《媒介通论总复习》PPT课件

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1、媒介通论总复习第一部分：媒介文本第二部分：媒介机构第三部分：媒介受众Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.第一部分媒介文本1.媒介怎样进行传播？2.解读媒介中的形象3.意识形态（ideology）4.再现(representation)5.类型(genre)6.叙事（narrative）7.互文性（Intertextuality）Evaluationonly.

2、CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.1.媒介是如何进行传播的？不同的内容↓不同的形式↓不同的规范↓不同的媒介Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.2.解读媒介中的形象场面（户外世界人造景观演播室）人物（警察平民杀手法官明星）符

3、号（文字声音音乐画面标志）意义（直接与间接浅层与深层）Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.3.意识形态什么是媒介文本的意识形态？意识形态是一个时代的主流观念，是统治者的思想体现。在每一个时代，统治者既是社会占统治地位的物质力量，同时又是社会占统治地位的思想意志。对于媒介来说，意识形态的分析，关注的是媒介如何帮助统治者维系社会的主流观点和信仰，从而不断重塑现存

4、的社会秩序。意识形态分析的两种基本角度：聚焦媒介内容，看它如何进行意识形态的运作，强化主导观念和信仰。聚焦媒介产业，研究各种媒介在社会经济系统中的地位。聚焦媒介内容的意识形态分析法：真实的媒介内容（新闻）；虚构的媒介内容（影视剧）Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.4.再现再现是一种最基本的表意活动，再现是把抽象的、复杂的事件和观念变得形象、生动、通俗易懂。

5、再现可以是描述所见所闻，也可以针对心理或情感——爱、喜悦、愤怒等，也可以是关于社会群体——如富二代、蚁族、剩男剩女等，还可以是关于社会构成——家庭、小资阶层等。再现最大的目的在于接近“真相”。媒介如何再现青年人形象？Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.5.类型媒介的内容是可以根据类型来分类的，比如：电影有恐怖片、音乐片、西部片、动画片、艺术片、公路片等电视有

6、各种节目类型，如新闻节目、专题节目、谈话节目、真人秀节目、影视剧节目……杂志的类型有：摄影/摄像汽车财经科普DM杂志影视/音乐时事/新闻男性/女性等。……Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.6.叙事任何东西都是被叙述的——一场比赛、一次出生、一次葬礼、一顿饭，谁说了谁的什么话，昨天、今天以及明天可能发生什么。-Alveradoetal媒介产品是由叙事构造的：

7、流行音乐的歌词、好莱坞电影、电视的“脱口秀”、女性杂志的内容部分、报纸的文章、图书的章节——几乎全都由故事叙事来加以组装。什么是叙事？简单地说就是把不同的人物、事件、场景组合在一起的方式，形成一个具有主题的连整体……不同的叙事组合，就构成了一个媒介项目的运作。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.Evaluationonly.CreatedwithAspose

8、.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.7.互文性（Intertextuality）互文性，为了实现某个传媒项目的价值，挖掘观众对流行文化的已有认知，利用不同的媒介形式，为受众制造多层面、多时空的意义。比如围绕一部新电影