均旅⾏行行消费变化对⽐比-1%-12%-9%+24%201720182019（预估）境内境外数据来源：⻢马蜂窝旅游⽹网旅⾏行行时⻓长与⽬目的地选择有千丝万缕的联系。60%国内游时⻓长在5天以内，